Mit kreativen Inhalten und der einzigartigen Verbindung zweier Pin-Extensions (Quiz to Board und Lead-Generierung) punktet Schweiz Tourismus inmitten der Corona-Krise auf Pinterest. Die Completion Rate beim Quiz beträgt 80 %1 und die durchschnittliche Verweildauer auf der Pin-Extension 31,5 Sekunden.2
Die Corona-Pandemie hat den Tourismus mitten ins Herz getroffen. Reisen ist ein starker Wirtschaftssektor und gilt zudem als ein wesentlicher Faktor für Lebensqualität und Inspiration. Die Schweiz und insbesondere ihre Städte bekamen die Auswirkungen der Krise ebenso zu spüren wie andere Destinationen. Alle, die gerne reisen, mussten sich in Verzicht üben.
Auf diese Zeit der Herausforderungen reagiert Schweiz Tourismus mit einer besonderen Kampagne. Ihr Anliegen: wieder Hoffnung und Vorfreude auf das Reisen zu machen und dabei das Bewusstsein für die Schweiz und deren Städte als Reiseziel zu erhöhen. Das passende Umfeld, um dies kreativ umzusetzen, fand sich auf Pinterest, denn hier suchen Menschen nach Inspiration und planen ihre Zukunft.
Zentrale Ergebnisse:
Quiz Completion Rate2
Sekunden Verweildauer auf der Pin Extension2
Schweiz Tourismus ruft Pinterest-Nutzer dazu auf, ihr Traumszenario für einen Urlaub in der Schweiz zu entwerfen und dieses umzusetzen, sobald es die Umstände wieder zulassen. Dafür wartet das Team mit einer starken Kombination aus den Pin-Extensions „Quiz to Board“ und Lead-Generierung auf – eine kreative Herangehensweise, um die gesetzten Markenziele zu erreichen und eine wertvolle Interaktion mit den Nutzern zu schaffen.
Das Gewinnspiel mit dem Motto „Gewinne ein Wochenende in Zürich!“ bietet den Nutzern im ersten Schritt einen Anreiz, ihre Urlaubspräferenzen (z.B. Natur versus Stadt, Aktiv versus Entspannung) über ein Quiz mitzuteilen. Darauf aufbauend bekommen die Quiz-Teilnehmer eine personalisierte Pinnwand mit Reisevorschlägen für die Schweiz. Nach dem Quiz können sich die Nutzer in einem zweiten Schritt für das Gewinnspiel eintragen.
Ausgespielt wurde die Kampagne in verschiedenen europäischen Märkten, darunter Deutschland, Niederlande, Frankreich, Großbritannien und die Schweiz und das Targeting wurde bewusst breit über relevante Interessen und Keywords aufgesetzt.
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Wie viele Reiseunternehmen standen auch wir in diesem Jahr vor ganz neuen Herausforderungen und mussten in der Ansprache unserer Zielgruppen kreativ werden. Auf Pinterest konnten wir ganz neue Wege gehen und Menschen erreichen, die vom Reisen träumen. Wir konnten über die Verbindung zweier Pin-Extensions sowohl den Traum von einer Reise in die Schweiz bedienen als auch ganz handfeste Leads generieren, die wir in den weiteren Kommunikationsphasen gut nutzen können.”
Dominic Stöcklin,
Leiter Social Media bei Schweiz Tourismus
Mit dem interaktiven und visuell starken Quiz begeistert Schweiz Tourismus die Pinterest-Nutzer: 80% beenden das Quiz und in Summe verbringen die Nutzer 31,5 Sekunden auf der Pin Extension. Somit findet Schweiz Tourismus mit seiner Kampagne großen Anklang bei den städte- und reiseaffinen Nutzern auf Pinterest.
Advertiser Tipps
1.
Setze auf eine starke Bildsprache mit nur einem Foto und einem klar verständlichen Call to Action.
2.
GIF-ähnliche, animierte Pins eignen sich am besten, um zur Teilnahme an einem Gewinnspiel aufzurufen.
3.
Eine kontinuierliche Optimierung des Targetings ist bei einer marktübergreifenden Kampagne zentral.