Η δημιουργική πτυχή του Pinterest

Το καλύτερο δημιουργικό είναι… απλώς δημιουργικό! Είναι τόσο τέχνη όσο και επιστήμη. Αν και δεν υπάρχει μία συνταγή για όλους, οι παρακάτω συμβουλές μπορούν να σας εμπνεύσουν με δημιουργικές ιδέες που θα έχουν απήχηση στο Pinterest.

Η ομάδα ανάλυσης στοιχείων διεξήγαγε μια μελέτη για την απόδοση, διάρκειας 1 έτους, σε περισσότερα από 50.000 διαφημιστικά pin. Μέτρησαν τις διαφορές στην απόδοση σε περισσότερα από 20 χαρακτηριστικά δημιουργικού, ενώ εξέτασαν όλα τα στοιχεία, από τα ποσοστά αποθήκευσης, κλικ και ολοκλήρωσης αγορών μέχρι την εικόνα, τις επικαλύψεις κειμένου, τη γλώσσα προώθησης και τα στοιχεία καθιέρωσης επωνυμίας.

Ορισμένες πτυχές του δημιουργικού σχεδιασμού επηρεάζουν την απόδοση των pin περισσότερο από άλλες. Σε αυτόν τον οδηγό, θα βρείτε συμβουλές σχετικά με δοκιμασμένες λύσεις που έχουν αποτέλεσμα.

Ελάτε με τις καλύτερες ιδέες σας

Τα pin σας θα πρέπει να αντιπροσωπεύουν καινοτόμες ιδέες που να προτείνουν συγκεκριμένη δράση. Οι χρήστες χρησιμοποιούν το Pinterest για να βρουν ιδέες από brand και επιχειρήσεις όπως η δική σας, και θέλουν pin που να τους προτείνουν κάτι νέο και δημιουργικό.

Σχεδιάστε με γνώμονα το Pinterest

Οι χρήστες στο Pinterest αρχίζουν να αναζητούν ιδέες πολύ πριν από την προγραμματισμένη ημερομηνία της εκδήλωσης ή της δραστηριότητας που τους ενδιαφέρει. Γι' αυτό, αρχίστε να αποθηκεύετε στο Pinterest περίπου 45 ημέρες πριν. Αυτό είναι μάλλον αρκετά νωρίτερα συγκριτικά με τις δημοσιεύσεις που προγραμματίζετε σε άλλα μέσα, για αυτό σχεδιάστε με γνώμονα το Pinterest.

Χρησιμοποιήστε ακαταμάχητες εικόνες

To Pinterest είναι μια πλατφόρμα με επίκεντρο τα οπτικά στοιχεία, όπου μπορείτε να κερδίσετε το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα χρησιμοποιώντας εικόνες που ξεχωρίζουν και περιγράφουν αυτό που προσφέρετε.

Αυτές οι τρεις συμβουλές θα σας βοηθήσουν να έχετε επιτυχία: Οι εικόνες lifestyle συνήθως είναι πιο αποτελεσματικές και ελκυστικές από τις εικόνες προϊόντων. Οι φωτογραφίες που έχουν υψηλή ανάλυση και ποιότητα φαίνονται πάντα καλύτερα. Αποφύγετε τις φωτογραφίες που είναι φορτωμένες με πολλά στοιχεία. Δεδομένου ότι το 80% των χρηστών χρησιμοποιούν το Pinterest από κινητό, θα πρέπει να ελέγχετε τα pin σε κινητό, ώστε να βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας μπορεί εύκολα να αφομοιωθεί (και ότι το κείμενο είναι ευανάγνωστο τόσο στην τροφοδοσία όσο και σε κοντινή προβολή).

Χρησιμοποιείτε επιμήκεις εικόνες

Τα pin οργανώνονται σε στήλες, οπότε τα κάθετα pin καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο και ξεχωρίζουν περισσότερο στην πλατφόρμα μας. Η ιδανική αναλογία εικόνας για ένα κάθετο pin είναι 2:3, με διαστάσεις 600 px πλάτος x 900 px μήκος.

Οι τετράγωνες εικόνες, με διαστάσεις 600 x 600 px, είναι εξίσου αποτελεσματικές. Τα pin με μήκος πάνω από 1.260 px θα κόβονται, ενώ οι χρήστες θα μπορούν να βλέπουν ολόκληρο το pin μόνο όταν το επιλέγουν για κοντινή προβολή. Το Pinterest βελτιστοποιεί τα pin που έχουν τις παραπάνω αναλογίες εικόνας.

Προσθέστε κείμενο για μεγαλύτερη σαφήνεια

Αν η εικόνα του pin σας δεν είναι αρκετά επεξηγηματική από μόνη της, δοκιμάστε να προσθέσετε κείμενο στην εικόνα σας για να μεταδώσετε το μήνυμα που θέλετε. Μπορείτε να προσθέσετε τίτλους, υπότιτλους και σημειώσεις, ή να χρησιμοποιήσετε τη δημιουργικότητά σας για να εκφράσετε πώς ο τύπος σας αλληλεπιδρά με την εικόνα.

Χρησιμοποιήστε καλόγουστο branding

Τα προσεγμένα στοιχεία επωνυμίας προσδίδουν αξιοπιστία και βοηθούν τους χρήστες να καταλάβουν από πού προέρχεται το περιεχόμενο. Ιδανικά, μπορείτε να συμπεριλάβετε το προϊόν σας ή τη συσκευασία του στην εικόνα του pin ή να ενσωματώσετε το λογότυπό σας.

Φροντίστε να είναι εμφανές το brand σας στο κοινό, χωρίς όμως να το παρακάνετε! Επιλέξτε είτε μια φωτογραφία προϊόντος είτε το λογότυπό σας, αλλά μην χρησιμοποιείτε και τα δύο στο ίδιο pin. Αποφύγετε να τοποθετήσετε το λογότυπο στην κάτω δεξιά γωνία του pin, γιατί θα καλύπτεται από το εικονίδιο οπτικής αναζήτησης.

Δώστε λεπτομερείς περιγραφές

Όταν οι χρήστες πατούν ένα pin για κοντινή προβολή, θα δουν και την περιγραφή σας. Η καλή περιγραφή μπορεί να κάνει την ιδέα σας περισσότερο ελκυστική και πραγματοποιήσιμη. Αν στόχος σας είναι η αύξηση των κλικ, χρησιμοποιήστε το κείμενο της περιγραφής για να υπονοήσετε ότι υπάρχει περισσότερο υλικό στον ιστότοπό σας. Μια ισχυρή παρότρυνση για δράση, όπως «μεταβείτε στο κατάστημα», «δημιουργήστε», «ανακαλύψτε» ή «αγοράστε», θα ενθαρρύνει τους χρήστες να προβούν το επόμενο βήμα.

Βελτιστοποιήστε για αναζήτηση στο Pinterest

Για να βεβαιωθείτε ότι τα pin σας θα εμφανίζονται σε σχετικές αναζητήσεις, χρησιμοποιήστε εικόνα, τίτλο και περιγραφή που ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε. Σκεφτείτε πότε και σε ποιους θέλετε να εμφανίζεται το pin σας, και μην χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά που δεν σχετίζονται με το pin σας.

Για παράδειγμα, αν έχετε μια εταιρεία τροφίμων και θέλετε να προωθήσετε ένα pin συνταγής για τα Χριστούγεννα, φροντίστε να χρησιμοποιήσετε λέξεις όπως «Χριστούγεννα» και «συνταγή». Αν πάλι είστε μια εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που θέλει να προσελκύσει κάποιον που πρόκειται να αγοράσει σπίτι, χρησιμοποιήστε λέξεις όπως «αγορά σπιτιού» και «οικονομική βοήθεια».

Μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά μέσω της λειτουργίας αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν το pin σας αποτελεί μια συνταγή για ψητό κοτόπουλο, κάντε αναζήτηση στο Pinterest για «ψητό κοτόπουλο». Θα εμφανιστούν προτεινόμενα ερωτήματα αναζήτησης για «ψητό κοτόπουλο ολόκληρο» και «ψητό κοτόπουλο στο φούρνο», καθώς και οδηγοί αναζήτησης όπως «απλό» ή «μαντέμι». Όλα τα παραπάνω αποτελούν εξαιρετικές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να προσθέσετε στην περιγραφή σας (αν ταιριάζουν).

Μπορείτε να προσθέσετε έως 20 σχετικά hashtag. Οι χρήστες του Pinterest χρησιμοποιούν hashtag για να ανακαλύπτουν δημοφιλές, σχετικό περιεχόμενο. Τα hashtag θα πρέπει να λειτουργούν ως γενικοί όροι αναζήτησης και όχι ως προσωπικές αναφορές (το #ανοιξιάτικημόδα είναι μια χαρά, αλλά το #δενμουπάνετακαπέλα δεν είναι).

Διαφημιστικά βίντεο στο Pinterest

Ο συνδυασμός εικόνας, ήχου και κίνησης είναι ίσως ο πιο εντυπωσιακός τρόπος να παρουσιάσετε τις ιδέες σας στο Pinterest. Για να καλύψετε όσο το δυνατόν περισσότερο χώρο στην οθόνη, σχεδιάστε τα βίντεό σας για προβολή σε κινητά και επιλέξτε είτε τετράγωνο σχήμα (1:1) είτε ορθογώνιο με κατακόρυφο προσανατολισμό (9:16).

Τα βίντεο μικρότερης διάρκειας είναι πιο αποτελεσματικά όταν θέλετε να ανακαλύψουν την ιδέα σας οι χρήστες του Pinterest. Αν όμως ο στόχος σας είναι να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα ή να αφηγηθείτε μια ιστορία, τότε επιλέξτε βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, για να δείξετε στους χρήστες πώς να χρησιμοποιήσουν την ιδέα σας (όπως στην περίπτωση εκπαιδευτικού υλικού ή οδηγιών). Ό,τι κι αν επιλέξετε, βεβαιωθείτε ότι το μήνυμά σας θα είναι σαφές ακόμα κι όταν είναι απενεργοποιημένος ο ήχος.