taofeminino

Δελεάζουμε τους αναγνώστες με σχετικό περιεχόμενο

Το taofeminino χρησιμοποίησε αναλυτικά στοιχεία για να κατανοήσει τις κυρίαρχες τάσεις στους αναγνώστες του, και κατάφερε να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου πάνω από 11 φορές.

70 %
της επισκεψιμότητας του taofeminino προέρχεται από το Pinterest
30 %
περισσότερες σελίδες προβάλλονται από παραπομπές μέσω Pinterest σε σχέση με άλλες σελίδες
Ο στόχος τους

Μετατροπή του Pinterest σε κορυφαίο μέσο παραπομπής

Το taofeminino (μετάφραση: τόσο θηλυκή) είναι ένας διαδραστικός ιστότοπος που έχει σχεδιαστεί για τη σύγχρονη Βραζιλιάνα και ανήκει στον γαλλικό όμιλο ψηφιακών μέσων επικοινωνίας aufeminin. Τα άρθρα του ιστότοπου εστιάζουν στη μόδα, την ομορφιά, το σπίτι, την ψυχαγωγία, την ευεξία και πολλά ακόμα. Από τότε που ξεκίνησε το 2013, αυτός ο δημοσιογραφικός ιστότοπος που βασίζεται στη συμβολή της κοινότητας, στοχεύει να γίνει ο κορυφαίος διαδικτυακός προορισμός για τις γυναίκες της Βραζιλίας.

Το taofeminino δημιούργησε για πρώτη φορά προφίλ στο Pinterest το 2014, επειδή φαινόταν ένας καλός τρόπος να προωθήσει το brand του και να ενισχύσει την επισκεψιμότητά του. Το taofeminino έχει στόχο να γίνει ο καθημερινός προορισμός των γυναικών που αναζητούν στο Pinterest έμπνευση, συμβουλές και τάσεις ομορφιάς και μόδας. Κάθε μήνα, οι χρήστες του Pinterest στη Βραζιλία πραγματοποιούν 650.000 αναζητήσεις για μακιγιάζ.1 Το 2016, αποθήκευσαν πάνω από 95 εκατομμύρια pin για μόδα.2

Η συντακτική ομάδα άρχισε να αποθηκεύει περιεχόμενο, δημιουργώντας πίνακες που σχετίζονταν με τις βασικές κατηγορίες περιεχομένου και είχαν συνδέσμους για την αρχική σελίδα. Αυτό βοήθησε το taofeminino να προσεγγίσει περισσότερο κόσμο και να προσελκύσει επισκέπτες στον ιστότοπο. Καθώς το Pinterest πέτυχε τους αρχικούς στόχους, το taofeminino παρατήρησε ότι οι χρήστες του Pinterest αφιέρωναν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο σε σχέση με τους επισκέπτες από άλλες πλατφόρμες.

Μόλις η ομάδα συνειδητοποίησε την αξία του Pinterest, έθεσε δύο στόχους ανάπτυξης. Πρώτον, θέλησαν να κάνουν το Pinterest το κορυφαίο κοινωνικό μέσο για επισκεψιμότητα από παραπομπές. Δεύτερον, θέλησαν να βάλουν το Pinterest στο επίκεντρο της διαφημιστικής και επικοινωνιακής τους στρατηγικής.

Gabriela Mori
Υπεύθυνη SEO και προϊόντος του taofeminino
«Δεν θα φτάναμε ποτέ σε αυτό το σημείο χωρίς προφίλ στο Pinterest.»
Η λύση τους

Σχεδιασμός ενός συστήματος διαρκούς αλληλεπίδρασης

Το taofeminino άρχισε να χρησιμοποιεί το σύστημα αναλυτικών στοιχείων του Pinterest, ώστε να μάθει πολύτιμες πληροφορίες για το τι βρίσκουν ενδιαφέρον και χρήσιμο οι αναγνώστες, καθώς και από πού αντλούν έμπνευση. Αυτές οι πληροφορίες βοηθούν το brand να σχεδιάζει τη στρατηγική περιεχομένου του, τόσο στο Pinterest όσο και στον ιστότοπό του.

Η ομάδα μελέτησε βαθιά τις στατιστικές αναλύσεις του Pinterest, για να καταλάβει ποια pin αποθηκεύονταν περισσότερο και ποια pin ενίσχυαν περισσότερο την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους. Για παράδειγμα, οι αναγνώστες τους αποθήκευαν πάρα πολλά pin με τατουάζ, ιδίως τατουάζ με γάτες ή σκύλους. Έτσι, η ομάδα δημιούργησε έναν πίνακα αποκλειστικά με τατουάζ, ο οποίος έγινε ένας από τους πιο δημοφιλείς πίνακες του Pinterest. Επίσης, πλέον δημιουργούν περισσότερο περιεχόμενο σχετικό με τατουάζ για τον ιστότοπο του taofeminino, ενώ συμβουλεύουν τους διαφημιστές τους για το είδος του περιεχομένου που έχει μεγαλύτερη απήχηση στους αναγνώστες του taofeminino.

Ο ιστότοπος έχει γράψει, επίσης, άρθρα για το Pinterest, όπως το άρθρο «10 στιγμές στις οποίες το Pinterest θα γίνει μέρος της ζωής σας». Η ομάδα περιεχομένου εικονογραφεί τα άρθρα με pin που είναι ήδη πολύ δημοφιλή, για να διαδοθούν τα άρθρα πολύ γρήγορα.

Η ομάδα του taofeminino έχει μερικούς ακόμη άσους στο μανίκι της για να διατηρήσει το ενδιαφέρον των χρηστών του Pinterest. Φροντίζουν να αποθηκεύουν τουλάχιστον πέντε pin κάθε μέρα. Επίσης, ενσωματώνουν θεματικούς πίνακες στα άρθρα και φροντίζουν να εμφανίζεται το κουμπί αποθήκευσης σε κάθε σελίδα και εικόνα.

Αποτελέσματα

Αύξηση της ποιότητας και της ποσότητας της επισκεψιμότητας

Η αφοσίωση του taofeminino στο Pinterest είχε αποτέλεσμα, καθώς πλέον μετρά πάνω από 12 εκατομμύρια χρήστες. Έχει περισσότερες παραπομπές μέσω Pinterest παρά μέσω όλων των υπόλοιπων ιστοτόπων, ενώ οι παραπομπές αυτές συνήθως είναι υψηλότερης ποιότητας. Το 2016, η επισκεψιμότητα από το Pinterest στο taofeminino αυξήθηκε κατά 11 φορές, το οποίο αντιστοιχεί σε περίπου 70% της συνολικής του επισκεψιμότητας από μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτοί οι επισκέπτες αφιέρωναν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο του taofeminino, ανοίγοντας 30% περισσότερες σελίδες σε σχέση με επισκέπτες από άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, είχαν χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης σε σχέση με επισκέπτες που έρχονταν από άλλους ιστότοπους. Αυτά τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι το Pinterest είναι ένα έξυπνο μέρος για να επενδύσει το taofeminino χρόνο και προσπάθεια.

1Στοιχεία από το Pinterest

2Στοιχεία από το Pinterest

Λεπτομέρειες