Nuestro enfoque sobre la privacidad de los anuncios

Más de 445 millones de personas llegan a Pinterest cada mes para descubrir ideas.¹ Realizan acciones como buscar, guardar o crear tableros, y esta actividad proporciona a Pinterest señales únicas sobre el comportamiento y los intereses de los consumidores. Estas señales alimentan algunas de nuestras soluciones de publicidad, como la segmentación por palabras clave y Pinterest Trends, que ayudan a que las marcas lleguen a audiencias relevantes en nuestra plataforma. 

Los usuarios vienen aquí para inspirarse, y eso solo puede suceder si se sienten seguros. Por eso, Pinterest prioriza la privacidad a la hora de tomar decisiones sobre productos y políticas. Nuestro enfoque acerca de la privacidad incluye protecciones tanto para los consumidores como para las marcas que quieren llegar a ellos. Hicimos que a los usuarios les resulte más sencillo controlar la manera en que se usan sus datos a través de la configuración de privacidad, y también que las marcas sigan nuestras políticas y términos de datos de anuncios.

Nuestras soluciones actuales

El objetivo de Pinterest es proteger la privacidad de sus usuarios y, al mismo tiempo, garantizar que las marcas alcancen el éxito en la plataforma. Con frecuencia revisamos las políticas y actualizamos nuestros productos según sea necesario. Ya implementamos soluciones que minimizan el uso de información personal asociada con la actividad de las personas fuera de Pinterest.

Estos son algunos ejemplos: 

Conversiones modeladas
Las conversiones modeladas usan técnicas de aprendizaje automático que pueden ayudar a las marcas a tener una visión más completa del rendimiento de sus campañas. Pueden permitirnos crear informes sobre las conversiones, incluso en los casos en que ciertas señales, como las cookies de terceros, no estén disponibles. 

Técnicas de desidentificación
En algunos casos, aplicamos técnicas de desidentificación a la actividad fuera del sitio de un usuario específico antes de utilizar estos datos con fines publicitarios. 

Mejoras en el modelo de optimización de las conversiones
En el caso de los anunciantes que llevan a cabo campañas de conversiones o campañas de compras, usamos modelos de aprendizaje automático que ayudan a mostrar anuncios a las personas que creemos que son las más propensas a realizar conversiones. Construimos partes de nuestros modelos de manera que destaquen las señales de la plataforma y las técnicas de extrapolación, lo que permite depender menos de los datos fuera del sitio.  

También exploramos mejoras en otros elementos de nuestras prácticas de privacidad publicitaria, como la forma en la que usamos la información asociada con la actividad de las personas fuera de Pinterest y la manera en que diseñamos modelos de aprendizaje automático.

Estas exploraciones incluyen lo siguiente:  

Soluciones de atribución de terceros
Pueden incluir soluciones basadas en los navegadores de plataformas como Apple o Google. Sus soluciones comparten con Pinterest datos que no contienen información personal asociada con la actividad de una persona específica en estas plataformas. Aunque estas soluciones eliminan la información personal de una persona antes de compartir los datos con terceros, aún pueden usarse para atribuir conversiones. 

Tecnologías para mejorar la privacidad
Nos centramos en garantizar que los anunciantes comprendan el rendimiento de sus campañas sin dejar de proteger la privacidad de los usuarios. Para eso, estamos explorando nuevas tecnologías que pueden ayudar a facilitar la colaboración de datos centrada en la privacidad entre varias partes. 

Mejoras en el aprendizaje automático
Estamos mejorando nuestras técnicas de modelado y aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a seguir evaluando el rendimiento de sus campañas. Esto incluye técnicas de modelado como la extrapolación, que ayuda a estimar las conversiones esperadas sin identificar a personas específicas.

Priorizamos la privacidad para que puedas inspirar a tus clientes

A medida que evolucione el panorama publicitario, la privacidad siempre será una prioridad. Nuestro objetivo es hacer que la publicidad en Pinterest sea sencilla, segura y eficaz para las marcas, y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de los consumidores. Gracias por colaborar en nuestra continua misión de hacer de Pinterest un lugar seguro y positivo para todos.