Topshop

Αποκαλύπτοντας προσωπικές παλέτες χρωμάτων

Η Topshop, με έδρα στο Ηνωμένο Βασίλειο, ήθελε να σχεδιάσει μια καμπάνια για να παρουσιάσει έγκαιρα και με μοναδικό τρόπο στους καταναλωτές όλες τις τάσεις στο χρώμα που κυριάρχησαν στην εβδομάδα μόδας του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης και του Παρισιού. 

Ως η πρώτη εταιρεία λιανικής πώλησης που χρησιμοποίησε το API του Pinterest για να λανσάρει μια εφαρμογή, οι προγραμματιστές της Topshop δημιούργησαν τις Pinterest Palettes. Οι Pinterest Palettes είναι ένα διαδραστικό εργαλείο που μελετά τους πίνακες και τα pin κάποιου ατόμου και αποκαλύπτει την προσωπική παλέτα χρωμάτων του. Η Topshop έκανε αυτές τις παλέτες διαθέσιμες στην αγορά, προτείνοντας δυναμικά κομμάτια από τον κατάλογο προϊόντων με βάση τα χρώματα σε κάθε Pinterest Palette.

Στο πλαίσιο της καμπάνιας με τίτλο «Fashion Week», η Topshop ανανέωσε και το προφίλ της στο Pinterest με νέο περιεχόμενο, προσελκύοντας περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό της.

Η εφαρμογή Pinterest Palette και η σχετική καμπάνια Fashion Week οδήγησαν σε αύξηση17% των pin που δημιουργήθηκαν από τον ιστότοπο της Topshop, και επιπλέον 260% αύξηση των εμφανίσεων. Oι αντίστοιχες αλληλεπιδράσεις στο Pinterest (αποθηκεύσεις και κλικ) αυξήθηκαν επίσης κατά 262%.

260 %
αύξηση των εμφανίσεων
262 %
αύξηση των αλληλεπιδράσεων
Sheena Sauvaire
Global Marketing and Communications Director, Topshop
«Το Pinterest είναι η κοινωνική πλατφόρμα που δημιουργεί τις περισσότερες πωλήσεις.»
Μεταφέροντας τις τάσεις της μόδας από την πασαρέλα στην πραγματική ζωή

Οι Pinterest Palettes δεν έμειναν μόνο στο online μέσο. Η Topshop ενσωμάτωσε την εμπειρία των pin στο κατάστημά της στο SoHo της Νέας Υόρκης και στο εμβληματικό της κατάστημα στο Oxford Circus του Λονδίνου.

Σε κάθε τοποθεσία, η Topshop εγκατέστησε οθόνες αφής και iPad έτσι ώστε οι πελάτες να μπορούν να δημιουργούν, να εκτυπώνουν και να συμβουλεύονται τις παλέτες χρωμάτων τους στο Pinterest ενώ κάνουν τις αγορές τους. Διαμορφώθηκαν επίσης διαφορετικές περιοχές στα καταστήματα έτσι ώστε να είναι ευκολότερο για τους αγοραστές να περιηγούνται και να βρίσκουν προϊόντα που ταιριάζουν με τα χρώματα της παλέτας.

Η καινοτόμος προσέγγιση της Topshop επέτρεψε στο κοινό να αλληλεπιδράσει με το brand με μοναδικό, σφαιρικό τρόπο. Οι Pinterest Palettes αποτέλεσαν το θέμα για 55 άρθρα στον τύπο, από μέσα ευρείας κατανάλωσης έως έντυπα μόδας και τεχνολογίας.  Επιπρόσθετα, η Topshop έλαβε θετικά σχόλια και εκατοντάδες δημοσιεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα.

«Υπάρχει τεράστιος όγκος πληροφοριών που θα θέλαμε πολύ να μοιραστούμε με τους πελάτες μας μέσω του Pinterest. Θέλουμε να σιγουρευτούμε ότι τους προσελκύουμε στο κατάστημα, κάνοντας την εμπειρία των αγορών τους πιο διασκεδαστική», είπε ο Margadant.

Λεπτομέρειες