YSL Beauty
YSL Beauty inspiriert mit einer innovativen Multi-Objective-Kampagne für Produkt-Launch zu Weihnachtsgeschenken.
Ziel
Pinterest ist die ideale Werbeplattform für die Weihnachtssaison: Nutzer*innen sind aktiv auf der Suche nach Inspiration und nutzen die Plattform, um Kaufentscheidungen für Weihnachtsgeschenke zu treffen. 43 % der deutschen Pinterest-Nutzer*innen beginnen bereits im Oktober oder sogar noch früher mit der Weihnachtsplanung.1 Dabei geben Pinterest-Nutzer*innen in der Weihnachtszeit 40 % mehr aus als Menschen, die nicht auf Pinterest sind.2
Dieses Umfeld nutzte die Luxusmarke YSL Beauty für den Launch des neuen Damendufts Libre Flowers & Flames, um Beauty-begeisterte Weihnachtsshopper*innen auf das neue Produkt aufmerksam zu machen und zum Geschenkkauf zu inspirieren.
Um maximale Awareness in der Vorweihnachtszeit zu generieren, launchte YSL Beauty in Zusammenarbeit mit Wavemaker und Pinterest eine innovative Multi-Objective-Kampagne. Neben einem Mix aus verschiedenen Anzeigenformaten im Upper- und Mid-Funnel und abwechslungsreichen Creatives setzte die Marke auch auf die reichweitenstarke Platzierung Premiere Spotlight.
Bei den Creatives standen das Produkt und die Markenbotschafterin Dua Lipa im Vordergrund. Während aufmerksamkeitsstarke Videos sowohl in der Awareness- als auch Markenpräferenz-Phase ausgespielt wurden, setzte YSL Beauty interaktive Formate wie Quiz-Anzeigen vor allem in der Markenpräferenz-Phase ein, um Interaktionen und Engagement zu fördern. Bei ausgewählten Formaten kam zudem ein Co-Branding Badge zur Förderung von Awareness und Purchase Intent zum Einsatz und das Pinterest-Team unterstütze zusätzlich mit der Erstellung von weiteren Creative-Varianten, um über alle Formate hinweg für abwechslungsreiche Touchpoints zu sorgen.
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Pinterest hat sich als ideale Plattform herausgestellt, um Luxusshopper*innen zu erreichen und zu Weihnachtsgeschenken zu inspirieren. Die Kampagne hat unsere Erwartungen übertroffen, indem sie sowohl männliche als auch weibliche Audiences ansprechen und signifikante Steigerungen bei allen Brand-Metriken für beide Gruppen erreichen konnte. Wir sind sehr beeindruckt von den Ergebnissen.“
Jehona Redzepi
Senior Media Manager, L’Oréal Austria - Germany - Switzerland
Ergebnisse
Die Kampagne bescherte YSL Beauty einen Boost bei allen Brand-Metriken eine überaus erfolgreiche Weihnachtssaison: Die Beauty-Brand konnte eine Steigerung der Werbeerinnerung um 3,8 Prozentpunkte sowie der Handlungsabsicht um 1,7 Prozentpunkte verzeichnen.3 Ausschlaggebend für den Erfolg war unter anderem der Einsatz von interaktiven Quiz-Anzeigen, die zu einer Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um beeindruckende 20,8 Prozentpunkte führten.
Der kreative und innovative Ansatz von YSL Beauty ist ein gutes Beispiel dafür, wie Marken ihre Zielgruppe auch in der wettbewerbsintensiven Vorweihnachtszeit gut erreichen können. Außerdem verdeutlicht diese Kampagne, wie effektiv interaktives Engagement von Seiten der Nutzer*innen für die Brand-Metriken sein kann.
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Wir freuen uns sehr darüber, dass wir einen so wirkungsvollen Brand-Moment während der wichtigsten Shopping-Zeit des Jahres schaffen konnten. Die Tatsache, dass wir gleichzeitig sowohl Marken- und Produktbekanntheit als auch Handlungsabsicht steigern konnten, spricht sehr für die Stärke unserer Partnerschaft und die einzigartigen Möglichkeiten der Plattform Pinterest.“
Saskia Dietrich
Wavemaker Deutschland, Senior Paid Social Manager
+3,8 %P
Steigerung der Pin-Awareness (Werbeerinnerung)3
+1,7 %P
Steigerung des Action Intent3
+20,8 %P
Steigerung der gestützten Markenbekanntheit durch Quiz-Anzeigen3
Ressourcen & Tipps
Pinterest Brand Studio
Entdecke in unserem Blog-Post, wie du mit dem Pinterest-Team zusammenarbeiten kannst, um Creatives zu erstellen, die perfekt auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind.
Weihnachtssaison auf Pinterest
Entdecke Insights für eine starke Pinterest-Performance in unserem Guide für die Weihnachtssaison.