YSL Beauty
YSL Beauty erreicht junge Zielgruppe mit Pinterest Predicts-inspirierter Kampagne und erzielt erstklassige Ergebnisse über den gesamten Funnel hinweg.
Ziel
Im wettbewerbsintensiven Luxus-Make-up-Segment ist es für Beauty-Marken besonders wichtig, bei ihrer Zielgruppe Top of Mind zu sein – und Pinterest ist dafür die perfekte Plattform. Die Kategorie „Luxus“ ist in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr um 42 Prozent gewachsen und besonders bei Gen Z und Millennials beliebt1.
Aus diesem Grund ist Pinterest schon länger ein wichtiger Bestandteil im Media-Mix von YSL Beauty für die hochwertigen Düfte der Marke. Im Frühjahr 2025 launchte die Beauty-Brand zusätzlich die erste Make-up-Kampagne für die Lipgloss-Reihe Loveshine, um junge Pinterest-Nutzer*innen auf die Produkte aufmerksam zu machen. Das Ziel: Awareness und Kaufabsicht steigern.
Strategie
YSL Beauty setzte auf ein Full-Funnel-Setup mit auffälligen Creatives mit Hochglanz-Effekt, die die Farb- und Feuchtigkeitsintensität der Lipglosse erlebbar machten. Die Markenbotschafterin Dua Lipa verstärkte die moderne Ästhetik und verlieh dem Produkt Social Proof.
Zum Einsatz kamen neben Standard-Videoanzeigen, statischen Anzeigen und Premium-Platzierungen via Premiere Spotlight auch spezielle Anzeigenlösungen:
Collagen
Um die junge Zielgruppe anzusprechen, erstellte YSL Beauty in Zusammenarbeit mit dem Pinterest-Team Collagen, die an das besonders bei der Gen Z beliebte Pinterest Collagen-Feature angelehnt waren.
Pinterest Predicts Trend-Badge
YSL Beauty erkannte eine thematische und visuelle Verbindung zwischen dem Loveshine-Lipgloss und dem Pinterest Predicts-Trend Biker-Boho. Im Rahmen eines Co-Sponsorings platzierte die Beauty-Marke das auffällige Pinterest-Trends-Badge auf einigen Anzeigen, umso aus dem Feed noch stärker herauszustechen und eine trendbewusste Audience anzusprechen.
Das Pinterest-Team begleitete die Kampagne mit einer Brand-Lift- und einer Sales-Lift-Studie, um den Impact auf die wichtigsten Brand-Metriken bzw. den Abverkauf im Einzelhandel messen zu können.
„
Pinterest ist die perfekte Plattform, um Luxus-Shopper*innen zu erreichen und zu inspirieren. Nach mehreren erfolgreichen Kampagnen haben die Impact-Studien unsere Erwartungen übertroffen und eine signifikante Steigerung aller Brand- und Sales-Metriken entlang des gesamten Funnels gezeigt. Wir sind absolut begeistert von diesen Ergebnissen.“
Jehona Redzepi
Senior Media Manager
L’Oréal Austria - Germany - Switzerland
„
Aus Mediaperspektive konnte die Kampagne überzeugen: CTRs, die deutlich über der Benchmark liegen, waren ein klares Zeichen für starkes Engagement. In der Brand-Lift-Studie konnten wir eine signifikante Steigerung der Kaufabsicht feststellen. Die CPMs lagen unter den Beauty-Benchmarks auf Pinterest und die zusätzlichen Creatives, die in der großartigen Partnerschaft erstellt wurden, haben für Abwechslung und eine zielgruppengerechte Ansprache gesorgt.“
Saskia Dietrich
Wavemaker Deutschland,
Senior Paid Social Manager
Ergebnisse
Die erste Make-up-Kampagne von YSL Beauty konnte über den gesamten Funnel hinwegstarke Ergebnisse erzielen: Die Steigerung der Handlungsabsicht in der Hauptzielgruppe der 25-34-Jährigen um 2,1 Prozentpunkte und die Steigerung des Ad Recall durch Premiere Spotlight um 5,3 Prozentpunkte beweisen, dass die Kampagne den Geschmack der Nutzer*innen getroffen hat und in Erinnerung geblieben ist.
Eine signifikante Steigerung der Abverkäufe im Einzelhandel zeigte auch deutlich, dass Pinterest-Nutzer*innen sich beim Scrollen nicht nur inspirieren lassen, sondern konkrete Kaufentscheidungen treffen.2
+2,1 %P
Steigerung der Handlungsabsicht in der Hauptzielgruppe der 25- bis 34-Jährigen3
+5,3 %P
Steigerung des Ad Recalls durch Premiere Spotlight3
Ressourcen & Tipps
Pinterest Predicts
Entdecke, wie du den Trend-Report von Pinterest in Kampagnen nutzen und von den exklusiven Co-Branding-Möglichkeiten profitieren kannst.
Premiere Spotlight
Generiere maximale Aufmerksamkeit und Reichweite auf Pinterest mit einer Premiere-Spotlight-Platzierung im Such- und/oder Homefeed.