Bob Vila

Ο στόχος τους

Ο Bob Vila απέκτησε πρώτα φήμη στην τηλεόραση, όπου για 30 χρόνια περίπου μετέδωσε στους θεατές γνώσεις για το πώς να ανακαινίζουν και να επισκευάζουν τις κατοικίες τους. Τώρα, η ομάδα του Bob Vila ψηφιοποιήθηκε: με το Pinterest, αύξησαν τις παραπομπές στον ιστότοπό τους κατά 33%, ενώ ο αριθμός των ανδρών pinner που επισκέπτονται τον ιστότοπο αυξάνεται κατά 20% κάθε μήνα.

33 %
αύξηση της επισκεψιμότητας
20 %
αύξηση ανδρών pinner κάθε μήνα
Caitlin Castelaz
Editor and Social Media Director, BobVila.com
«Κάποτε το Pinterest επηρέαζε σε μικρό βαθμό τη μηνιαία επισκεψιμότητά μας. Έχοντας αυξήσει τη βάση των ακολούθων μας και βελτιώσει τον τρόπο με τον οποίο κάνουμε pin, το Pinterest έχει γίνει μία από τις πιο σχετικές πηγές μοναδικών επισκεπτών και επισκέψεων στις σελίδες.»
Η λύση τους

Η BobVila.com έχει αποθηκεύσει περισσότερα από 22.000 pin σε δεκάδες πίνακες με δημιουργικές ιδέες όπως συμβουλές γενικής καθαριότητας και έξυπνες συσκευές για το σπίτι και ιδέες οικολογικής διαβίωσης. Ωστόσο, χρειάστηκαν κάποιες λανθασμένες απόπειρες για να καταλάβουν τι είδους περιεχόμενο είναι καλύτερο για το κοινό. «Στην αρχή, πιστεύαμε ότι θα έπρεπε να είμαστε είτε σούπερ τεχνικοί είτε να έχουμε πολλές εντυπωσιακές εικόνες», δήλωσε η Caitlin Castelaz, Editor and Social Media Director της BobVila.com.

Αφού πειραματίστηκαν με διαφορετικού τύπου περιεχόμενο και παρακολούθησαν τα στατιστικά στοιχεία για να δουν τι έχει αποτέλεσμα, κατάλαβαν ότι οι πρακτικές συμβουλές είχαν τις καλύτερες επιδόσεις δεδομένου ότι προσελκύουν το ενδιαφέρον των ατόμων που δεν είναι απλά χρήστες του Pinterest, αλλά προβαίνουν και σε ενέργειες. «Όσο συναρπαστικές κι αν είναι οι επιμελημένες φωτογραφίες πρωτότυπης εσωτερικής διακόσμησης, δεν έχουν τόση απήχηση στους αναγνώστες όσο τα πρακτικά πρότζεκτ και οι συμβουλές», πρόσθεσε.

Ανακάλυψαν επίσης ότι η προσθήκη ενός ευσύνοπτου κειμένου στις εικόνες τους είναι ένας εύκολος τρόπος συνεργασίας καθώς προσφέρει στους χρήστες έναν τρόπο να καταλάβουν το περιεχόμενο με μια ματιά. Για παράδειγμα, σε αυτό το pin με και χωρίς κείμενο, η έκδοση με κείμενο απέδωσε 150 φορές καλύτερα. Η ομάδα της BobVila.com έμεινε έκπληκτη όταν ανακάλυψε ότι, επειδή τα pin δεν έχουν ημερομηνία λήξης, το περιεχόμενο που προσθέτουν εδώ και λίγα χρόνια εξακολουθεί να προσελκύει τους χρήστες μέχρι και σήμερα.

Αποτελέσματα

Στο πλαίσιο της στρατηγικής pinning , η BobVila.com παρακολουθεί τα αναλυτικά στοιχεία και τα χρησιμοποιεί για να αποφασίσει τι θα πρέπει να κάνει pin στη συνέχεια. «Αρχικά, κοινοποιούμε το πιο πρόσφατο και εποχιακά συναφές περιεχόμενο για DIY και ύστερα παρακολουθούμε την απήχησή που αυτό έχει στους χρήστες. Προσπαθούμε να μεταφέρουμε αυτές τις πληροφορίες στους υπεύθυνους έκδοσης, ώστε να δημιουργήσουμε νέα άρθρα και συλλογές που θα βοηθήσουν τους χρήστες στην εμπειρία DIY», δήλωσε ο Castelaz. 

Επίσης, δεν αρκείται σε μια στρατηγική μόνο σχετικά με το περιεχόμενο των pin, αλλά και αναφορικά με τη χρονική στιγμή που πρέπει να γίνει ένα pin. «Χρησιμοποιώ το Tailwind, έναν προγραμματιστή pin, για να βεβαιωθώ ότι κάνουμε pin τον κατάλληλο αριθμό εικόνων κάθε μέρα και συγκεκριμένα τις ώρες αιχμής, όταν οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα pin μας».

Χρησιμοποιώντας σωστά όλα όσα προσφέρει η εργαλειοθήκη, BobVila.com έχει προσελκύσει περισσότερα άτομα στον ιστότοπό της. Μέχρι στιγμής, για το έτος 2015 στο Pinterest οφείλονται περισσότερες από 1 εκατομμύριο προβολές της σελίδας το μήνα (αύξηση 33% σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο). Από αυτές τις επισκέψεις, το 15% ήταν από άνδρες pinner, και αυτός ο αριθμός αυξάνεται κατά 20% κάθε μήνα. Σε σύγκριση με τους επισκέπτες που φτάνουν στον ιστότοπο από κάποια οργανική αναζήτηση, τα άτομα που βρίσκουν το bobvila.com από το Pinterest επισκέπτονται διπλάσιο αριθμό σελίδων.

Λεπτομέρειες

Στόχος
Ενίσχυση brand
Κίνηση

Περιοχές
Βόρεια Αμερική

Κλάδοι
Λιανική

Προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν
Αναλυτικά στοιχεία Pinterest