Caen las cookies. La API de conversiones resiste.

Afortunadamente, hay una solución: la API de Pinterest para conversiones, diseñada para ayudarte a afrontar con éxito estos desafíos a largo plazo. Actúa como un faro, ya que brinda una mejor visibilidad de los datos, lo que te permite tomar decisiones. De hecho, las marcas ya están viendo los resultados, con un aumento promedio del 28% en las conversiones atribuidas a Pinterest².

¿Qué es la API de Pinterest para conversiones?

Una API (interfaz de programación de aplicaciones) es como un túnel secreto que conecta diferentes aplicaciones o programas para que puedan compartir información sin inconvenientes. La API de Pinterest para conversiones, que se encuentra disponible para los anunciantes de todos los mercados, es una solución de servidor a servidor, sin etiquetas ni cookies, que conecta directamente tu sitio web, aplicación e, incluso, ventas offline con el potente motor de analytics de Pinterest. Ayuda a proteger la privacidad de los usuarios y te permite comprender todo el journey del cliente, desde la inspiración inicial hasta la compra. 

Veamos el caso de la marca de artículos para el hogar Swyft. Después de implementar la API, la empresa pudo enviar conversiones en tiempo real directamente a Pinterest. El cambio generó un aumento del 35% en el volumen de compras atribuidas a Pinterest y una mejora del 26% en el CPA³. Ese es el tipo de transformación que una API puede lograr para tu empresa. Y no se trata solo de números, también te permite una mayor visibilidad para poder mostrar tus anuncios creativos a la audiencia correcta, en el momento adecuado.

Empezar es más fácil de lo que crees

Empezar a usar la API de Pinterest para conversiones es uno de los cambios más importantes que puedes llevar a cabo para obtener mayor visibilidad de tus datos en la plataforma. Por ello, hemos desarrollado diferentes métodos de implementación, adaptados a diferentes tipos de anunciantes.

Principales socios de integración externos

• Shopify: creamos una integración profunda entre la API de Pinterest para conversiones y Shopify. Preasignamos la API para conversiones de modo que configurar anuncios de rendimiento en Pinterest sea tan simple como instalar la aplicación. Imagina que es como una manera rápida de acceder a todo el potencial de Pinterest para beneficio de tu tienda.

• Google Tag Manager: ahora puedes ver cómo Pinterest puede beneficiar significativamente tu funnel de ventas. La clave está en conectar la API de Pinterest para conversiones con tu Google Tag Manager. Descubre toda clase de datos valiosos, desde las visitas al sitio web inspiradas por esos Pines atractivos hasta las compras finales.

• Tealium: el proceso de instalación con Tealium no podría ser más sencillo. Conecta la API de Pinterest para conversiones a la solución EventStream de Tealium y aprovecha todos los beneficios de un seguimiento de conversiones más confiable para tus campañas.

• Liveramp: con Liveramp, los anunciantes pueden conectarse con la API de Pinterest para conversiones a través de ATS (Authenticated Traffic Solution). Esta solución es ideal para los candidatos que han autenticado eventos de conversión, pero les preocupa compartir información de identificación personal directamente con Pinterest.

Hay otros socios externos disponibles. Si deseas obtener más información y una lista completa, comunícate con tu equipo de Pinterest.

Integración directa
integrar una API en tu sitio web puede resultar abrumador si nunca lo has hecho antes. Te recomendamos consultar a un desarrollador que pueda implementarla por ti.

Si ya tienes experiencia implementando API en otras plataformas, configurar la versión de Pinterest te resultará mucho más fácil. Puedes aprovechar tu experiencia y consultar nuestra plataforma para desarrolladores o los cambios del esquema incremental para obtener información específica de Pinterest.

Consejos de expertos

Gana visibilidad con la etiqueta de Pinterest
Como se mencionó anteriormente, la marca de artículos para el hogar Swyft obtuvo una mejora del 26% en el CPA. En realidad, este resultado está vinculado al uso combinado de la API de conversiones de Pinterest y la etiqueta de Pinterest. La etiqueta de Pinterest es un fragmento de código JavaScript que se agrega a tu sitio web. Te recomendamos que la utilices además de la API para ganar significativamente visibilidad de tus conversiones. La etiqueta de Pinterest ayuda a hacer un seguimiento de las conversiones y a segmentar audiencias, mientras que la API proporciona información adicional. Las empresas que han usado ambas soluciones y no solo la etiqueta de Pinterest tuvieron un CPA hasta 14% más bajo y un notable aumento del 36% en el volumen de conversiones atribuidas⁴.

A la vanguardia
Después de varios años trabajando con Pinterest en su estrategia de la parte superior del embudo, el minorista en línea francés La Redoute decidió probar algo nuevo. Tras lanzar una campaña para llegar a los consumidores en todo el funnel e implementar la API para conversiones, no solo redujo a la mitad los costos por adquisición, sino que también logró una mejora de 5 veces en el ROAS interanual⁵. Además, gracias a la campaña que realizó en Pinterest generó un aumento del 2.4% en las ventas incrementales⁵. Este es el poder de la API, que permite a las marcas optimizar sus campañas para lograr los mejores resultados.

Aprovecha todo el potencial de la API

En Pinterest, ayudarte a generar ventas es solo una parte de nuestro trabajo. Es necesario que puedas medirlas para evaluar la efectividad de tus campañas. El objetivo de la API de Pinterest para conversiones es identificar qué impulsa tus ventas y así poder tomar decisiones informadas para alcanzar mejores resultados. 

Para conocer las prácticas recomendadas y consejos sobre el seguimiento de las conversiones, echa un vistazo al curso gratis sobre la API para conversiones en Pinterest Academy.