Homepolish

Δημιουργώντας μια κοινότητα από λάτρεις του ντιζάιν

Η Homepolish είναι μια startup εταιρεία εσωτερικής διακόσμησης που παρέχει οικονομικές υπηρεσίες ντιζάιν έναντι ωριαίας χρέωσης. Το Pinterest αποδείχθηκε ιδανικό μέσο για την ανάπτυξη της Homepolish, μιας εταιρείας που ιδρύθηκε για να γεφυρώσει την τεχνογνωσία με το σχεδιαστικό ταλέντο.

«Δεδομένου ότι το Homepolish είναι ένα brand που βασίζεται πολύ στην οπτική απεικόνιση, το Pinterest μας επιτρέπει να διανέμουμε και να μεγεθύνουμε τις μοναδικές εικόνες και το περιεχόμενό μας σε κάθε οπαδό του ντιζάιν που μπορεί να ενδιαφέρεται για τις υπηρεσίες μας», δήλωσε ο Will Nathan, Co-Founder and Chairman της Homepolish.

10 %
της επισκεψιμότητας προέρχεται από το Pinterest
75 %
των ατόμων που παραπέμφθηκαν από το Pinterest είναι νέοι επισκέπτες

Η Homepolish προσελκύει τους λάτρεις του ντιζάιν, εμπνέει υφιστάμενους πελάτες και προσελκύει νέους χρησιμοποιώντας pin που παρουσιάζουν κομψούς χώρους εργασίας και μοντέρνα διαμερίσματα για εργένηδες. Δημιουργεί ελκυστικούς πίνακες ισορροπώντας μεταξύ του αυθεντικού περιεχομένου και των repin από πηγές με γνώσεις στο ντιζάιν ώστε να δημιουργήσει την απόλυτη εμπειρία για τους ακόλουθους.

«Προσέχουμε ποιες εικόνες βρίσκουν απήχηση στους πελάτες μας, ποια δωμάτια τους ενδιαφέρουν και ποια στυλ κεντρίζουν το ενδιαφέρον τους», δήλωσε η Kate Haberbusch, Digital and Content Marketing Lead. «Για παράδειγμα, μάθαμε ότι στο κοινό μας αρέσουν οι έξυπνες ιδέες DIY όπως η χρήση κρεμαστρών για την τακτοποίηση των περιοδικών. Επίσης, έδειξαν μεγάλο ενδιαφέρον για τον πίνακα Light & Bright που προβάλλει λευκούς, ανοιχτούς χώρους».

Το Pinterest λειτουργεί επίσης και ως οπτικό μέσο επικοινωνίας μεταξύ της Homepolish και των πελατών της. Παροτρύνει τους πελάτες να μοιράζονται την αισθητική και το στυλ τους μέσω του Pinterest έτσι ώστε να τους βρει τον κατάλληλο σχεδιαστή.

Kate Haberbusch
Digital and Content Marketing Lead, Homepolish
“Η έμφυτη μεταδοτικότητα του Pinterest μας επιτρέπει να αποτυπώσουμε εύκολα την αισθητική του brand μας σε ένα ευρύτερο κοινό.”
Ανάπτυξης μιας startup με στυλ

Η Homepolish κέρδισε γρήγορα 26.000 ακόλουθους αφού δημιούργησε πίνακες με στυλ χρησιμοποιώντας και αρκετά εργαλεία του Pinterest. Ενσωμάτωσε το κουμπί αποθήκευσης στον ιστότοπό της έτσι ώστε οι επισκέπτες να μπορούν εύκολα να αποθηκεύουν ιδέες ντιζάιν. Σήμερα κάθε μήνα αποθηκεύονται από τον ιστότοπο περισσότερα από 6.000 pin που παρουσιάζουν υπνοδωμάτια με διακόσμηση εμπνευσμένη από τη θάλασσα και κουζίνες με ζεστή ατμόσφαιρα.

«Το κουμπί αποθήκευσης ξεκίνησε μια μεγάλη κυκλική ροή επισκεψιμότητας στον ιστότοπό μας. Οι πελάτες μας μοιράζονται pin με φίλους και ακόλουθους, οι οποίοι με τη σειρά τους επισκέπτονται τον ιστότοπό μας και αποθηκεύουν περισσότερα pin. Τον περασμένο μήνα μόνο αποθηκεύτηκαν 100.000 pin!» είπε η Haberbusch. «Η εγγενής δυνατότητα διάδοσης του Pinterest μάς επιτρέπει να εκφράσουμε εύκολα την αισθητική του brand μας σε ευρύτερο κοινό».

Μετά την παρακολούθηση των αναλυτικών στοιχείων του Pinterest σχετικά με την αλληλεπίδραση και την επισκεψιμότητα από παραπομπές, η Homepolish καθιέρωσε ένα βέλτιστο πρόγραμμα και ρυθμό αποθήκευσης των pin. Τουλάχιστον το 10% της επισκεψιμότητας του ιστότοπου που οφείλεται σε παραπομπές προέρχεται σταθερά από το Pinterest και το 75% αυτών των επισκεπτών είναι νέοι για το brand. Χρησιμοποιεί επίσης τα αναλυτικά στοιχεία για να αποφασίσει ποιο περιεχόμενο να προωθήσει στο περιοδικό της και ποιες εικόνες ενδέχεται να έχουν τις καλύτερες επιδόσεις στις διαφημίσεις.

Επίσης, η Homepolish ανακάλυψε ότι η συνεργασία με παρόμοια brand είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος ενίσχυσης του μηνύματός της. «Ο πίνακας επισκεπτών μας με τις τάσεις στο Etsy είναι ένας από τους πίνακες με τις υψηλότερες επιδόσεις», είπε η Haberbusch. «Αυτή η συνεργασία μάς επέτρεψε να αναπροσδιορίσουμε τον σκοπό για κάποιο τμήμα του περιεχομένου κατά τη διάρκεια ενός έτους και δημιούργησε μια ομάδα ακολούθων με μεγάλη εστίαση και δέσμευση».

Προτάσεις από την Homepolish
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και την αναγνωρισιμότητα του brand σας
  • Συνεργαστείτε με συναφή brand σε ομαδικούς πίνακες για να ενισχύσετε την αλληλεπίδραση
  • Αποθηκεύστε λαμπρές ιδέες από άλλες πηγές για να δημιουργήσετε την καλύτερη εμπειρία για τους χρήστες στο Pinterest
Λεπτομέρειες

Στόχος
Ενίσχυση brand
Κίνηση

Περιοχές
Βόρεια Αμερική

Κλάδοι
Λιανική

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Κουμπί αποθήκευσης
Αναλυτικά στοιχεία Pinterest