Um für das nachhaltige Green Gigabit-Netz zu werben, nutzte Vodafone eine Serie von Video-Pins, mit denen die relevante Zielgruppe effizient erreicht wurde. Der CPM lag 19% unter dem internen Benchmark für andere Social Plattformen, der CPC lag 18% darunter.1
Mit einem Anteil von über 80 % dominiert der CO2-Ausstoß die Treibhausgas-Emissionen der EU enorm.2 Auf dieser Grundlage sah sich der Digitalisierungs-Riese Vodafone in der Verantwortung, zu einem gesünderen und grüneren Planeten beizutragen. Einen großen Schritt in diese Richtung vollzog Vodafone mit dem Launch der GigaGreen Strategie.
Die europäischen Vodafone-Netze funktionieren mit 100 % grünem Strom.3 Der Kommunikationskonzern entschied sich, dieses Thema über Pinterest als Plattform zu kommunizieren – in einer komplett CO2-neutralen Kampagne. Konkretes Ziel war, die Bekanntheit für das Highspeed-Kabelnetz und seinen Beitrag zu einem nachhaltigeren Alltag in einer größeren Zielgruppe zu steigern, sowie den Traffic möglichst effizient zu erhöhen.
Vodafone sah in Pinterest die ideale Plattform, um mit der Kampagne Aufmerksamkeit für das Thema zu wecken. Nicht nur, weil sich Video-Pins besonders gut eignen, um die Reichweite zu steigern und Traffic zu erhöhen, sondern auch, weil Pinterest-Nutzer*innen sich stark für umweltfreundliche Inspiration und das Thema Nachhaltigkeit im Alltag interessieren.
Zentrale Ergebnisse:
CPM lag 19 % unter dem internen Benchmark für andere Social Plattformen
CPC lag 18 % unter dem internen Benchmark für andere Social Plattformen
Video-Pins als geeignetes Format
Vodafone entschied sich bewusst für das Standard-Videoformat 9:16, da es erfahrungsgemäß hohe Viewability-Raten aufweist und besonders gut im Upper und Mid Funnel auf Pinterest funktioniert. Kurze Videosequenzen kommunizieren den 100%ig grünen Ansatz.
Durch eine Kombination von Keyword- sowie Interessen-Targeting (z.B. Keywords wie Energie sparen oder Energieeffizienz zu Hause) und Retargeting konnte Vodafone dann die relevante Zielgruppe um nachhaltigkeitsaffine Kunden*innen sowohl in der ersten Awareness- als auch in der folgenden Traffic-Phase optimal erreichen.
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Mit dem Launch der Green Gigabit-Kampagne können wir auf Pinterest besonders effizient neue Zielgruppen mit hoher Affinität für Nachhaltigkeit erschließen. Die hohe View-Rate der Videos spricht zudem für die Relevanz und das Potenzial unserer Kampagnen.“
Christina Dürrenfeld, Digital Media Manager, Vodafone
CPM- und CPC-Benchmarks unterboten
Der Launch der Green Gigabit-Kampagne auf Pinterest sprach Vodafones Zielgruppe besonders effizient an. Das zeigte sich auch in den Zahlen: Der CPM lag 19 % unter dem internen Benchmark für andere Social Plattformen, der CPC lag 18 % darunter.
Dies bestätigte noch einmal das ausgeprägt Mindset von Pinterest-Nutzer*innen in Bezug auf Themen wie Nachhaltigkeit und eine grünere Zukunft. Und natürlich zeigte das starke Ergebnis die Effektivität von Video-Pins auf Pinterest, gerade auch in Kombination mit den verfügbaren Targeting-Möglichkeiten.
Tipps
01
Nutze Video-Pins besonders zur Reichweitensteigerung und Erhöhung des Traffics.
02
Kombiniere Video-Pins mit Targeting.
03
Nutze Retargeting für eine Vertiefung der Kommunikation.