βέλτιστες πρακτικές δημιουργικού

Τα καλύτερα pin είναι αυτά που εμπνέουν και προσφέρουν τη δυνατότητα πραγματοποίησης κάποιας ενέργειας. Τραβούν την προσοχή των χρηστών και τους κάνουν να θέλουν να μάθουν περισσότερα. Κάναμε διάφορες έρευνες για να διαπιστώσουμε τι είναι αυτό που κάνει κάποια pin να αποδίδουν καλύτερα από τα υπόλοιπα. Και, παρόλο που δεν υπάρχει μαγική συνταγή, ορισμένα δημιουργικά στοιχεία μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά την απόδοση του pin σας. Ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές δημιουργικού για να διασφαλίσετε ότι τα pin σας θα είναι όμορφα, ενδιαφέροντα και αποδοτικά.

Πέντε βασικές συμβουλές

1. Χρησιμοποιήστε μια εντυπωσιακή, κάθετη εικόνα
Στο Pinterest, η εικόνα είναι το παν. Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας που θα ξεχωρίζουν στις τροφοδοσίες των χρηστών. Καθώς τα pin είναι οργανωμένα σε στήλες, οι κάθετες εικόνες έχουν την καλύτερη εμφάνιση και απόδοση. Σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε αναλογία 2:3 για τις κάθετες εικόνες. Δεν υπάρχει ενδεδειγμένο μέγεθος για τα pin, αλλά μην ξεχνάτε ότι τα πιο μεγάλα pin μπορεί να εμφανίζονται κομμένα. 

2. Δείξτε πώς χρησιμοποιείται το προϊόν ή η υπηρεσία σας
Τα pin βοηθούν τους χρήστες να παίρνουν αποφάσεις για τη ζωή τους. Επομένως, οι εικόνες σας θα πρέπει να βοηθούν τους χρήστες να κατανοούν για ποιον λόγο το προϊόν ή η ιδέα σας τους ταιριάζει. Επιλέξτε εικόνες που αναδεικνύουν και ζωντανεύουν το θέμα σας. Παρουσιάστε ξεκάθαρα πώς χρησιμοποιείται το προϊόν σας, πώς εφαρμόζεται το έργο σας κ.λπ.  

3. Θέστε το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο επίκεντρο 
Επιλέξτε εικόνες στις οποίες το προϊόν ή υπηρεσία σας είναι το βασικό θέμα. Αποφύγετε τις αφηρημένες εικόνες ή τις εικόνες lifestyle που δεν αφορούν συγκεκριμένα το brand σας.   

4. Χρησιμοποιήστε το λογότυπό σας
Προσθέστε το λογότυπό σας σε κάθε pin, αλλά με καλαίσθητο τρόπο. Προτείνουμε να μην τοποθετείτε το λογότυπο στην κάτω δεξιά γωνία, γιατί θα καλύπτεται από εικονίδια προϊόντων όταν οι χρήστες θα βλέπουν το pin στις τροφοδοσίες τους.

5. Υπερθέστε κείμενο για να μεταδώσετε το βασικό σας μήνυμα
Οι υπερθέσεις κειμένου κάνουν τα pin σας να ξεχωρίζουν, να ζωντανεύουν και σας βοηθούν να αφηγηθείτε την ιστορία σας. Μην ξεχνάτε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Pinterest σε φορητές συσκευές: τα κείμενα σας πρέπει να είναι απλά και περιεκτικά.  

Η μορφή του Pinterest σε φορητές συσκευές

Βελτιστοποιήστε τους στόχους μάρκετινγκ

Όταν δημιουργείτε διαφημίσεις στο Pinterest, να ξεκινάτε πάντοτε έχοντας υπόψη τον στόχο σας. Τα Pins σας μπορεί να έχουν διαφορετική εμφάνιση και αίσθηση, αναλόγως με το αν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, να βελτιώσετε την αλληλεπίδραση ή να επιτύχετε κάποιον άλλο στόχο. 

Οι επόμενες συμβουλές θα σας βοηθήσουν να αλλάξετε τα pin σας ανάλογα με τον στόχο μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Οι πληροφορίες προέρχονται από μια έρευνα μέτρησης στην οποία εξετάστηκαν περισσότερα από 21.000 Διαφημιστικά Pin από 2.000 καμπάνιες.* Κάναμε μετρήσεις στα pin βάσει 25 δημιουργικών χαρακτηριστικών, για να απομονώσουμε αυτά που επηρεάζουν την απόδοση — και τώρα σας μεταφέρουμε όλα όσα μάθαμε. 

Ενισχύστε την αναγνωρισιμότητα

Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας σε στιγμές της ζωής, σε εποχιακά στοιχεία ή σε στοιχεία της καθημερινότητας
Η παρουσίαση στοιχείων της ζωής και της κάθε εποχής καθιστά το δημιουργικό σας περιεχόμενο πιο επικοινωνιακό. Στη μελέτη μας, εκείνα τα pin που αναφέρονταν σε εποχιακά στοιχεία ή ειδικές περιστάσεις απέφεραν 10 φορές υψηλότερη υποβοηθούμενη αναγνωρισιμότητα.1

Αναδείξτε τα μοναδικά χαρακτηριστικά
Φροντίζετε να ενημερώνετε τους χρήστες όταν έχετε να κοινοποιήσετε κάτι μοναδικό. Για παράδειγμα, τα pin με τη λέξη «νέο» στην υπέρθεση κειμένου απέφεραν 9 φορές υψηλότερη υποβοηθούμενη αναγνωρισιμότητα.1  

Χρησιμοποιείτε περιγραφές στα pin για να τα αναδείξετε και να ενισχύσετε το branding
Το πεδίο περιγραφής σάς βοηθά να προσφέρετε περισσότερη ζωντάνια και λεπτομέρεια. Σας βοηθά να θέσετε στο επίκεντρο τα πιο σημαντικά στοιχεία: Στην έρευνά μας, τα pin με ονομασία brand στην πρώτη γραμμή του πεδίου περιγραφής απέφεραν 2 φορές υψηλότερη αναγνωρισιμότητα.1

Δείτε περισσότερες συμβουλές για ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand σας στο Pinterest.

Αυξήστε τις online πωλήσεις

Κάντε την υπέρθεση κειμένου διαδραστική 
Η υπέρθεση κειμένου βοηθά τους χρήστες να αποφασίσουν εάν θα κάνουν κλικ στα pin σας. Να προτιμάτε τα σαφή κείμενα με ισχυρές προτροπές. Τα pin με προτροπές στην υπέρθεση κειμένου απέφεραν επιπλέον αύξηση των πωλήσεων κατά ποσοστό 6%.2  

Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας σε στιγμές της ζωής, σε εποχιακά στοιχεία ή σε στοιχεία της καθημερινότητας
Κάντε τις διαφημίσεις σας πιο σχετικές, παρουσιάζοντας εποχιακό περιεχόμενο, αναδεικνύοντας στιγμές από την πραγματική ζωή ή παρουσιάζοντας πώς το προϊόν σας εντάσσεται στην καθημερινότητα. Τα pin με περιεχόμενο σχετικό με τα παραπάνω στοιχεία απέφεραν επιπλέον αύξηση των online πωλήσεων κατά ποσοστό 22%.2  

Χρησιμοποιήστε κείμενο περιγραφής για να προσθέσετε λεπτομέρειες
Η περιγραφή του pin σας είναι το ιδανικό σημείο για να προσφέρετε στους πιθανούς πελάτες περαιτέρω πληροφορίες. Στη μελέτη μας, τα pin με πληροφορίες για την τιμή στο πεδίο περιγραφής απέφεραν επιπλέον αύξηση των online πωλήσεων κατά ποσοστό 28%.2 

Δημιουργήστε συνάφεια μεταξύ των pin και της σελίδας προορισμού
Οι χρήστες θα πρέπει να έχουν την αίσθηση μιας εμπειρίας με συνέχεια, όταν κάνουν κλικ στο pin σας και μεταβαίνουν στη σελίδα προορισμού. Η συνάφεια βελτιώνει την απόδοση: Για την ανάλυσή μας, τα pin που οδηγούσαν σε σελίδες προορισμού με παρόμοιες εικόνες απέφεραν επιπλέον αύξηση των online πωλήσεων σε ποσοστό 13%.2

Μάθετε περισσότερα για την αύξηση των online πωλήσεών σας στο Pinterest.

Ενισχύστε τις offline πωλήσεις

Βοηθήστε τους ανθρώπους να «δουν» το προϊόν σας στη ζωή τους 
Οι εικόνες που παρουσιάζουν σκηνές δράσης βοηθούν τους ανθρώπους να αποφασίσουν εάν το pin σας τους ταιριάζει. Τα pin που έδειχναν κάποιον να χρησιμοποιεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αύξαναν τις πιθανότητες ενίσχυσης των offline πωλήσεων κατά 67%.3

Κάντε το προϊόν σας πρωταγωνιστή
Κάντε το προϊόν σας το βασικό θέμα. Σύμφωνα με την έρευνά μας, οι καμπάνιες με σαφή τοποθέτηση προϊόντος αύξαναν τις πιθανότητες ενίσχυσης των offline πωλήσεων κατά 20%.3

Δείτε περισσότερες συμβουλές στον οδηγό μας για τις offline πωλήσεις.

Αυξήστε τις εγγραφές χρηστών

Βοηθήστε τους ανθρώπους να «δουν» το προϊόν σας στη ζωή τους 
Διευκολύνετε τους χρήστες να φανταστούν πώς το προϊόν, η υπηρεσία ή η ιδέα σας θα ταίριαζε στη ζωή τους. Τα pin που παρουσίαζαν έναν άνθρωπο να φορά ή να χρησιμοποιεί ένα διαφημιζόμενο προϊόν απέφεραν υψηλότερη μετατροπή και εγγραφή σε email σε ποσοστό 25%.2  

Χρησιμοποιήστε υπέρθεση κειμένου για να προσθέσετε περισσότερες λεπτομέρειες
Η υπέρθεση κειμένου θα πρέπει να ενημερώνει τους χρήστες για τα οφέλη που θα αποκομίσουν εάν εγγραφούν στη λίστα σας για αποστολή email. Για παράδειγμα, τα pin προώθησης μιας ειδικής έκπτωσης ή προσφοράς απέφεραν υψηλότερη μετατροπή και εγγραφή σε email σε ποσοστό 61%.2  

Χρησιμοποιείτε περιγραφές στα pin για να τα αναδείξετε και να ενισχύσετε το branding
Γράψτε μια ακαταμάχητη περιγραφή που θα δίνει στους χρήστες περισσότερες πληροφορίες για το brand σας. Συμβάλει, επίσης, στο να κατανοούν ευκολότερα την προέλευση του pin. Τα pin με ονομασία brand στην πρώτη γραμμή απέφεραν υψηλότερη μετατροπή και εγγραφή σε email σε ποσοστό 54%.2

Προσθέστε μια προτροπή στην περιγραφή σας
Τα pin με σαφή, διαδραστική διατύπωση έχουν καλύτερη απόδοση. Παρατηρήσαμε υψηλότερη αύξηση της μετατροπής και εγγραφής σε email σε ποσοστό 70% για τις περιγραφές pin που περιελάμβαναν όρους όπως «εγγραφείτε», «δηλώστε συμμετοχή» ή «ανακαλύψτε».2

Θέστε ως στόχο την επιτυχία

Ενημερωθείτε για τις γενικές βέλτιστες πρακτικές όσον αφορά την αποθήκευση περιεχομένου στο Pinterest, την ενίσχυση του προφίλ σας και τη συγκέντρωση ακολούθων.

Σχεδιάστε τη δημιουργική στρατηγική σας

Μάθετε πώς να επιλέγετε τις κατάλληλες εικόνες για τα pin σας. 

*Όλες οι μετρήσεις απόδοσης που αναφέρονται σε αυτή τη σελίδα προέρχονται από μελέτες που διεξήγαμε με τρίτους συνεργάτες μετρήσεων. Οι πληροφορίες αφορούν συγκεκριμένα αποτελέσματα ερευνών και δεν αποτελούν εγγυήσεις απόδοσης. Για να αναπτύξουμε αυτές τις συστάσεις, οι τρίτοι συνεργάτες μας εξέτασαν 21.000 Διαφημιστικά Pin από 2.000 καμπάνιες, 9 κλάδους και με 25 διαφορετικά δημιουργικά χαρακτηριστικά. Η ανάλυσή τους εντόπισε τα δημιουργικά χαρακτηριστικά με την κορυφαία απόδοση όσον αφορά βασικούς επιχειρηματικούς στόχους

1. Millward Brown, Creative meta analysis, Μάιος 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, Μάιος 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, Μάιος 2018