EatSmarter

Εμπνέοντας μάγειρες που είναι ευαισθητοποιημένοι σε θέματα υγείας

Η EatSmarter είναι ένα hub που ασχολείται με την υγιεινή διατροφή. Η EatSmarter γνώριζε ότι το Pinterest θα ήταν το τέλειο μέρος για να βρει ακόλουθους, κυρίως επειδή οι συνταγές είναι πολύ δημοφιλείς στην πλατφόρμα. Η ομάδα πρόσθεσε μια ποικιλία από πίνακες σχετικά με εποχιακές εκδηλώσεις, θέματα της επικαιρότητας και ειδικά ενδιαφέροντα, από το Δείπνο της Πρωτοχρονιάς μέχρι συνταγές διαίτης “Eskimo”.

Το περιεχόμενο με συνταγές και DIY αποδίδει καλά. Η EatSmarter δημιούργησε επίσης ειδικές εικόνες για τα pin της, που περιλαμβάνουν εικόνες συνταγών πριν και μετά έτσι ώστε να ενισχύσουν την αλληλεπίδραση. Όσο πιο χρήσιμο φαίνεται ένα pin, τόσο μεγαλύτερη απήχηση έχει στα μέλη του Pinterest. Τα pin που ακολουθούν τις βέλτιστες πρακτικές του Pinterest –κάθετες μορφές, λεπτομερείς περιγραφές– τραβούν τη μεγαλύτερη προσοχή.

Η εταιρεία έμαθε τι λειτουργεί καλύτερα για αυτήν. «Η αύξηση των pin είναι ευθέως ανάλογη της επισκεψιμότητας», σχολίασε ο Martin Kaltwasser της EatSmarter.

12 x
αύξηση της επισκεψιμότητας από παραπομπές
16 x
αύξηση των εμφανίσεων
Διεύρυνση της απήχησης

Η EatSmarter πρόσθεσε στον ιστότοπό της το κουμπί αποθήκευσης καθώς και το αιωρούμενο κουμπί  αποθήκευσης. Η προσθήκη αυτών των κουμπιών στις σελίδες της οδήγησε σε περισσότερες αποθηκεύσεις περιεχομένου της EatSmarter στο Pinterest.

Για να μιλήσει στους αναγνώστες της σχετικά με την αξία του Pinterest, η EatSmarter πρόσθεσε Pinterest widgets και προώθησε το προφίλ της στο Pinterest και τους πίνακες στον ιστότοπο, τα emails και τα κοινωνικά της δίκτυα. Ξεκίνησε μια ειδική καμπάνια με μπάνερ και δημιούργησε άρθρα για τον ιστότοπο σχετικά με τον τρόπο χρήσης του Pinterest  (π.χ. τον προγραμματισμό εποχιακών εκδηλώσεων), επιστρέφοντας ταυτόχρονα στο περιεχόμενο στο Pinterest.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
«Το Pinterest μας έχει χαρίσει σταθερή επιτυχία, κι αυτό είναι μόνο η αρχή. Κερδίσαμε πολύτιμη επισκεψιμότητα και ανυπομονούμε να δούμε τι θα γίνει στο μέλλον.»
Βλέποντας τα αποτελέσματα

Οι προσπάθειες στο Pinterest καρποφόρησαν: Σήμερα, το Pinterest είναι η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή παραπομπών από κοινωνικά δίκτυα της EatSmarter. Σε μόλις ένα χρόνο, η επισκεψιμότητα δωδεκαπλασιάστηκε μέσω του Pinterest. Την ίδια περίοδο, οι εμφανίσεις δεκαεξαπλασιάστηκαν.

Η EatSmarter χρησιμοποιεί και τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest κάθε εβδομάδα για να εντοπίσει τις τάσεις. Μελέτησε επίσης τα pin με υψηλό ποσοστό repin για να προσαρμόσει αναλόγως το περιεχόμενο των άρθρων της.

«Το Pinterest μας έχει χαρίσει σταθερή επιτυχία, και αυτό είναι μόνο η αρχή», τόνισε ο Kaltwasser και συμπλήρωσε: «Κερδίσαμε πολύτιμη επισκεψιμότητα και ανυπομονούμε να δούμε τι θα γίνει στο μέλλον».

Λεπτομέρειες