Casa Vogue

Διευρύνοντας την απήχηση και αυξάνοντας την επισκεψιμότητα

Η Casa Vogue, μέλος του ομίλου Globo Condé Nast, εξερευνά τις καλύτερες προτάσεις σε στυλ, ντιζάιν, αρχιτεκτονική και τέχνη, τόσο στο πολυτελές έντυπο περιοδικό της όσο και στον ιστότοπό της. Ξεκίνησε να χρησιμοποιεί το Pinterest το 2014 και, πολύ σύντομα, πέτυχε εντυπωσιακά αποτελέσματα. Το Pinterest βοηθάει την Casa Vogue να προσεγγίσει ένα κοινό που αναζητά διακαώς όμορφες εικόνες σπιτιών, εντυπωσιακά αρχιτεκτονικά έργα και ό,τι καλύτερο κυκλοφορεί στο σύγχρονο ντιζάιν. Εκμεταλλευόμενη τις υψηλής ποιότητας εικόνες που υπάρχουν ήδη στον ιστότοπό της, χρησιμοποιεί το Pinterest για να οργανώσει το περιεχόμενο σε πίνακες που αποτελούν πηγή έμπνευσης. Ο κύριος πίνακας της Casa Vogue παρουσιάζει σπίτια στη Βραζιλία, ωστόσο, οι pinner δεν μπορούν να μην θαυμάσουν (και αποθηκεύσουν) τον όμορφο πίνακα με τίτλο Swimming Pool (Πισίνα).

«Το Pinterest είναι ένα φυσικό και ιδανικό μέσο ενημέρωσης και πηγή έμπνευσης για τους αναγνώστες σχετικά με τη διακόσμηση, το ντιζάιν, την αρχιτεκτονική και την τέχνη», ανέφερε η Marcela Tavares, Digital Strategy Manager της Globo Condé Nast. Επίσης, προσκαλούμε διακεκριμένους επαγγελματίες του κλάδου για να προσθέσουν τη δική τους πινελιά στους πίνακες που εκφράζουν το έργο τους. Στη συνέχεια, οι πίνακες αυτοί παρουσιάζονται στο περιοδικό και προωθούνται στον ιστότοπο της Casa Vogue και σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες. Η Casa Vogue λαμβάνει σοβαρά υπόψη της τα αναλυτικά στοιχεία του Pinterest για να βλέπει ποια pin είναι δημοφιλή στο κοινό της.

Για να διευκολύνει τους αναγνώστες να αποθηκεύουν εκπληκτικές ιδέες σε ντιζάιν και σε διακόσμηση, η Casa Vogue πρόσθεσε το κουμπί αποθήκευσης σε κάθε εικόνα στον ιστότοπό της. Αυτή η στρατηγική διπλασίασε τον αριθμό των pin που αποθηκεύονται από τον ιστότοπό της, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα του brand, καθώς και τις αποθηκεύσεις και την επισκεψιμότητα από παραπομπές. Πρόσθεσε επίσηςτο κουμπί «Ακολουθήστε» σε όλα τα άρθρα για να ενθαρρύνει τους αναγνώστες να γίνουν μέλη της κοινότητας Pinterest.  

2 x
Αύξηση των pin που αποθηκεύονται
3 x
Αύξηση των εμφανίσεων και των κλικ
Προσθέτοντας pin με συνέπεια

Η Casa Vogue προσθέτει νέα pin τουλάχιστον 3 φορές την εβδομάδα για να απασχολεί τακτικά τους pinner και να προωθεί τις πιο φρέσκες προτάσεις σε ιδέες και σχέδια. Κρατάει αμέριστο το ενδιαφέρον των pinner με διασκεδαστικές και λεπτομερείς περιγραφές pin που συνήθως αποτελούνται από περισσότερες από τέσσερις γραμμές. Αυτό όχι μόνο κάνει το περιεχόμενό της πιο ελκυστικό αλλά βοηθάει και το νέο κοινό να βρει τα pin της, ενισχύοντας παράλληλα τη γενικότερη απήχηση της μάρκας. «Το Pinterest είναι πάντα στο μυαλό μας όταν θέλουμε να προσελκύσουμε πιο ενεργούς, καταρτισμένους αναγνώστες», δήλωσε η Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
“Το Pinterest είναι ένα φυσικό και τέλειο μέσο ενημέρωσης και πηγή έμπνευσης των αναγνωστών σχετικά με τη διακόσμηση, το ντιζάιν, την αρχιτεκτονική και την τέχνη.”
Αποτελέσματα

Η πορεία της Casa Vogue σε σχέση με πέρυσι έχει ως εξής:

  • 2πλάσια αύξηση των pin που αποθηκεύονται
  • 3πλάσια αύξηση των εμφανίσεων και των κλικ> 5πλάσια αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό της από το Pinterest (πηγή: Similar Web)
  • 5πλάσια αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας από το Pinterest (σύμφωνα με τη Similar Web)
  • Όσον αφορά τις σελίδες ανά επίσκεψη, τα μέλη του Pinterest επισκέπτονται31% περισσότερες σελίδες από τον μέσο αναγνώστη
  • Όσον αφορά τις σελίδες ανά επίσκεψη, το κοινό που προέρχεται από το Pinterest επισκέπτεται 31% περισσότερες σελίδες σε σχέση με τον μέσο αναγνώστη
Τι φέρνει αποτέλεσμα

Συμβουλές από την Casa Vogue: 

  • Τοποθετήστε το κουμπί Αποθήκευση σε όλες τις εικόνες, για να διευκολύνετε τον κόσμο να αποθηκεύει το περιεχόμενό σας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα από παραπομπές.
  • Προσθέστε πλούσιες και ουσιώδεις περιγραφές στα pin για προσελκύσετε νέους πελάτες και να εμπνεύσετε τα μέλη του Pinterest να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.
  • Προσθέτετε pin σε τακτική βάση για να διατηρείτε ενεργή την επαφή με τα μέλη του Pinterest.
  • Προωθήστε πίνακες Pinterest στον ιστότοπό σας και σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες.
Λεπτομέρειες

Στόχος
Ενίσχυση brand
Κίνηση

Περιοχές
Λατινική Αμερική

Κλάδοι
Μέσα

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Κουμπί αποθήκευσης
Αναλυτικά στοιχεία Pinterest