Petplan Insurance

Προώθηση περιεχομένου σχετικού με την υγεία των κατοικίδιων

Η Petplan δεν είναι μια συνηθισμένη ασφαλιστική εταιρεία για κατοικίδια. Είναι πολύ περήφανη που προωθεί ένα brand το οποίο επικεντρώνεται στην υγεία των κατοικίδιων μέσω περιεχομένου υψηλής ποιότητας και εξαιρετικής εξυπηρέτησης πελατών. Στόχος της είναι να βοηθήσει τις κοινότητες που θέλουν να παρέχουν το καλύτερο για την τετράποδη οικογένειά τους.

Ως εξαιρετική πηγή περιεχομένου με θέμα την υγεία των κατοικίδιων, η Petplan έψαχνε έναν τρόπο για να αναπαραστήσει οπτικά την εμπειρία της και να εκφράσει την ταυτότητα του brand. Αφού έκανε έρευνα σε θέματα κατοικίδιων που είναι δημοφιλή στο Pinterest, άρχισε να δημιουργεί πίνακες χρησιμοποιώντας τις εικόνες από το δημοφιλές περιοδικό της για την υγεία των κατοικίδιων, fetch! Με την πάροδο του χρόνου, επεκτάθηκε σε ειδικό εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Χαρακτηριστικό παράδειγμα της προσπάθειας αυτής είναι οι πίνακες Health Tips και Breed All About It.

Μέσα σε λίγους μήνες, το Pinterest έγινε η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή επισκέψεων από παραπομπές της Petplan, δημιουργώντας 69% περισσότερες επισκέψεις σε σελίδες και 97% περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο από το Twitter, με επιδόσεις που μπορούσαν να ανταγωνιστούν το Facebook.

»Καταφέραμε με μεγάλη επιτυχία να προσελκύσουμε πελάτες στο brand μας με γενικό περιεχόμενο ευρείας αποδοχής. Η επιτυχία μας ξεπέρασε την άμεση κοινότητα – δύο μήνες μετά τη δημιουργία του λογαριασμού μας στο Pinterest, η Social Media Delivered συμπεριέλαβε την Petplan στον κατάλογο των 20 Κορυφαίων Εταιριών στο Pinterest».

35 %
αύξηση των επισκέψεων στις σελίδες
87 %
αύξηση νέων επισκέψεων στον ιστότοπο
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
«Η προσέγγισή μας είναι να κάνουμε τις πληροφορίες για την υγεία των κατοικίδιων σχετικές και εύπεπτες σε μορφή που να είναι ελκυστικές. Η προσέγγισή μας αυτή μάς βοηθάει να αλληλεπιδρούμε με την κοινότητα φιλόζωων του Pinterest και να επιτυγχάνουμε ορισμένους από τους ευρύτερους στρατηγικούς στόχους μας για σημαντική ανάπτυξη.»
Προσελκύοντας νέους πελάτες στο Pinterest

Γνωρίζατε ότι στις ΗΠΑ, μόνο το 1% των κατοικίδιων είναι ασφαλισμένα; Σε σύγκριση με άλλες χώρες, αυτό το ποσοστό είναι γύρω στο 30% στο Ηνωμένο Βασίλειο και 50% στη Σουηδία. Η Petplan ήθελε να αυξήσει την ευαισθητοποίηση του κόσμου τόσο σχετικά με τη διαθεσιμότητα της ασφάλισης των κατοικιδίων όσο και την αναγκαιότητα αυτής. Μέσα από μια σειρά τακτικών όπως η προσθήκη του κουμπιού αποθήκευσης στον ιστότοπό της, συμπεριλαμβανομένων και των κουμπιών Pinterest Follow στο υποσέλιδο των email της και τις καμπάνιες σε κοινωνικά μέσα, και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου ιστότοπου για το Pinterest, η Petplan προσέλκυσε έναν τεράστιο αριθμό νέων pinner που ενδιαφέρονται για την υγεία των κατοικίδιων τους.

Το επόμενο τρίμηνο, η Petplan κατέγραψε αύξηση 87% της νέας επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, αύξηση 35% των επισκέψεων στις σελίδες και αύξηση 12,5% στα αιτήματα για προσφορές ασφάλισης.

«Καταβάλαμε μεγάλες προσπάθειες για να αυξήσουμε τον αριθμό των ακολούθων που ενδιαφέρονται για την ευημερία των ζώων. Χρησιμοποιώντας το Pinterest για να δημιουργήσουμε την επιθυμία για αλληλεπίδραση με ένα brand που έχει πάθος για την υγεία των κατοικίδιων δεν συμβάλλουμε απλώς στην ανάπτυξη της επιχείρησής μας με εκρηκτικό ρυθμό αλλά προάγουμε και την ευημερία και την υγεία των σκύλων και γατιών στη Βόρεια Αμερική».

Οικοδομώντας ένα ισχυρό brand υγείας των κατοικίδιων

Με μόλις το 1% των κατοικίδιων στις ΗΠΑ να είναι ασφαλισμένο, η Petplan δεν προσπαθεί απλά να κερδίσει ένα μερίδιο αγοράς διαφοροποιώντας τον εαυτό της σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Η Petplan θέλει να αυξήσει την αγορά γενικά και να αναδυθεί ως πρωτοπόρος και σκεπτόμενη καθοδηγούμενη από πάθος και υποστηριζόμενη από έξυπνο, βιώσιμο στρατηγικό σχεδιασμό και εκτέλεση.

Προτάσεις από την Petplan
  • Τραβήξτε το ενδιαφέρον του νέου κοινού με ελκυστικό και σχετικό περιεχόμενο
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης δίπλα στο περιεχόμενο του ιστοτόπού σας για να αυξήσετε τις αποθηκεύσεις
Λεπτομέρειες