Volkswagen
Volkswagen erreicht hochrelevante Zielgruppe auf Pinterest durch KI-gestütztes Targeting.
Ziel
Volkswagen weiß schon lange, dass Menschen, die sich für Autos und Autozubehör interessieren, auf Pinterest aktiv sind, und nutzt die Plattform, um Autofahrer*innen in jeder Phase ihrer Journey zu begleiten – auch nach dem Kauf. Deshalb sind Always-on-Kampagnen auf Pinterest schon lange Teil der Strategie von VW.
Nach dem Launch von Pinterest Performance+ wollte die Automarke testen, ob die KI-gestützten Funktionen die Effizienz von Markenpräferenz-Kampagnen steigern können. Das Ziel war, die Reichweite zu skalieren, das Engagement zu erhöhen und mehr qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen.
Strategie
85 Prozent der deutschen Pinterest-Nutzer*innen haben ein Auto in ihrem Haushalt1 und drei Viertel fahren mehrmals pro Woche oder täglich Auto.2 Die Zahlen belegen: Pinterest bietet die ideale Audience für Automobilhersteller. Grund dafür ist nicht nur die hohe Relevanz des Autos im Alltag der deutschen Nutzer*innen, sondern vor allem auch das Planungsmindset. Menschen auf Pinterest sind aktiv auf der Suche nach Inspiration.
Um VW-Fahrer*innen zum Kauf von Autozubehör und Dienstleistungen zu inspirieren, launchte Volkswagen eine Markenpräferenz-Kampagne mit Visuals rund um eine aktive Freizeitgestaltung – von Dachboxen für den Familien-Roadtrip über Anhängevorrichtungen für die Fahrradmitnahme bis hin zum Urlaubs-Check. Die KI- und Automatisierungs-Lösungen von Pinterest Performance+ ermöglichten dabei ein automatisiertes Targeting und algorithmische Optimierungen.
„
Pinterest ist schon seit Jahren ein wichtiger Partner für unsere digitale Strategie, aber die Ergebnisse dieser Kampagnen haben wirklich neue Maßstäbe gesetzt. Die fortschrittlichen Targeting-Möglichkeiten haben uns Zugang zu einer hochrelevanten Audience verschafft und gleichzeitig eine exzellente Kosteneffizienz und stabile Performance an den Tag gelegt. Wir schätzen es sehr, dass wir mit Pinterest VW-Besitzer*innen und potentielle Käufer*innen genau im richtigen Moment auf ihrer Entscheidungs-Journey ansprechen können.“
Volkswagen
Ergebnisse
Die Ergebnisse sprechen für sich: Die Kampagnen mit Pinterest Performance+ übertrafen die herkömmlichen Always-on-Kampagnen und Branchen-Benchmarks in allen relevanten Kampagnen-Metriken und setzten neue Standards für interne Benchmarks. Der Einsatz von KI und Automatisierung führte nicht nur dazu, dass mehr Nutzer*innen die Anzeigen anklickten (Steigerung der CTR um 15 %3), sondern auch zu einer erheblichen Kostenreduzierung (Senkung des oCPC um 32 %3). Die richtige Zielgruppe wurde somit zum richtigen Zeitpunkt erreicht.
+15 %
Höhere Click Through Rate (CTR) bei Kampagnen mit Performance+ im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen3
-32 %
niedrigerer optimierter Cost per Click (oCPC) bei Kampagnen mit Pinterest Performance+ im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen3
Ressourcen & Tipps
Pinterest Performance+
Entdecke die KI- und Automatisierungs-Tools der Pinterest Performance+ Suite, um maximale Ergebnisse mit minimalem Aufwand zu erreichen.
Deine Zielgruppe auf Pinterest
Deine potenziellen Kund*innen nutzen Pinterest bereits, um sich Ideen zu merken, zu planen und zu shoppen. Wie du sie am besten erreichst, erfährst du hier.