Søstrene Grene
Die dänische Marke Søstrene Grene kombinierte eine Always-On-Shopping-Kampagne mit dynamischem Retargeting, um sowohl die Zielgruppe zu erweitern als auch eine starke Verkaufsstrategie zu etablieren.
In der wettbewerbsorientierten Welt des E-Commerce ist es nicht einfach, konstant Umsätze zu generieren und die Markenbekanntheit aufzubauen. Søstrene Grene ist diese Herausforderung angegangen.
Durch die Kombination von Markenpräferenz- und Shopping-Kampagnen mit Direkt-Links machten sie es ihrer Zielgruppe leicht, direkt von den Frühlingsanzeigen zum Shop zu gelangen und mit nur einem Klick zu kaufen. Mit der Pinterest Conversions API (CAPI) wurde der Verkaufsprozess optimiert und ein präzises Tracking der Verkäufe gewährleistet.
4x
Return on Advertising Spend (ROAS)1
+10 %
ROAS-Steigerung in der Prospecting Shopping-Kampagne durch das Hinzufügen einer Markenpräferenzkampagne1
-22 %
Senkung des Checkout-CPA für Prospecting Shopping-Kampagne durch Hinzufügen einer Markenpräferenzkampagne1
Søstrene Grene arbeitete an einer neuen Frühlingskollektion und war bereit, eine neue Strategie zu testen, um die Verkäufe anzukurbeln. Sie entschieden sich für einen zweiteiligen Ansatz.
Zuerst wurde das Fundament gelegt – und zwar mit eine Always-On-Shopping-Kampagne, die das gesamte erste Quartal abdeckte. So gewährleistete die Marke eine konstante Sichtbarkeit in ihren elf europäischen Märkten. Danach folgte eine zweiwöchige Markenpräferenz-Kampagne, die genau zum richtigen Zeitpunkt die Frühlings-Einkaufsstimmung ansprach.
Søstrene Grene schaltete zehn Markenpräferenz-Anzeigen und nutzte die Tools von Pinterest zur Optimierung der Performance. Das Unternehmen verwendete Interessen- und Keyword-Targeting innerhalb der Markenpräferenz-Kampagne, um Nutzer*innen in der Entscheidungsphase zu erreichen. Anschließend nutzten sie dynamisches Retargeting in ihren Shopping-Kampagnen, um Personen, die bereits mit ihren Inhalten interagiert hatten, zum Kauf zu animieren.
Die Pinterest Conversions API ermöglichte Søstrene Grene mehr Einblick in die Kampagnen-Performance, da Conversions genauer zugeordnet und gemessen werden konnten. Direkt-Links innerhalb der Anzeigen optimierten das Shopping-Erlebnis: Nutzer*innen gelangten schnell von der Anzeige zur Frühlingskollektion. Das Ergebnis war eine gut abgestimmte Kampagne, die der Marke eine Umsatzsteigerung verschaffte.
„
Für eine erfolgreiche Frühjahrskollektion bei Søstrene Grene war es essentiell, Strategie und Innovation zu verbinden. Durch die Integration unserer Always-On-Shopping-Kampagne mit einer Markenpräferenzkampagne auf Pinterest haben wir die Sichtbarkeit und Relevanz unserer Marke beim Launch sichergestellt. Mit den Optimierungstools und dem dynamischen Retargeting von Pinterest führten wir unsere Zielgruppe ohne Hindernisse vom ersten Kontakt bis zum Kauf und steigerten so den Umsatz. Durch die Conversions API konnten wir qualitativ hochwertige Tracking-Daten mit Pinterest teilen, was uns half, das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.“
Caroline Sylvest Damsgaard
Paid Social Specialist bei Søstrene Grene
Die durchdachte Pinterest-Kampagne von Søstrene Grene erzielte einen beeindruckenden 4-fachen Return on Ad Spend (ROAS)1. Ihre Investition in neue Frühlingsvisuals und strategisches Retargeting folgte nicht nur den Best Practices, sondern war auch eine finanziell kluge Entscheidung.
Tipps für deine nächste Kampagne
Mit diesen Best Practices von Pinterest schöpfst du das Potenzial deiner Anzeigen voll aus.
Priorisiere Always-On-Shopping-Anzeigen. Eine kontinuierliche Präsenz sorgt dafür, dass deine Marke im Gedächtnis der Shopper*innen ist, wenn sie kaufbereit sind.
Identifiziere die wichtigsten Jahresmomente, die für deine Produkte relevant sind. Diese bieten dir die Möglichkeit, Engagement und Verkäufe zu steigern.
Teste Direkt-Links einfach selbst. Damit vereinfachst du den Weg von der Entdeckung bis zur Handlung mit einem der neuesten Pinterest-Anzeigenformate. Direkt-Links helfen, den Kaufprozess zu beschleunigen, und bringen Nutzer*innen mit nur einem Klick direkt von Pinterest auf deine Website.