Erfolgsstorys

Petplan (Versicherung)

Petplan ist keine gewöhnliche Haustierversicherungsgesellschaft. Man ist dort stolz darauf, ein Markenbewusstsein zu pflegen, das den Schwerpunkt auf hochwertige Leistungen und außergewöhnlichen Kundendienst legt. An erster Stelle steht die Unterstützung von Haustierbesitzern, die sich für ihre Vierbeiner nur das Beste wünschen.

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Zu unserer Strategie gehört es, relevante und leicht verständliche Informationen zum Thema Haustiergesundheit in einer visuell ansprechenden Form bereitzustellen. So können wir mit Haustierbesitzern auf Pinterest kommunizieren und erreichen auch einige unserer weiterreichenden strategischen Ziele zur raschen Wachstumssteigerung.

Natasha Ashton Natasha Ashton CEO

Relevante Inhalte über Haustiergesundheit präsentieren

Als primäre Quelle für Informationen zur Haustiergesundheit suchte Petplan nach Möglichkeiten, seine Fachkenntnisse visuell zu präsentieren und seiner Marke Persönlichkeit zu verleihen. Nach einiger haustierbezogener Recherche auf Pinterest richtete Petplan Pinnwände mit interessanten Bildern aus seinem beliebten Magazin zur Tiergesundheit mit dem Titel „fetch!“ ein. Im Laufe der Zeit erweiterte Petplan sein Angebot um bestimmte Informationsinhalte wie Pinnwände mit Gesundheitstipps und Informationen für Züchter.

Innerhalb weniger Monate entwickelte sich Pinterest zur zweitgrößten Quelle von Verweiszugriffen aus sozialen Netzwerken. Es konnten 69 % mehr Seitenaufrufe und eine um 97 % längere Verweilzeit auf der Website als mit Twitter und damit eine fast genauso gute Leistung wie mit Facebook erzielt werden.

„Der Versuch, Verbraucher mit allgemeinem und breitgefächteren Inhalten auf unsere Marke aufmerksam zu machen, war ein großer Erfolg. Er reichte über unsere unmittelbare Community hinaus. Zwei Monate nach dem Einrichten unserer Pinterest-Präsenz führte Social Media Delivered Petplan in seiner Liste der Top 20 Unternehmen auf Pinterest auf.“

Auf Pinterest neue Kunden gewinnen

Schon gewusst? In den USA ist lediglich 1 % aller Haustiere versichert. Im Vergleich dazu liegt diese Zahl in Großbritannien bei 30 % und in Schweden sogar bei 50 %. Petplan wollte nicht nur auf die Möglichkeit der Haustierversicherung sondern auch auf die Notwendigkeit hinweisen. Durch verschiedene Methoden, wie das Platzieren des „Pin it“-Buttons auf seiner Website, die „Folgen“-Buttons von Pinterest in der Fußzeile seiner E-Mail-Nachrichten und Kampagnen in den sozialen Medien und die Optimierung des Website-Inhalts für Pinterest, gewann Petplan eine enorme Menge an Followern, denen die Gesundheit ihrer Vierbeiner am Herzen liegt.

Im darauffolgenden Quartal verzeichnete Petplan 87 % mehr neue Zugriffe auf die Website, 35 % mehr Seitenaufrufe und 12,5 % mehr Anfragen für Versicherungsangebote.

„Wir bemühten uns, mehr Follower zu gewinnen, denen Tierschutz wichtig ist. Indem wir über Pinterest in Verbrauchern den Wunsch erwecken, eine Marke zu finden, für die Tiergesundheit ebenso ein Thema ist, treiben wir nicht nur die Verkaufszahlen in die Höhe, sondern verbessern auch das Wohlergehen und die Gesundheit von Hunden und Katzen in Nordamerika.“

Eine starke Marke im Bereich Haustiergesundheit etablieren
Bei nur einem Prozent versicherter Haustiere in den USA zielt Petplan auf mehr ab als nur einen größeren Marktanteil, indem es sich von der Konkurrenz abhebt. Petplan möchte den Markt insgesamt vergrößern und sich als Vordenker und Wegbereiter aus Leidenschaft profilieren, der auf intelligente, nachhaltige Planung und Ausführung baut.

Suggestions from Petplan

Sprechen Sie mit überzeugenden und relevanten Inhalten neue Zielgruppen an.

Fügen Sie den „Pin it“-Button neben dem Inhalt Ihrer Website hinzu, um Pinner zu gewinnen.

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