Tate

Φέρνοντας τους λάτρεις της τέχνης σε επαφή με τα έργα μέσω του διαδικτύου

Η Tate χρησιμοποιεί το Pinterest για να φέρει τους λάτρεις της τέχνης πιο κοντά στις συλλογές της στον ηλεκτρονικό κόσμο, να αυξήσει τις πωλήσεις εισιτηρίων και να διατηρεί αμείωτο το ενδιαφέρον των επισκεπτών όλο το χρόνο με περιεχόμενο lifestyle. Για να προσεγγίσει αυτό που αναζητούν οι pinner και παράλληλα να εκφράσει την ταυτότητα του brand της, η Tate χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό pin με θέμα έργα τέχνης με lifestyle περιεχόμενο «εμπνευσμένο από την τέχνη» και σχετικό με τη μόδα, τη γραφιστική και την ομορφιά.

Τα pin με γραφικά και οι φωτογραφίες αρχείου διάσημων καλλιτεχνών και των εργαστηρίων τους έχουν μεγάλη απήχηση. Ορισμένα από τα πιο επιτυχημένα pin της Tate ήταν η τέχνη ή οι εικόνες εγκαταστάσεων που μοιάζουν σαν να κατακλύζουν έναν χώρο ή ένα περιβάλλον.

«Επίσης, αξιοποιούμε το Pinterest ως εργαλείο bookmarking και επισημαίνουμε το αγαπημένο μας περιεχόμενο από τον ιστότοπο της Tate συμπεριλαμβανομένων ταινιών, άρθρων και κουίζ. Η σημερινή στρατηγική μας επικεντρώνεται στην επιστροφή της επισκεψιμότητας στο Pinterest στον δικό μας ιστότοπο», δήλωσε η Sofie Roberts, Digital Producer.

Αυτή η στρατηγική αποδεικνύεται επιτυχημένη: οι επισκέπτες του ιστότοπου από το Pinterest διαβάζουν κατά μέσο όρο δύο σελίδες ανά συνεδρία και αφιερώνουν ένα λεπτό κατά μέσο όρο στον ιστότοπο — περισσότερο χρόνο από τους επισκέπτες που παραπέμπονται από άλλα δίκτυα. Ένα ιδιαίτερα δημοφιλές pin με μια εικόνα από μια ταινία που δημιούργησε η Tate σχετικά με τον καλλιτέχνη Roman Ondak οδήγησε σε περισσότερες από 46.000 συνεδρίες στον ιστότοπο της Tate, και η αύξηση της αλληλεπίδρασης συνεχίζεται κάθε μήνα.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
«Χάρη στο Pinterest δημιουργούμε μια οπτική εμπειρία που φέρνει τις γκαλερί μας πιο κοντά στο online κοινό μας αλλά και το κοινό μας πιο κοντά στις γκαλερί. Ορισμένα από τα πιο επιτυχημένα pin μας αφορούσαν την τέχνη της εγκατάστασης (installation art) ή τις εικόνες που μοιάζουν σα να βυθίζονται σε έναν χώρο ή ένα περιβάλλον.»
Σύναψη συνεργασιών για την προσέλκυση νέων επισκεπτών

Κατά τη διάρκεια του χρόνου, η Tate συνεργάζεται με άλλα brand και πρωτοπόρους καλλιτέχνες για να δημιουργήσει ευφάνταστες καμπάνιες που αναμένεται να ενισχύσουν την αλληλεπίδραση καθώς και τις ενέργειες. Για παράδειγμα, πριν από την έκθεση της Tate Modern The World Goes Pop, ζητήθηκε από φιλοξενούμενους pinner με επιρροή να δημιουργήσουν pin που να σχετίζονται με το pop art και να αφορούν και τους τέσσερις βασικούς τομείς ενδιαφέροντος των ακολούθων της στο Pinterest. Το περιοδικό Wallpaper* πρόσθεσε pin για ταξίδια, το It’s Nice That αποθήκευσε pin γραφιστικής, το περιοδικό The Coveteur δημοσίευσε περιεχόμενο ομορφιάς και στυλ, και η blogger Disney Roller Girl έκανε pin περιεχόμενο μόδας.

«Οι φιλοξενούμενοι pinner προώθησαν και την έκθεση και τον πίνακα Pinterest της Tate σε όλα τα μέσα τους συμπεριλαμβανομένων των blog, των email και των κοινωνικών δικτύων, ενισχύοντας την έκθεση της Tate. Ο πίνακας «The World Goes Pop» ήταν μια έκρηξη έγχρωμης ποπ έμπνευσης και μέχρι στιγμής έχει αυξήσει την απήχησή μας στο Pinterest κατά 16% σε μηνιαία βάση. Τα αποτελέσματα ήταν συναρπαστικά», είπε η Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Μεταφέροντας την έμπνευση σε πιο προσωπικό επίπεδο

Η Tate χρησιμοποίησε και στο Pinterest την εμπειρία της έκθεσης με τίτλο The World Goes Pop, δημιουργώντας μια σελίδα προορισμού στην ένδειξη σύνδεσης στο wifi της Tate Modern που αναδείκνυε τον σχετικό πίνακα. Μόλις οι επισκέπτες της γκαλερί συνδέονταν στο wifi, ενημερώνονταν ότι η Tate είναι στο Pinterest και τους προσκαλούσαν να μεταφέρουν την έμπνευση που τους έδωσε η γκαλερί στο σπίτι τους μέσω του Pinterest.

Προτάσεις από την Tate
  • Συνεργαστείτε με άτομα που είναι γνώστες του αντικειμένου για να αυξήσετε την απήχηση των pin σας.
  • Κάντε τον λογαριασμό σας στο Pinterest αναπόσπαστο κομμάτι της συνολικής στρατηγικής σας για το μάρκετινγκ, και εντάξτε τον στα email, τους ιστότοπους, τις εφαρμογές και το έντυπο υλικό σας.