Allrecipes.com

Αυξήστε την κίνηση με το κουμπί αποθήκευσης

Το μεγαλύτερο brand στον κόσμο για online συνταγές, ο ιστότοπος Allrecipes, έχει δημιουργήσει μια παγκόσμια ψηφιακή κοινότητα επίδοξων «οικιακών» σεφ με περισσότερα από 30 εκατομμύρια μέλη που καθημερινά ανακαλύπτουν νέες ιδέες για πιάτα και τις μοιράζονται με την κοινότητα. Μέσω του ιστότοπου οι «οικιακοί» σεφ μπορούν εύκολα να κοινοποιούν τις εμπειρίες τους σχετικά με το φαγητό. Με αφορμή την επικείμενη εορταστική περίοδο με την αναμενόμενη αυξημένη κίνηση, το Allrecipes ήθελε να διασφαλίσει ότι θα είναι ο πρώτος προορισμός όσων θα οργανώσουν κάποιο τραπέζι. Έτσι, αφού παρατήρησαν μεγάλη αύξηση στην κίνηση από παραπομπές από χρήστες του Pinterest, πρόσθεσαν το κουμπί αποθήκευσης σε κάθε σελίδα συνταγής. Σχεδίασαν επίσης ένα νέο πρότυπο σελίδας όπου το κουμπί αποθήκευσης βρίσκεται στο πάνω μέρος της σελίδας δίπλα στις φωτογραφίες και τα βίντεο των συνταγών διευκολύνοντας έτσι τα μέλη της κοινότητας να μοιράζονται στις συνταγές τους.

Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά για το Allrecipes. Μέσα σε τρεις μόλις μήνες, αποθηκεύτηκαν περισσότερες από 50.000 συνταγές οι οποίες οδήγησαν σε 139 εκατομμύρια εμφανίσεις στο Pinterest, ενώ τα κλικ στο περιεχόμενο Pinterest του Allrecipes αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 900%.

«Από τότε που προσθέσαμε το κουμπί αποθήκευσης στον ιστότοπό μας, διαπιστώσαμε σημαντική αύξηση στον αριθμό των συνταγών και των βίντεο που κοινοποιούνται καθημερινά, με αποτέλεσμα αυτό να ενισχύσει εντυπωσιακά τον αριθμό των παραπομπών που το Allrecipes λαμβάνει καθημερινά από το Pinterest», δήλωσε η Esmee Williams, Αντιπρόεδρος του Brand Marketing στο Allrecipes. «Με αυτόν τον τρόπο το περιεχόμενό μας μπορεί να εντοπιστεί ευκολότερα και έτσι μεγαλώνει η κοινότητά μας».

«Η δημοσίευση περιεχομένου στην κοινότητα του Allrecipes, το οποίο μπορεί να γίνει pin, εξασφαλίζει σταθερή αναγνωρισιμότητα για το brand μας. Τα κουμπιά αποθήκευσης και τα email του Pinterest αποτελούν μέσα που η κοινότητά μας μπορεί να χρησιμοποιήσει για να προωθήσει το περιεχόμενό μας σε μεγαλύτερο κοινό. Παράλληλα, προκειμένου να συμβαδίζουμε με την εποχή, προσαρμόζουμε την προσέγγισή μας σε εβδομαδιαία βάση.»

Esmee Williams
Αντιπρόεδρος του Brand Marketing, Allrecipes
«Δημιουργούμε σχετικό και επίκαιρο περιεχόμενο με σκοπό να τροφοδοτήσουμε έναν διάλογο με θέμα τη μαγειρική. Με ταυτόχρονη δραστηριότητα στο Pinterest και το allrecipes.com, και με προωθητικά email δημιουργούμε μια σφαιρική εμπειρία που μας επιτρέπει να επικοινωνούμε πιο ουσιαστικά με τα υπάρχοντα μέλη της κοινότητάς μας, αλλά και ταυτόχρονα να προσελκύουμε νέο κοινό.»
Χρήση προωθητικών email για αύξηση των pin

Αφού είδαν τα θετικά αποτελέσματα από την προσθήκη του κουμπιού αποθήκευσης στον ιστότοπό τους, στο Allrecipes διαπίστωσαν ότι τα μέλη της κοινότητάς τους μοιράζονταν με ενθουσιασμό τις γαστρονομικές εμπνεύσεις τους. Για να διευκολύνουν τη διαδικασία της κοινοποίησης, πρόσθεσαν το Pinterest στα προωθητικά email τους που αποστέλλονταν σε περισσότερους από 6 εκατομμύρια συνδρομητές μηνιαίως. Τα email περιείχαν εικόνες από δημοφιλή pin και σαφείς προτροπές, όπως «Ακολουθήστε το Allrecipes στο Pinterest» ή «Κοινοποιήστε».

Η αύξηση της αλληλεπίδρασης ως αποτέλεσμα του στοχευμένου μάρκετινγκ στο Pinterest ήταν εντυπωσιακή και αύξησε ακόμα περισσότερο την κίνηση στο Allrecipes. Σε λιγότερο από μία εβδομάδα μετά από τη δημοσίευση του newsletter στο Scoop, ο αριθμός των κλικ στο Allrecipes.com που προέρχονταν από το Pinterest τετραπλασιάστηκε, οι κοινοποιήσεις και τα «Μου αρέσει» στις επιλεγμένες εικόνες υπερτριπλασιάστηκαν, ενώ η απήχηση διπλασιάστηκε.

Αναπτύσσοντας μια κοινότητα Allrecipes Allstars

Μέσα στα χρόνια, μια δραστήρια ομάδα με το όνομα Allrecipes Allstars έχει συμβάλλει σταθερά στην επιτυχία του Allrecipes. Η ομάδα Allstars δημιουργεί εξαιρετικό περιεχόμενο, ενθαρρύνει τις κοινοποιήσεις, και συμβάλλει στην ανάπτυξη της κοινότητας του Allrecipes. Για να αναγνωρίσει τη συμβολή αυτών των ατόμων και να τους κάνει να αισθάνονται άνετα στο Pinterest, το Allrecipes οργάνωσε ειδικές παρουσιάσεις έτσι ώστε τα μέλη της ομάδας Allstars να ενημερωθούν για το Pinterest και να συμμετέχουν σε αυτό το ενθουσιώδες εγχείρημα του Allrecipes. Ήξεραν ότι αν κατάφερναν να μεταδώσουν αυτόν τον ενθουσιασμό στα μέλη της ομάδας Allstars, όλοι οι άλλοι θα ακολουθούσαν.

«Ήμασταν αποφασισμένοι να συνεχίσουμε την πορεία της ανάπτυξης και ξέραμε ότι έπρεπε να κινητοποιήσουμε αυτήν την ομάδα επιρροής στο Pinterest. Το εκπαιδευτικό πρόγραμμα είχε μεγάλη επιτυχία. Όλοι οι συμμετέχοντες ήταν ενθουσιασμένοι και ανταλλάσσανε βέλτιστες πρακτικές μεταξύ τους. Ουσιαστικά, οι κρίκοι της αλυσίδας έχουν ως εξής: το Pinterest ήταν έμπνευση για εμάς. Εμείς μεταδώσαμε την έμπνευση αυτή στα μέλη της ομάδας, και αυτά με τη σειρά τους στους άλλους.»

Τι φέρνει αποτέλεσμα

Συμβουλές από το Allrecipes:

  • Ενισχύστε την επισκεψιμότητα στην τοποθεσία σας με το κουμπί Αποθήκευση
  • Χρησιμοποιήστε προωθητικά email για να αυξήσετε τις κοινοποιήσεις.
  • Παρουσιάστε το Pinterest στην κοινότητα επιρροής σας από την αρχή.