Mobile-First: In einer Vielzahl mobiloptimierter Video-Anzeigen kamen die neuen Modelle von Volkswagen Schweiz auf Pinterest bestens zur Geltung. Das Ergebnis: Günstige Videokennzahlen und eine 2,5-mal höhere Engagement-Rate als auf anderen Plattformen.
Seit jeher bietet Volkswagen Millionen von Menschen individuelle und bezahlbare Mobilität. Zudem verfolgt Volkswagen das Ziel, bis 2050 ein bilanziell CO2-neutrales Unternehmen zu werden und Elektromobilität für alle zugänglich zu machen.
Dabei hört Innovationsgeist für Volkswagen nicht bei der Produktentwicklung auf. Auch in der Kommunikation will das Unternehmen ein Zeichen setzen und greift als erster Automobilhersteller der Schweiz auf die Werbemöglichkeiten von Pinterest zurück. Im Rampenlicht stehen drei neue Modelle, darunter das ID.3, das erste als reines Elektroauto konzipierte Modell von Volkswagen. Der Auftrag lautet, Bekanntheit und Image für diese Neuheiten bei Pinterest-Nutzern aufzubauen.
Zentrale Ergebnisse:
günstigerer CPM im Vergleich zu anderen Kanälen1
höhere Engagement-Rate als auf anderen Plattformen1
Unternehmen erreichen auf Pinterest die Nutzer genau dann, wenn sie sich auf der Suche nach Inspiration oder der Planung eines wichtigen Moments in ihrem Leben befinden. Um dies auf möglichst effizientem Wege zu bewerkstelligen, setzte das Team auf eine Vielzahl mobiloptimierter Video-Anzeigen. Ausschlaggebend für die Gestaltung waren die kreativen Best-Practices von Pinterest, zum Beispiel die Beschränkung der Länge der Videos auf maximal 15 Sekunden oder die Einbindung plakativer Text-Overlays.
Den Erfolg ihrer Kampagne maß das Team von Volkswagen Schweiz an Video-Performance Kennzahlen wie Video Views, Cost per Views respektive Cost per Completed Views. Als aussagekräftig galt auch die anhand der Anzahl von Klicks und gemerkten Pins angezeigte Interaktionsrate.
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Wir legen Wert auf innovative und zukunftsweisende Lösungen, auch in der Kommunikation. Beim Launch unserer drei neuen Modelle wurde Pinterest diesem Anspruch mehr als gerecht. Auch hier zeigt sich: eine Mobile-First-Philosophie in der Kreation ist entscheidend. So konnten wir besonders effizient neue Zielgruppen erschließen. Beim ID. 3 lag der Cost per Completed View zum Beispiel um das Dreifache günstiger als auf anderen Plattformen. Die überaus hohe Engagement-Rate spricht zudem für die Relevanz und das Aktivierungspotenzial unserer Kampagnen.“
Melanie Felder
Leiterin Marketing Kommunikation Volkswagen bei AMAG
Volkswagen Schweiz überzeugte das Ergebnis einer besonders wirksamen und kosteneffizienten Kampagne auf Pinterest. Dafür sprechen die auf die Video-View-Kennzahlen bezogenen Kosten. So fällt der CPCV für die Bewerbung des Modells ID.3 um das Dreifache günstiger und der CPM insgesamt um 29 % günstiger als auf anderen Plattformen aus.
Auf Pinterest trifft Volkswagen Schweiz nicht zuletzt eine neue Zielgruppe an. Die Nutzer zeichnen sich durch ein aktives “Consideration Mindset” aus - sprich, sie sind auf der Suche nach Neuem.Diesen Erfolg zeigt die Engagement-Rate, die gegenüber anderen Kanälen beträchtlich höher ausfiel.
Advertiser Tipps
1
Videos mit einem Seitenverhältnis von 1:1 oder 2:3 werden sowohl in der mobilen Ansicht als auch auf dem Desktop gut dargestellt.
2
Das Wichtigste zuerst: Zeige die relevanten Informationen möglichst zu Beginn des Videos.
3
Optimiere Deine Kampagne mit Blick auf das Ziel Awareness und nutze eine interessenbasierte Targeting-Strategie, um die bestmögliche Leistung und günstige CPV & CPCV auf Pinterest zu erzielen.