DaWanda

Αύξηση των πωλήσεων και ενθουσιασμός για μοναδικά, χειροποίητα προϊόντα

Η στρατηγική Pinterest της DaWanda είναι να εμπνέει ενθουσιασμό για χειροποίητα προϊόντα και κατασκευές DIY. Οι δημοφιλείς πίνακές της περιλαμβάνουν μοναδικές ιδέες για δώρα, λεπτομερή εκπαιδευτικά βίντεο με θέμα το DIY και δημιουργικές τάσεις μόδας. Για να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό, παρουσιάζει ελκυστικό περιεχόμενο από σχετικούς επισκέπτες στον λογαριασμό της στο Pinterest.

«Απώτερος στόχος μας είναι να φέρουμε την DaWanda στην πρώτη θέση της αγοράς σε ό,τι έχει να κάνει με το DIY, και το Pinterest μάς επιτρέπει να αλληλεπιδρούμε άμεσα με το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε», δήλωσε ο Wiebke Märcz, Senior Social Media Manager της DaWanda και πρόσθεσε «Είναι η καλύτερη πλατφόρμα για να δώσουμε έμφαση στα μοναδικά προϊόντα μας και να αυξήσουμε την αναγνωρισιμότητα του brand μας».

Για να διευκολύνει τους αγοραστές να αποθηκεύουν τα αγαπημένα τους προϊόντα από υπολογιστή ή φορητή συσκευή, η DaWanda πρόσθεσε το κουμπί αποθήκευσης στον ιστότοπό της για υπολογιστή, αλλά και στον ιστότοπο και την εφαρμογή της για κινητά. Τώρα, οι επισκέπτες της DaWanda χρησιμοποιούν το κουμπί αποθήκευσης για να αποθηκεύουν 1.000 πράγματα στο Pinterest κάθε μέρα. Όταν ο κόσμος αποθηκεύει περιεχόμενο στο Pinterest από τον ιστότοπό της, το περιεχόμενο αυτό δεν αποθηκεύεται απλά στους επιμέρους πίνακες, αλλά αντίθετα, αυτά τα pin ανακαλύπτονται και στα αποτελέσματα αναζητήσεων και στη ροή τροφοδοσίας, που στη συνέχεια στέλνουν την επισκεψιμότητα πίσω στην DaWanda. 

Με 340.000 δημιουργούς και σχεδιαστές να πωλούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στην πλατφόρμα της, η DaWanda φροντίζει να τους εκπαιδεύει σχετικά με τη δύναμη του Pinterest στο portal των πωλητών. Η DaWanda προκαλεί επίσης ενθουσιασμό για το περιεχόμενό της στο Pinterest με το κουμπί «Ακολουθήστε» στον ιστότοπό της. Αναδεικνύει επίσης τους νέους πίνακες και τα δημοφιλή pin στο έντυπο περιοδικό, το ενημερωτικό δελτίο και τις άλλες κοινωνικές πλατφόρμες της εταιρείας.

100 %
αύξηση της επισκεψιμότητας από παραπομπές
13 %
υψηλότερες από τον μέσο όρο οι αξίες των παραγγελιών
Αποτελέσματα

Ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές του Pinterest, η DaWanda αύξησε την επισκεψιμότητά της από το Pinterest κατά 100% περίπου. Αυτή η επισκεψιμότητα οδήγησε και σε πωλήσεις – η μέση τιμή μιας παραγγελίας από το Pinterest είναι 13% υψηλότερη από τις μέσες τιμές παραγγελίας από άλλες κοινωνικές πλατφόρμες.

«Μας αρέσει που οι πελάτες μας μπορούν να αποθηκεύσουν γρήγορα τα χειροποίητα προϊόντα μας ή τις κατασκευαστικές ιδέες στους δικούς τους εμπνευσμένους πίνακες», είπε ο Märcz και συμπλήρωσε: Αυτό κάνει το περιεχόμενό μας πιο εύκολο να ανακαλυφθεί από άλλα μέλη του Pinterest, διευρύνοντας έτσι την απήχησή μας γρήγορα και οργανικά».

Wiebke Märcz
Senior Social Media Manager, DaWanda
«Το Pinterest είναι η καλύτερη πλατφόρμα για την παρουσίαση των μοναδικών προϊόντων μας και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand μας.»
Τι φέρνει αποτέλεσμα

Συμβουλές από την DaWanda:

  • Δημοσιεύετε συχνά pin: πολύ γρήγορα, η DaWanda ανακάλυψε ότι τα συχνά pin συνεπάγονται μεγαλύτερη αλληλεπίδραση. Για να προγραμματίσει την αποθήκευση των pin κατά τις ώρες αιχμής, η DaWanda συνεργάζεται με την Tailwind, έναν από τους συνεργάτες μάρκετινγκ του Pinterest.
  • Προσθέστε χρήσιμες λεπτομέρειες: για να δώσει περισσότερες πληροφορίες για τα προϊόντα στους χρήστες του Pinterest, η DaWanda χρησιμοποίησε ταεμπλουτισμένα pin. Με τα εμπλουτισμένα pin, στοιχεία όπως η τιμή και η διαθεσιμότητα αντλώνται αυτόματα από τον ιστότοπο και μεταφέρονται στα pin.
  • Δημιουργήστε υπερμεγέθη κάθετα pin: τα μακρόστενα pin είναι πιο βολικά για τις οδηγίες DIY της DaWanda (επειδή περιέχουν πολλά βήματα) και αποθηκεύονται τρεις φορές περισσότερο από τα pin μεσαίου μεγέθους.
  • Χρησιμοποιήστε ειδικούς πίνακες: καθώς αναπτυσσόταν στο Pinterest, η DaWanda ανακάλυψε ότι η υποδιαίρεση των πινάκων αόριστης θεματολογίας σε πολλούς πίνακες με σαφή θεματολογία προσφέρει μια καλύτερη εμπειρία για τον χρήστη. Ο μεγαλύτερος αριθμός πινάκων και δίνει περισσότερες πληροφορίες για τα ειδικά ενδιαφέροντα του κοινού της και η εταιρεία μπορεί να ελέγχει τις επιδόσεις κάθε πίνακα στα αναλυτικά στοιχεία.
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης: διευκολύνετε τους αγοραστές να αποθηκεύσουν τα αγαπημένα τους προϊόντα τοποθετώντας το κουμπί αποθήκευσης στον ιστότοπό σας για υπολογιστές, αλλά και στον ιστότοπο και την εφαρμογή για κινητά.
Λεπτομέρειες