Reiss

22 %
αύξηση της επισκεψιμότητας από το Pinterest
24 %
αύξηση των εσόδων από παραπομπές στο Pinterest
Καταστρώνοντας μια επιτυχημένη στρατηγική Pinterest

Μολονότι η Reiss ξεκίνησε να χρησιμοποιεί το Pinterest ως τρόπο προώθησης του περιεχομένου και των δημοσιεύσεων στο blog της, έκτοτε έχει επεκτείνει το προφίλ της το οποίο συνοψίζει το lifestyle της Reiss. Αποθηκεύοντας τα πάντα – από εποχιακές συλλογές ρούχων έως εμπνευσμένα αποφθεύγματα και ταξιδιωτικούς οδηγούς πόλεων– μπορεί να αναδείξει τη φιλοσοφία της.

«Ο πελάτης της Reiss αγαπάει τα ταξίδια και την πολυτέλεια. Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι επιτυγχάνουμε υψηλά επίπεδα αλληλεπίδρασης με pin που αφορούν τρόφιμα και ποτά, καθώς και τους πίνακες ‘Reiss Guide’», δήλωσε η Social Media Specialist της Reiss, Kat Perriam, συμπληρώνοντας: «Το Pinterest μας παρέχει την τέλεια πλατφόρμα για να παρουσιάσουμε τις διαφορετικές πτυχές της προσωπικότητας της Reiss, και αποτελεί ένα εξαιρετικό εργαλείο ενίσχυσης των αξιών και των πιστεύω του brand μας».

Kat Perriam
Social Media Specialist, Reiss
“Το 2014 το Pinterest πέτυχε την υψηλότερη μέση αξία παραγγελίας απ' όλα τα κοινωνικά δίκτυα.”
Αποκαλύπτοντας πληροφορίες μάρκετινγκ που εκπλήσσουν 

Η Reiss δεν αποθηκεύει απλά περιεχόμενο αδιακρίτως ευελπιστώντας για το καλύτερο. Χρησιμοποιεί μεθοδικά τα αναλυτικά στοιχεία από το Pinterest για να ελέγξει και να δει τι απήχηση έχουν τα pin που έχει κάνει και τι αποθηκεύει ο κόσμος από τον ιστότοπό της. Έτσι, η ομάδα έκανε μια ανακάλυψη που τους εντυπωσίασε: τα pin ανδρικών ειδών βρίσκονται στην κορυφή. 

«Είχαμε σχηματίσει την εντύπωση ότι το Pinterest είναι μια πλατφόρμα με μεγαλύτερη απήχηση στις γυναίκες», είπε η Perriam, «αλλά παρατηρώντας τα pin μας με τις καλύτερες επιδόσεις, τα κλικ και τις εμφανίσεις μέσω του Reiss.com, στην πραγματικότητα οι εικόνες ανδρικών ειδών βρίσκονται στην κορυφή του περιεχομένου μας με τις καλύτερες επιδόσεις». 

Με βάση αυτήν την παρατήρηση, η Reiss σχεδίασε τη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας με τρόπο ώστε να απευθύνεται σε περισσότερους άνδρες, την γρηγορότερα αναπτυσσόμενη δημογραφική ομάδα του Pinterest. Συνεργάστηκε με άνδρες blogger και με άτομα που έχουν επιρροή στον ιστότοπό της, και προτίμησε μια αισθητική που επηρεάζεται άμεσα από τα πιο δημοφιλή pin του Pinterest. 

Αυτή η ανακάλυψη οδήγησε την Reiss στο να συμπεριλάβει το Pinterest και στα emails ανδρικών ειδών, κάτι που είχε περιορίσει στο παρελθόν στη βάση δεδομένων των γυναικών. Πολύ άμεσα, αυτό οδήγησε σε μια τεράστια αύξηση των ανδρών ακολούθων και της αλληλεπίδρασης τις επόμενες ημέρες, καθώς και σε αύξηση κατά 47% της επισκεψιμότητας από παραπομπές, σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα, στο τμήμα ανδρικών ειδών της Reiss.