Die Idea Ads von Scotch™ Brand haben Eltern dazu inspiriert, Schulmaterialien einfach selber zu machen, statt sie zu kaufen. Das Ergebnis? Der Cost per Impression der Marke war um 64 % niedriger als das eigene Benchmark-Ziel.1
Der Schulstart kann ganz schön stressig sein. Aber mit etwas Tape und guten Ideen stehen dir viele Türen offen.
Das hat Scotch™ mit einer neuen Kampagne auf Pinterest bewiesen. In einer Reihe Idea Ads zeigte die Marke Bastelideen für Schulzubehör wie Stiftehalter, kleine Mitbringsel und vieles mehr. Warum neue Materialien kaufen, wenn man sie einfach selber machen kann?
64 % niedrigere Kosten pro Impression als das Kampagnenziel von Scotch™ Brand1
4x höhere Click-Through-Raten als die durchschnittlichen Verbraucher-Benchmarks von Scotch™ Brand1
Eine Kampagne, die haften bleibt
Als ersten Schritt hat Scotch™ mit den Pinterest Trends beliebte Suchbegriffe als Grundlage für die kreative Strategie identifiziert. Besonders häufig wurde nach Begriffen wie „Basteln für Vorschüler“ und „Bastelideen Schulanfang“ gesucht. Das machte sich Scotch™ zu Nutze und erstellte aus den Begriffen passendes Material für ihre Kampagne.
Anschließend erstellte Scotch™ eine Reihe von Videoanleitungen zu kinderfreundlichen Bastelideen rund um die Top-Suchanfragen. In allen Videos wurde zum Basteln Scotch™ Brand Tape verwendet. Dadurch konnte die Marke zeigen, wie vielseitig und nützlich ihr Produkt ist. Scotch™ Brand entschied sich für unser neues Anzeigenformat – Idea Ads – und erstellte damit mehrseitige, ansprechende Inhalte. Jede Anzeige startet mit einer Videoanleitung für die Bastelidee. Anschließend folgen statische Slides mit weiteren nützlichen Erklärungen und Produkttipps. Das führte dazu, dass die Zielgruppe die Ideen mit klaren Schritt-für-Schritt-Anleitungen nachbasteln konnte. Das Videoelement machte die Anzeigen durch den Ton und die Bewegung zu einem echten Blickfang.
Zusammenarbeit mit einer Bastel-Creatorin
Idea Ads können in bezahlter Partnerschaft mit Pinterest-Creator*innen erstellt werden. Diese Funktion nutzte auch Scotch™ Brand. Gemeinsam mit einer Creatorin konnte die Marke noch immersivere und authentischere Videos erschaffen.
Auch hier konnte Scotch™ wieder von den Pinterest Trends-Insights profitieren und entschied sich für die Zusammenarbeit mit Kailo Chic, einer Creatorin, die bereits für ihre kinderfreundlichen Bastelideen bekannt ist. Kailo war in den Videos zu sehen und half Scotch™ Brand dabei, ihre Zielgruppe zu erreichen – und andersherum.
„
Durch die Zusammenarbeit mit einer Pinterest-Creatorin konnten wir unsere Zielgruppe organisch erreichen. Dank der Pinterest Trends wussten wir über aufkommende Trends Bescheid und konnten dafür sorgen, dass unser Content genau das war, was unsere Zielgruppe suchte – Bastelprojekte für den Schulanfang.“
Nathan Trimbach,
Global Social Media Lead, Scotch™ Brand
Erfolg, der hält
Mit der Kampagne konnte Scotch™ Brand seine Benchmarks für Verbraucherkampagnen übertreffen. Die Kosten pro Impressionen waren 64 % niedriger als das Awareness-Ziel für diese Kampagne.1 Auch die Click-Through-Rate übertraf alle Erwartungen: Sie war 4-mal höher als die durchschnittlichen Verbraucher-Benchmarks von Scotch™ Brand.1
Tipps für deine nächste Kampagne
01
Erzähle eine mitreißende Geschichte mit Idea Ads. Dieses neue Format hat ein Ziel: inspirieren. Idea Ads enthalten alle wichtigen Infos, damit deine Zielgruppe Ideen in die Tat umsetzen kann.
02
Entdecke mit dem Pinterest Trends-Tool,, welche Suchbegriffe und Ideen gerade angesagt sind. So kannst du den Content erstellen, den sich deine Zielgruppe wünscht.
03
Wähle ein Format, das für deine Inhalte gut geeignet ist. Video-Pins sind zum Beispiel perfekt für Anleitungen oder Tutorials.