Film4

Τελειοποιώντας την τέχνη των πινάκων

Ως το μεγαλύτερο κανάλι ταινιών του Ηνωμένου Βασιλείου, η Film4 δημιουργεί και προβάλλει ταινίες σε κινηματογράφους και στην τηλεόραση σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο. Για να προσελκύσει κάθε θεατή από τους φαν του James Bond μέχρι τους λάτρεις των ταινιών τρόμου, η Film4 κάνει pin μια μεγάλη ποικιλία περιεχομένου ταινιών. Μέσω των πινάκων που δημιουργεί, δεν φοβάται να πειραματιστεί και να δοκιμάσει pin από κάθε θεματολογία, και αυτό σημαίνει ότι επιμελείται περιεχόμενο που δεν προέρχεται μόνο από τον δικό της ιστότοπο αλλά και από όλο το διαδίκτυο.

Η Film4 μοιράζεται επίσης διαφορετικού τύπου περιεχόμενο, όπως βίντεο συνεντεύξεων με διασημότητες, pin προϊόντων για ευχετήριες κάρτες εμπνευσμένες από τον κινηματογράφο, και pin τοποθεσίας που δείχνουν πού γυρίστηκε το Guardians of the Galaxy . «Ο ιστότοπος της Film4 εστιάζει πολύ στο κείμενο. Με το Pinterest, μπορέσαμε να προσθέσουμε πιο διασκεδαστικά πράγματα, να του προσδώσουμε πιο οπτικό χαρακτήρα και να συμπεριλάβουμε ενδιαφέρον περιεχόμενο. Έχουμε την ευελιξία να δείξουμε πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο», είπε η Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Ποιο είναι το κλειδί της δημιουργίας πολύ καλών πινάκων; Να μη φοβάται κανείς να πειραματίζεται και να ενστερνίζεται διαφορετικές ιδέες.«Μας έκανε μεγάλη εντύπωση το γεγονός ότι ορισμένοι πίνακες, ενώ βρίσκονται στην κορυφή της λίστας μας, δεν έχουν αποδώσει όσο καλά αναμενόταν, αλλά πρόκειται για μια διαδικασία εκμάθησης και απαλλαγής από παλιές συμπεριφορές˙ μια διαδικασία που μας έμαθε ότι αυτά που προσελκύουν κλικ δεν είναι πάντα αποτελεσματικά».

Σε μόλις ένα χρόνο, η Film4 αύξησε τους ακολούθους της σε 600.000, τετραπλάσιος αριθμός σε σχέση με τις άλλες πλατφόρμες της.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
«Αυτό που λατρεύω στο Pinterest είναι ότι είναι μια αυθεντική πλατφόρμα όπου οι χρήστες αλληλεπιδρούν μεταξύ τους με πραγματικά αυθεντικό τρόπο.»
Αυξάνοντας τις επισκέψεις στο Pinterest (και στην τηλεόραση)

Οι μεγαλύτερες επιτυχίες της Film4 προέρχονται από τη δημιουργία περιεχομένου που εμπνέει τους pinner να κινητοποιηθούν σχετικά με τα ενδιαφέροντά τους μέσω του ιστότοπου και του τηλεοπτικού καναλιού της Film4.

Για να καταλάβει κανείς τι ενδιαφέρει τους pinner, η Film4 αναλύει τις αναζητήσεις στο Pinterest, και στη συνέχεια, ετοιμάζει μια σειρά από περιεχόμενο σχετικό με αυτά τα ενδιαφέροντα. «Διαπιστώσαμε ότι το περιεχόμενο που λειτουργεί καλύτερα έχει να κάνει με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και όχι με την Film4 και μόνο».

Για παράδειγμα, όταν το Hunger Games έκανε πρεμιέρα, η Film4 δημιούργησε έναν οδηγό επιβίωσης, αναρτώντας στον πίνακα λεπτομέρειες και γεγονότα από βιβλία. Η κίνηση αυτή αύξησε τις εμφανίσεις του προφίλ της κατά 1620%. Εξίσου μεγάλη επιτυχία κατέγραψε όταν δημιούργησε έναν πίνακα για την προώθηση της σεζόν Channing Tatum, ο οποίος σημείωσε 84.000 εμφανίσεις την πρώτη ημέρα. Κατάφερε επίσης να διατηρήσει την αλληλεπίδραση σε όλη τη διάρκεια της σεζόν συνεχίζοντας να προωθεί πίνακες στα κοινωνικά δίκτυα.

«Δεν μπορούμε να πιστέψουμε πόσο γρήγορα απογειώθηκε το Pinterest, πώς μεταλλάχθηκε από ένα εξειδικευμένο δίκτυο σε κάτι που η Film4 χρησιμοποιεί τώρα με πολλούς δημιουργικούς και ποικίλους τρόπους. Όλο αυτό έγινε μέσα στην περασμένη χρονιά, αλλά εμείς νομίζαμε ότι θα χρειαζόταν πολύ περισσότερος χρόνος για να αναπτύξουμε ένα κοινό στο συγκεκριμένο μέσο. Μας ενθουσιάζει επίσης πόσο θετικοί είναι οι άνθρωποι στο Pinterest και πόσο το κοινό μας αγαπάει τη δημιουργικότητα».