Film4

Τελειοποιώντας την τέχνη των πινάκων

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Ποιο είναι το κλειδί της δημιουργίας πολύ καλών πινάκων; Να μη φοβάται κανείς να πειραματίζεται και να ενστερνίζεται διαφορετικές ιδέες.«Μας έκανε μεγάλη εντύπωση το γεγονός ότι ορισμένοι πίνακες, ενώ βρίσκονται στην κορυφή της λίστας μας, δεν έχουν αποδώσει όσο καλά αναμενόταν, αλλά πρόκειται για μια διαδικασία εκμάθησης και απαλλαγής από παλιές συμπεριφορές˙ μια διαδικασία που μας έμαθε ότι αυτά που προσελκύουν κλικ δεν είναι πάντα αποτελεσματικά».

Σε μόλις ένα χρόνο, η Film4 αύξησε τους ακολούθους της σε 600.000, τετραπλάσιος αριθμός σε σχέση με τις άλλες πλατφόρμες της.

Catherine Bray
Editorial Director, Film4
«Αυτό που λατρεύω στο Pinterest είναι ότι είναι μια αυθεντική πλατφόρμα όπου οι χρήστες αλληλεπιδρούν μεταξύ τους με πραγματικά αυθεντικό τρόπο.»
Αυξάνοντας τις επισκέψεις στο Pinterest (και στην τηλεόραση)

Οι μεγαλύτερες επιτυχίες της Film4 προέρχονται από τη δημιουργία περιεχομένου που εμπνέει τους pinner να κινητοποιηθούν σχετικά με τα ενδιαφέροντά τους μέσω του ιστότοπου και του τηλεοπτικού καναλιού της Film4.

Για να καταλάβει κανείς τι ενδιαφέρει τους pinner, η Film4 αναλύει τις αναζητήσεις στο Pinterest, και στη συνέχεια, ετοιμάζει μια σειρά από περιεχόμενο σχετικό με αυτά τα ενδιαφέροντα. «Διαπιστώσαμε ότι το περιεχόμενο που λειτουργεί καλύτερα έχει να κάνει με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και όχι με την Film4 και μόνο».

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

«Δεν μπορούμε να πιστέψουμε πόσο γρήγορα απογειώθηκε το Pinterest, πώς μεταλλάχθηκε από ένα εξειδικευμένο δίκτυο σε κάτι που η Film4 χρησιμοποιεί τώρα με πολλούς δημιουργικούς και ποικίλους τρόπους. Όλο αυτό έγινε μέσα στην περασμένη χρονιά, αλλά εμείς νομίζαμε ότι θα χρειαζόταν πολύ περισσότερος χρόνος για να αναπτύξουμε ένα κοινό στο συγκεκριμένο μέσο. Μας ενθουσιάζει επίσης πόσο θετικοί είναι οι άνθρωποι στο Pinterest και πόσο το κοινό μας αγαπάει τη δημιουργικότητα».