Redefining reach: Why it matters for your brand
Not all impressions are created equal. Discover why you should be paying attention to who sees your video ads—and how reach on Pinterest drives better results in viewability, coverage and engagement than other platforms.
“Viewability is important—and not all impressions are created equal.”
Antoine Le Nôtre, Head of Measurement & Insights, Pinterest France, Southern Europe & Benelux
As a marketer, you’re used to high-pressure situations
But with major events postponed or canceled and advertising budgets slashed, you’re feeling the squeeze in a whole new way. Doing more with less is more important than ever—and video ads on Pinterest may be your solution.1
Viewability is important—and not all impressions are created equal. That’s why the Media Rating Council (MRC) redefined its Cross-Media Audience Measurement Standard. The new guidelines state that for a video to be considered viewable, at least 50% of the ad content must be visible on the screen for at least two seconds and viewed by a real person.
On Pinterest, there’s a natural alignment between what people are there to find (ideas and inspiration) and what advertisers are there to do (help them act on that inspiration). That’s why video ads on Pinterest have a 3x better view rate compared to the average social media platform.
Advertisers want to reach an engaged audience. And your audience is really engaged on Pinterest: Pinners are 1.4x more likely to take a shopping-related action on Pinterest compared to non-Pinners on other platforms.2 That means your video ad can run at the same frequency and with the same budget but reach a more engaged audience and drive more impact than other platforms.
Πώς φαίνονται οι διαφημίσεις σας
Πώς ορισμένοι πάροχοι αναφέρουν ορατές εμφανίσεις
Πώς οι πάροχοι που συμμορφώνονται με το πρότυπο MRC αναφέρουν ορατές εμφανίσεις
Για τους διαφημιστές, τα καλύτερα αποτελέσματα βασίζονται σε τρεις παράγοντες:
Reach real people more effectively
Getting reach right is the foundation of any great awareness campaign. But the big question is whether your ads reach your audience effectively—and ultimately deliver impact.
At Pinterest, we take the viewability of ads and their potential impact on brand metrics very seriously. According to WPP, video ads on Pinterest have a 3x better view rate compared to the average social media platform.3
Το βίντεο δίνει το παράδειγμα
Η ομάδα μετρήσεων του Pinterest συνεργάστηκε επίσης με τη λύση της Kantar «Πληροφορίες ανάπτυξης επωνυμίας» για τη μέτρηση της απήχησης των διαφημίσεων με βίντεο στην πλατφόρμα. Μετά από ανάλυση 42 καμπανιών σε όλη τη Γαλλία, την Ισπανία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, τα αποτελέσματα κυμαίνονταν από 54% έως 99% με μέσο όρο 82%. Αυτό σημαίνει ότι για περισσότερους από 8 στους 10 χρήστες που προσέγγισε η καμπάνια, το 50% του βίντεο προβλήθηκε και έπαιξε για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα τουλάχιστον μία φορά.
Reach the right people
The power of Pinterest comes straight from our audience—that’s what makes it so unique for marketers.
It’s where people plan for their personal lives
Pinterest is personal media, not social media. It’s where people plan for their future, not post pictures from their past. And when they plan, they start their searches early. When they’re still undecided on what they want and are looking for inspiration to help guide them as they start to make their decisions.
It’s where people take action early
This unique mindset is enforced by the fact that 97% of the top searches on Pinterest are unbranded.4 That means that people come looking for something in particular but not a brand in particular—yet. Which means you could be the brand that reaches them first.
It’s where people spend more, more often
With 17 million monthly unique viewers in France, a lot of different kinds of people are on Pinterest.5 But they do have some things in common: They tend to have higher incomes and they plan, spend and buy more than on other platforms.6
You have the opportunity to put relevant content in front of this engaged audience, increase consideration and influence purchase decisions. Because reaching people where they are most attentive and action-oriented is more important than simply trying to reach as many people as possible.
Reach more of your target audience
Reach and frequency go hand in hand when it comes to media planning and buying—reach delivers the audience while frequency repeatedly exposes that audience to the ad.
On Pinterest, it’s easier to reach a higher percentage of your target audience with the same budget.8 This is down to a growing user base (+30% YoY user growth internationally) and an auction dynamic that's favorable to advertisers.
Plus, other platforms don’t have Pinterest’s uniquely engaged, action-oriented audience. Pinners are 1.4x more likely to take a shopping-related action on Pinterest compared to non-Pinners on other platforms.9 That means your ad can run at the same frequency and with the same budget but reach a more engaged audience and drive more impact than other platforms.
Τι σημαίνει αυτό για εσάς
Η προσέγγιση χρηστών θα συνεχίσει να αποτελεί βασικό μοχλό της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας. Αλλά όλες οι προσεγγίσεις δεν είναι ίδιες. Καθώς η καταναλωτική συμπεριφορά του κοινού αλλάζει, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να γνωρίζουν όχι μόνο πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις βίντεο που προωθούν, αλλά και αν είχαν αντίκτυπο ή όχι στο ταξίδι των καταναλωτών.
Το Pinterest συνεργάζεται με τη λύση Brand Lift Insights της Kantar για να προχωρήσει πέρα από τις παραδοσιακές μετρήσεις, όπως οι εμφανίσεις και οι προβολές, και να αρχίσει να αξιολογεί τον αυξητικό αντίκτυπο που μπορούν να έχουν πλέον οι διαφημίσεις στις μετρήσεις μιας επωνυμίας, όπως η αναγνωρισιμότητα, η αξιολόγηση για αγορά και η πρόθεση.
Αντί να στοχεύετε στο να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, σκεφτείτε τι είναι αυτό που κάνει τη διαφορά: η προσήλωση και οι ενέργειες. Οι καταναλωτές επισκέπτονται το Pinterest με έναν ξεχωριστό τρόπο σκέψης. Αναζητούν έμπνευση, έχουν συγκεκριμένο σκοπό και έτοιμοι να αναλάβουν δράση. Είναι απλό: οι διαφημιστικές δαπάνες θα αξιοποιηθούν περισσότερο εκεί που το κοινό σας κυρίως αλληλεπιδρά.
Οι χρήστες του Pinterest είναι οραματιστές του μέλλοντος που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να κάνουν σχέδια και να κοιτάζουν μπροστά, συνεπώς το περιεχόμενό σας θα μπορούσε να είναι ακριβώς αυτό που ψάχνουν. Προσεγγίστε τους πρώτα εδώ, πριν από τον διαγωνισμό, και γίνετε η λύση που χρειάζονται.
Δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για να διαφημιστείτε στο Pinterest