ELLE Γερμανίας

Δημιουργώντας επισκεψιμότητα και ενθουσιάζοντας το κοινό

Ως μέλος του παγκόσμιου brand ELLE, η ELLE είναι σημαντικός εκδότης μόδας στη Γερμανία, με θεματολογία τις τελευταίες τάσεις στην ομορφιά, στη μόδα και στο lifestyle για το γερμανικό κοινό. Η ELLE Online θέλησε να αυξήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της, να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα του brand και την αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό της.

Χρησιμοποιώντας το κουμπί αποθήκευσης

Η ELLE Γερμανίας πρόσθεσε το κουμπί αποθήκευσης στον ιστότοπό της και τις σελίδες για κινητές συσκευές για να διευκολύνει τους επισκέπτες να αποθηκεύουν τα αγαπημένα τους άρθρα (που στη συνέχεια οδηγούν σε ανακάλυψη νέων προϊόντων, σε repin και σε νέες παραπομπές στον ιστότοπό της). Το αποτέλεσμα ήταν εκπληκτικό: μέσα στον πρώτο μήνα από την προσθήκη του κουμπιού αποθήκευσης, η ELLE Γερμανίας παρατήρησε ότι τα μέλη του Pinterest είχαν αρχίσει να προσθέτουν τρεις φορές περισσότερα pin από το elle.de, και η ίδια τάση συνεχίζεται μέχρι σήμερα.

4000 %
περισσότερα κλικ
1000 %
περισσότερες αποθηκεύσεις
3 φορές
περισσότερες αποθηκεύσεις pin κάθε μήνα
Susanna Riethmüller
Digital Director, ELLE Germany
«Αφότου αποφασίσαμε να δοκιμάσουμε το Pinterest και αφού εφαρμόσαμε διάφορες στρατηγικές βελτιστοποίησης, έχουμε δει θεαματικά αποτελέσματα. Σήμερα, το Pinterest είναι για εμάς η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή επισκεψιμότητας μέσω παραπομπών.»
Προωθώντας το προφίλ της στο Pinterest

Μετά την τελειοποίηση του προφίλ της, η ELLE Γερμανίας διεξήγαγε μια ειδική καμπάνια για να προωθήσει την παρουσία της στο Pinterest. Σχεδίασαν τα μπάνερ «Ακολουθήστε μας στο Pinterest» και τα τοποθέτησαν κάτω από τα άρθρα στον ιστότοπό της καθώς και στο sidebar. Έγραψε επίσης ένα άρθρο σχετικά με το νέο προφίλ της στο Pinterest και το διέδωσε στο Facebook και το Twitter για να κεντρίσει την περιέργεια των χρηστών σχετικά με το τι κάνει pin.

«Ξεκινήσαμε την καμπάνια μας πριν από αρκετούς μήνες και συνεχίζουμε σταθερά. Εξακολουθούμε να βλέπουμε πολύ θετική αλληλεπίδραση με τα pin στο προφίλ μας», είπε η Teresa Strohm, Social Media Editor της ELLE Γερμανίας.

Κοινοποιώντας στα μέλη του Pinterest το καλύτερο περιεχόμενο
  • Αποθηκεύοντας pin κάθε μέρα: Προσθέτοντας pin σχεδόν κάθε μέρα, η ELLE Γερμανίας κοινοποιεί τακτικά στους χρήστες το καλύτερο και πιο ανανεωμένο περιεχόμενο και βοηθάει το brand της να διατηρήσει την ελκυστικότητά του.
  • Δημιουργώντας καλοσχεδιασμένα pin: Η ELLE Γερμανίας όχι μόνο χρησιμοποιεί τις στιλάτες φωτογραφίες της για να δημιουργήσει εκπληκτικό περιεχόμενο αλλά ακολουθεί και δημιουργικές βέλτιστες πρακτικές, σχεδιάζοντας pin με κάθετη μορφή και κείμενο για να προσελκύσει τον κόσμο με μια ματιά. Γενικά, τα άρθρα που αποθηκεύονται και αρέσουν περισσότερο προωθούνται μέσω αυτών των κάθετωνpin.
  • Εστιάζοντας σε θέματα που λατρεύει η αγορά της: Αξιοποιώντας τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest, η ELLE Γερμανίας ανακαλύπτει τι αγαπάει περισσότερο το κοινό της – όπως συμβουλές και προϊόντα ομορφιάς, καθώς και pin σχετικά με συνταγές και τάσεις διατροφής. Αποθηκεύει συνεχώς pin που εκφράζουν αυτές τις προτιμήσεις, ενώ η ομάδα σύνταξης του περιοδικού της παρουσιάζει συχνά εποχιακές εμπνεύσεις και τάσεις μόδας από το Pinterest παραθέτοντας pin στον ιστότοπό της.
Μια ιστορία επιτυχίας με στυλ
  • αύξηση 4000% των κλικ στον ιστότοπο
  • αύξηση 1000% των repin
  • τριπλάσιες αποθηκεύσεις pin από τον ιστότοπό της κάθε μέρα
  • Σήμερα, το Pinterest αποτελεί τη δεύτερη μεγαλύτερη πηγή παραπομπών από κοινωνικά μέσα για την ELLE Γερμανίας
Προτάσεις από την ELLE Γερμανίας
  • Προωθήστε το προφίλ σας στο Pinterest στις καμπάνιες μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης για να μπορoύν τα μέλη του Pintereste να αποθηκεύουν ευκολότερα το αγαπημένο περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας
  • Χρησιμοποιήστε κάθετα pin για να τραβήξετε την προσοχή και να εμπνεύσετε περισσότερα κλικ
  • Αξιοποιήστε τις πληροφορίες από τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest για να προσαρμόσετε αναλόγως τις στρατηγικές τοποθέτησης pin
  • Χρησιμοποιήστε το Pinterest ως πηγή έμπνευσης για τα άρθρα σας και ενσωματώστε widget pin