MADE.com

Αναπτύσσοντας ένα οικοσύστημα μέσα στο Pinterest

Κάθε μέρα, οι χρήστες αποθηκεύουν περισσότερα από 5 εκατομμύρια pin. Η MADE.COM συνεργάστηκε με 60 σχεδιαστές με στόχο να κάνει την επιμελημένη εσωτερική διακόσμηση προσιτή και προσβάσιμη σε όλους. Για αυτόν το λόγο, όταν η MADE.COM λάνσαρε την εταιρεία της τον Μάρτιο του 2010, αμέσως μετά δημιούργησε το προφίλ της στο Pinterest. Στο Pinterest ήξερε ότι θα μπορούσε να προσεγγίσει ένα κοινό που ενδιαφέρεται για το ντιζάιν και το οποίο αναζητούσε συμβουλές για την ανακαίνιση δωματίων ή τη διακόσμηση καινούργιων διαμερισμάτων.

«Καθώς η διακόσμηση σπιτιού είναι μία από τις μεγαλύτερες κατηγορίες περιεχομένου στο Pinterest, μας δίνει την ευκαιρία να επικοινωνούμε με τους χρήστες όταν βρίσκονται στο στάδιο του σχεδιασμού», δήλωσε η Annabel Kilner, Commercial Director.

36 %
αύξηση της επισκεψιμότητας
173 %
αύξηση των εσόδων

Όταν άρχισε να χρησιμοποιεί το Pinterest, η MADE.COM δημιούργησε πίνακες που προέβαλαν τις επικρατούσες τάσεις στον χώρο του ντιζάιν. Σήμερα, το Pinterest αποτελεί σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής ανάπτυξης της MADE.COM, καθώς η εταιρεία έχει διευρύνει το περιεχόμενό της και ενσωμάτωσε το Pinterest σε όλα τα άλλα μέσα και πλατφόρμες.

Their Pins now include guest-curated boards from prominent Pinners, as well as photos from Made Unboxed, a real-time gallery of images from actual customers. MADE.COM also uses their Pins to test different design trends—if certain types of Pins resonate with people, they’ll use that information to create blog posts, social content and emails. (In their emails they even include a banner back to Pinterest to fuel more saves and clicks!)

«Με βάση τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest, μπορούμε να δούμε τι άλλα ενδιαφέροντα έχει το κοινό μας. Χρησιμοποιούμε αυτές τις πληροφορίες για να αναπτύξουμε ιδέες ευρύτερου περιεχομένου που θα ενδιαφέρουν το κοινό μας και σε άλλα μέσα μάρκετινγκ», πρόσθεσε η Kilner.

Annabel Kilner
Commercial Director, MADE.COM
«Ο πελάτης μας είναι εξειδικευμένη εταιρεία online με βαθιά γνώση του στυλ. Αφιερώνει πολύ χρόνο σε οπτικές πλατφόρμες όπως το Pinterest, το οποίο χρησιμοποιεί ως οδηγό για τον σχεδιασμό σημαντικών εκδηλώσεων.»
Εμφανίζοντας περισσότερα με εμπλουτισμένα pin

Ένας από τους στόχους της MADE.COM στο Pinterest είναι να βοηθήσει τους ανθρώπους να μάθουν περισσότερα για αυτήν. Με αυτό το σκεπτικό, άρχισε να χρησιμοποιεί εμπλουτισμένα pin τα οποία περιέχουν πρόσθετες πληροφορίες όπως είναι η ονομασία του προϊόντος, η τιμή και η διαθεσιμότητά του. Αυτές οι μικρές λεπτομέρειες κάνουν τεράστια διαφορά επειδή συχνά ενθαρρύνουν ενεργά τους χρήστες να προβούν σε κάποια ενέργεια με το pin.

By amping up their Pinterest presence with Rich Pins and a diverse set of content, MADE.COM has seen dramatic results in just a few months:

36% αύξηση της επισκεψιμότητας στο ιστότοπό της
51% αύξηση στις μετατροπές
106% αύξηση στις συναλλαγές
173% αύξηση στα έσοδα

Λεπτομέρειες