Menos esfuerzo, mejores resultados: transforma tus campañas con Performance+ de Pinterest

En el panorama digital actual, administrar campañas implica combinar la precisión de la segmentación, las pruebas de creatividad, la optimización del presupuesto y el rendimiento en todos los canales, y evitar que caigas en la locura. Con tiempo y recursos limitados, los especialistas en marketing a menudo se enfrentan a compromisos difíciles, en los que tienen que sacrificar el pensamiento estratégico para realizar tareas inmediatas.

Ahí es donde llega Performance+ de Pinterest. Al automatizar los aspectos complejos de la administración de campañas, Performance+ te permite enfocarte en la estrategia. Los anunciantes ya están viendo resultados impresionantes, como mejoras del 20% en el CPA en las campañas de ventas de catálogo¹, con un 50% menos de entradas requeridas para la creación de la campaña².

Performance+ trae un tipo diferente de automatización a Pinterest, una que se adapta a ti, no al revés. Se encarga del trabajo pesado de segmentación por audiencia y optimización de las creatividades, mientras tú sigues tomando las decisiones clave. La administración inteligente del presupuesto identifica las oportunidades perdidas, las ofertas automáticas se ajustan para reducir los costos y maximizar los resultados y las herramientas creativas te ayudan a escalar contenido con facilidad. Además, la segmentación mejorada te ayuda a expandir el alcance más allá de las palabras clave y los intereses, gracias al uso de la tecnología de búsqueda visual para mostrar anuncios a las personas más relevantes.

Este será tu plan para aprovechar todo el potencial de Performance+ y transformar la administración de tus campañas.

1. Prepara tu campaña para el éxito

Empieza con lo esencial: datos de calidad, como un seguimiento de conversiones preciso y un feed de productos optimizado. 

• Seguimiento: integra la API de conversiones y la etiqueta de Pinterest para lograr una coincidencia y una atribución de señales óptimas. Una medición precisa libera todo el potencial de Performance+.

• Feed de productos: un feed de productos optimizado ayuda a reducir costos, mejorar el rendimiento de las subastas e impulsar el tráfico cualificado. Establecer estas bases correctamente puede revelar oportunidades que no sabías que existían.

La marca de maternidad de lujo Seraphine lo descubrió de primera mano. Al principio, con los métodos de seguimiento tradicionales, solo se veía el 3% de las conversiones impulsadas por Pinterest. En un análisis detallado realizado por Fospha, se descubrió un 97% adicional en el valor de conversión. Esta información, combinada con la optimización automatizada proporcionada por Performance+ de Pinterest en todas las superficies, multiplicó por 13 los ingresos del canal, lo que demuestra el verdadero impacto de su engagement en Pinterest³.

2. Alinea tus objetivos con tu progreso

Es simple pero directo: asegúrate de que tu objetivo coincida con tu volumen de conversión. 

• Volumen de conversión: si tienes más de 50 conversiones a la semana, sumérgete en las campañas de conversiones o de ventas de catálogo Performance+. De lo contrario, comienza con una campaña de consideración Performance+ para generar impulso. 

• Estrategia de presupuesto: en el caso de las campañas centradas en el CPA, establece un presupuesto diario al menos 5 veces mayor al costo por resultado objetivo para que la IA pueda optimizar de forma eficaz. 

El minorista de moda nórdica Ellos siguió este enfoque. Comenzó con una base estable (implementación resiliente de la API de conversiones y feeds de productos en buen estado) y luego realizó una rigurosa prueba de seis semanas. Vio un aumento del 32% en las conversiones de compras con clics y una mejora del 18% en el costo por adquisición usando Performance+ en comparación con las campañas estándar⁴.

Una vez que tu campaña salga del modo de aprendizaje (un periodo inicial en el que la automatización se calibra para la audiencia) y se demuestre que está funcionando, escala estratégicamente aumentando el presupuesto entre un 20% y un 30% cada vez.

3. Diversifica tus tipos de anuncios

Aquí es donde la cosa se pone interesante. Con las campañas de Performance+, la segmentación son los anuncios, así que cuantos más haya, mejor. Y una mayor variedad de creatividades significa más oportunidades de conectar con la audiencia adecuada. 

• Variedad de anuncios: lanza al menos 10 anuncios por grupo de anuncios y disfruta de la magia. La tienda minorista de moda global Princess Polly adoptó esta estrategia por completo: combinando la segmentación automatizada con presupuestos inteligentes y múltiples formatos de anuncios, logró una reducción del 70% en el costo por adquisición y, al mismo tiempo, aumentó el ROAS 21 veces⁵.

• Optimización de creatividades: haz combinaciones eligiendo entre un conjunto completo de formatos, como el estándar, el video, el carrusel de Pines, las colecciones y los Idea Ads, para mantener el dinamismo de tu contenido. También puedes activar las optimizaciones de contenido Performance+ para las campañas de ventas de catálogo Performance+ y así generar automáticamente anuncios de colecciones a partir del catálogo, lo que te dará aún más formas de llegar a tu audiencia.

4. Utiliza varios productos de Performance+ para aumentar la efectividad

Aprovecha todo el potencial de tu campaña combinando productos de Performance+. El gigante europeo del retail de música Thomann hizo la prueba. Empezó utilizando contenido Performance+ para ventas de catálogo, que agregaba automáticamente fondos de estilo de vida a las fotos de sus productos. Con solo usar esta función, su ROAS aumentó un 15%. Cuando agregó la configuración y la segmentación automatizadas de campañas, la mejora saltó al 45%⁶.

Performance+ no es solo una herramienta, sino un conjunto de soluciones impulsadas por IA que trabajan en conjunto para optimizar campañas. Piensa en cada función como otra capa de optimización. El contenido Performance+ ajusta automáticamente los anuncios, mientras que la oferta de ROAS Performance+ ayuda a maximizar el retorno de la inversión. Cuando realices ofertas especiales, las promociones pueden ayudarte a amplificar los resultados. Cada una de estas herramientas agrega otra capa de optimización impulsada por IA, trabajando a la par para impulsar un rendimiento aún mayor.

5. Ten paciencia durante la fase de aprendizaje

Toda campaña de Performance+ comienza con una fase de aprendizaje. Piensa en las dos primeras semanas como el periodo de entrenamiento de la IA. Se trata de estudiar patrones, probar enfoques y ajustar las predicciones para ofrecer resultados consistentes. Espera algunas fluctuaciones, pero concéntrate en:

• El gasto inicial: comienza con un presupuesto más alto para alimentar el sistema con más datos.

• El volumen de conversiones: impulsa eventos de conversión firmes para establecer patrones.

• Creatividad atractiva: impulsa las interacciones para acelerar el aprendizaje.

La paciencia lleva a un rendimiento más estable y previsible a largo plazo.

6. Optimiza mediante pruebas de anuncios

Una vez finalizado el modo de aprendizaje, comienza el proceso de optimización. Empieza realizando pruebas sistemáticas de tus elementos principales: 

• Estrategia de prueba: experimenta con diferentes configuraciones de páginas de destino (producto, categoría y página de inicio), formatos de anuncios (estándar, de video, Idea Ads, de colecciones y carrusel de Pines) y configuraciones de mobile deep links. También puedes hacer un seguimiento de las tasas de rebote en todos los formatos y probar las CTA de superposición de texto para maximizar el engagement. Realiza un seguimiento de las métricas de rendimiento y ajústalas según corresponda. 

• Mejora continua: pausa los anuncios con bajo rendimiento, pero mantén al menos 10 anuncios activos por grupo. Usa contenido Performance+ para optimizar automáticamente las campañas de ventas de catálogo.

¿Quieres desatar tu potencial?

Performance+ marca el comienzo de una nueva era en la administración de campañas, en la que la IA y la automatización se encargan de la parte compleja y tú diriges la estrategia. Con una configuración optimizada y automatización inteligente, pronto te preguntarás cómo hacías para administrar las campañas en el pasado.

Para obtener más información, comienza con el curso sobre Performance+ de Pinterest Academy, y pon en práctica tu nuevo conjunto de herramientas. Tu próxima campaña exitosa te espera.