BuzzFeed

5 διαφωτιστικές συμβουλές σχετικά με το Pinterest από την BuzzFeed

1. Το Pinterest είναι ένας μαγνήτης προσέλκυσης κίνησης.

Η BuzzFeed είδε για πρώτη φορά την κίνησή της στο Pinterest να αυξάνεται όταν η Peggy Wang, η αρχισυντάκτρια του BuzzFeed, ανάρτησε μια δημοσίευση τον Ιούνιο του 2012 σχετικά με κατασκευές DIY. Πολύ σύντομα, η συγκεκριμένη δημοσίευση άρχισε να προσελκύει το ενδιαφέρον των χρηστών του Pinterest, με αποτέλεσμα να οδηγήσει την BuzzFeed στην απόφαση να επικεντρωθεί σε αυτό. Από τότε, οι προβολές μόνο εκείνης της πρώτης δημοσίευσης για κατασκευές DIY άγγιξαν τα 2,3 εκατομμύρια με αποτέλεσμα να αυξηθούν ανέλπιστα οι δημοσιεύσεις σε πλήθος άλλων κατηγοριών. 

«Το BuzzFeed είναι το δεύτερο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο παραπομπών του Pinterest. Χαρακτηρίζεται και από τη μεγαλύτερη διάρκεια ζωής όσον αφορά την κίνηση στις δημοσιεύσεις του, που μπορεί να συνεχίζεται ακόμη και μήνες μετά την πρώτη δημοσίευση, συγκριτικά με άλλα κοινωνικά δίκτυα. Στην πραγματικότητα, πάνω από το 50% της κίνησης του BuzzFeed από το Pinterest παρατηρείται σε δημοσιεύσεις παλαιότερες των δύο μηνών», δήλωσε η Dao Nguyen, VP of Growth and Data της Buzzfeed. 

10 x
περισσότερα αποθηκευμένα pin
77 %
των επισκέψεων από το Pinterest γίνονται μέσω κινητού

2. Ο τρόπος με τον οποίο προσελκύουν κίνηση τα pin μπορεί να σας καταπλήξει.

Κι όμως, τα pin που αποθηκεύονται περισσότερο δεν είναι εκείνα που προσελκύουν τη μεγαλύτερη κίνηση. Κάποια pin (όπως τα χιουμοριστικά) είναι τόσο ακαταμάχητα που ο αναγνώστης αισθάνεται την ανάγκη να διαβάσει και την υπόλοιπη δημοσίευση. Μπορεί να την αποθηκεύσει αργότερα, μπορεί όμως και όχι. Άλλα pin, όπως ελκυστικές εικόνες φαγητών ή ταξιδιωτικών προορισμών, ενώ αποθηκεύονται πολύ από τους αναγνώστες, τα κλικ μετάβασης έρχονται πολύ αργότερα. Η ομάδα ανακάλυψε ότι και οι δύο τύποι περιεχομένου είναι εξίσου πολύτιμοι, παρόλο που τα μοτίβα κίνησής τους είναι διαφορετικά.

 

3. Μέσω του πειραματισμού ανακαλύπτεις κάτι καινούριο. 

Μέχρι τώρα, η BuzzFeed αναρτούσε δημοσιεύσεις με κλασικό περιεχόμενο όπως Ομορφιά, Σπίτι, Τέχνες, Ευεξία και Φαγητό, οι οποίες κατέγραφαν καλή κίνηση στο Pinterest. Ωστόσο, στην πορεία διαπιστώθηκε ότι κι άλλα θέματα όπως τα τατουάζ, τα βιβλία, οι εμπνευσμένες από την Disney δημοσιεύσεις και το χιούμορ προσελκύουν εξίσου καλή κίνηση. Στην πραγματικότητα, από τις 100 καλύτερες δημοσιεύσεις της BuzzFeed στο Pinterest, πάνω από το 30% της κίνησης αφορά χιουμοριστικές δημοσιεύσεις. Η εταιρεία πειραματίζεται συνεχώς με νέες κατηγορίες και δημοσιεύσεις για να δει τι απηχεί στους χρήστες και, στη συνέχεια, προσαρμόζει τη στρατηγική της όσον αφορά τον τρόπο σύνταξης και την παρουσίαση των προϊόντων με βάση τις διαπιστώσεις. 

Dao Nguyen
Aντιπρόεδρος Ανάπτυξης και Δεδομένων της BuzzFeed
«Το BuzzFeed είναι το δεύτερο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο αναφοράς του Pinterest. Χαρακτηρίζεται και από τη μεγαλύτερη διάρκεια ζωής όσον αφορά την κίνηση στις δημοσιεύσεις του, που μπορεί να συνεχίζεται ακόμη και μήνες μετά την πρώτη δημοσίευση. Στην πραγματικότητα, πάνω από τη μισή κίνηση του BuzzFeed από το Pinterest παρατηρείται σε δημοσιεύσεις παλιότερες των δύο μηνών.»

4. Διευκολύνετε το pin περιεχομένου, ειδικά από το κινητό.

Οι αναγνώστες του BuzzFeed λατρεύουν να κοινοποιούν δημοσιεύσεις στο Pinterest και με αυτόν τον τρόπο η ομάδα διευκολύνει τους αναγνώστες να καρφιτσώνουν δημοσιεύσεις ενσωματώνοντας στον ιστότοπό της κουμπιά αποθήκευσης και widget «Ακολουθήστε μας στο Pinterest». Η ομάδα αύξησε επίσης το μέγεθος του κουμπιού αποθήκευσης στις ράβδους κοινοποίησης και σε μεμονωμένες εικόνες από αναγνώστες που προέρχονται από το Pinterest.

Το 77% των επισκέψεων στο BuzzFeed μέσω του Pinterest γίνονται μέσω κινητού, οπότε η ομάδα έχει φροντίσει ο ιστότοπός της για κινητά να φορτώνει γρήγορα και να είναι βελτιστοποιημένος για αποθήκευση όπως και ο ιστότοπός της για υπολογιστή.

«Όταν ένας αναγνώστης έρχεται από την εφαρμογή του Pinterest στο κινητό, εμφανίζουμε το κουμπί αποθήκευσης στο επάνω μέρος της εικόνας. Βρήκαμε ότι η κίνηση αυτή δεκαπλασίασε τα pin!», δήλωσε η Nguyen. 

 

5. Μάθετε τι κάνει για εσάς ένα pin ξεχωριστό. 

Η ομάδα του BuzzFeed ανακάλυψε ότι η σχεδίαση μιας εικόνας έτοιμης να αναρτηθεί στο Pinterest,όπως αυτής με τα φρούτα μέσα σε νερό, που εμφανίζεται στην κορυφή μιας δημοσίευσης ενθαρρύνει περισσότερα κλικ μετάβασης, ειδικά όταν η εικόνα είναι μακρόστενη και εντυπωσιακή. 

Παρατήρησαν ακόμα ότι οι καλογραμμένες περιγραφές για τα pin παίζουν σημαντικό ρόλο, ειδικά όταν η εικόνα υστερεί σε ομορφιά αλλά παρουσιάζει ενδιαφέρον ή είναι χρήσιμη. Οι θετικές περιγραφές τείνουν να έχουν περισσότερες αποθηκεύσεις και κλικ καθώς είναι ευκολότερο να εντοπιστούν. 

Η ομάδα συνεχίζει να μελετά τον τρόπο με τον οποίο η σύνθεση της κοινότητας επηρεάζει τη χρήση στο Pinterest, και χρησιμοποιεί τα δεδομένα που συλλέγει για να λαμβάνει πιο ενήμερες αποφάσεις όσον αφορά τη σύνταξη και την παρουσίαση των προϊόντων. 

Η Nguyen προσθέτει: «Το Pinterest δεν είναι μόνο μια πηγή κίνησης αλλά αποτελεί και πηγή έμπνευσης. Οι ιδέες που προκύπτουν από τη χρήση του Pinterest συνήθως έχουν εξίσου καλή απήχηση και σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Λατρεύουμε το Pinterest!»

Εικόνα: backtoherroots.com

Προτάσεις από το BuzzFeed
  • Πειραματιστείτε με νέες κατηγορίες, όπως το χιούμορ, και αναρτήστε δημοσιεύσεις για να δείτε τι απηχεί στους ακόλουθούς σας.
  • Δημιουργήστε εξατομικευμένες εικόνες στις δημοσιεύσεις σας για εύκολη αποθήκευση.
  • Προσθέστε το κουμπί αποθήκευσης στις σελίδες και τις εικόνες του ιστότοπού σας.
Λεπτομέρειες

Στόχος
Ενίσχυση brand
Αλληλεπίδραση
Κίνηση

Κλάδοι
Μέσα

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Κουμπί αποθήκευσης
Εμπλουτισμένα pin