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otto.de sorgt mit Idea Ads für Geschenkinspiration zu Weihnachten
otto.de nutzte die Weihnachtssaison, um Pinterest-Nutzer*innen mit Hilfe von Idea Ads auf der Suche nach Weihnachtsgeschenken zu inspirieren. Das Ergebnis konnte sich sehen lassen: Die Kampagne verzeichnete einen Uplift bei der Pin Awareness um 4,3 Prozentpunkte.1
otto.de ist Teil der international tätigen otto Group und mit einem Sortiment von über zehn Millionen Artikeln und über 19.000 Marken einer der größten deutschen Onlinehändler.2 Die Vision des Unternehmens ist es, verantwortungsvollen Handel zu bieten, der inspiriert.
So wurde auch Pinterest mit dem neuen Idea Ad-Format zu einem ersten Test auserwählt. Menschen kommen zu Pinterest, um sich inspirieren zu lassen und anschließend ihre Ideen zum Leben zu erwecken. Idea Ads geben einer Marke die Möglichkeit, mehrere Seiten mit Video- und Bildinhalten zu füllen, die nativ auf Pinterest erstellt wurden, um eine Geschichte zu erzählen und Nutzer*innen zu inspirieren. Pinterest hat daher in diesem Kontext und mit dem neuen Anzeigenformat eine Möglichkeit geboten, die für otto im Rahmen der Weihnachtskampagne einen spannenden Ansatz darstellte.
Zentrales Ergebnis
Uplift bei der Pin Awareness um 4,3 Prozentpunkte1
Das richtige Targeting, um Reichweite zu erzielen
70% der Pinterest-Nutzer*innen in Deutschland nutzen die Plattform, um kleine und große Momente in ihrem Leben zu planen.3 Nach einem zweiten von Corona beeinflussten Jahr gaben 62% der Pinterest-Nutzer*innen an, dass sie 2021 Weihnachten schöner und größer feiern möchten4 - und otto.de konnte sich diesen saisonalen Moment zu Nutzen machen.
Mit dem Ziel, Nutzer*innen mit Geschenkideen zu inspirieren, startete otto.de die Kampagne, die aus einem Idea Pin und einer Ausrichtung auf alle demografischen Gruppen in Deutschland bestand. Die erste Anzeigengruppe bestand aus insgesamt 15 Interessen, quer über Elektronik, Entertainment, Essen & Trinken, Mode für Männer und Frauen, Sport und mehr. Die zweite Anzeigengruppe nutzte Weihnachts-bezogene Keywords, wie z.B. Weihnachts-Deko, Geschenkideen, etc. In einer dritten Anzeigengruppe wurden Webseitenbesucher*innen als auch Pin Engager erneut angesprochen.
Wohl wissend, dass 97% der Suchanfragen auf Pinterest keinen Markenbezug haben, sollte so sichergestellt werden, dass eine maximale Reichweite mithilfe der Idea Ads erzielt werden kann, und Nutzer*innen früh in ihrer Entscheidungsfindung angesprochen werden.6 Nutzer*innen wurden so darauf aufmerksam gemacht, dass bei otto.de Artikel aus verschiedensten Sortimenten gekauft werden und somit das schönste Weihnachtsfest ermöglicht werden kann.
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Wenn Pinterest neue Formate launcht, testen wir diese als First-Mover immer gerne als einer der ersten im Markt. Wir sind insbesondere im Reichweiten-Kontext von der Performance von Idea Ads überzeugt und schauen, wie wir diese zukünftig in unsere Kampagnen-Planung inkludieren können.”
Jannike Jungclaus,
Online Marketing Manager, otto.de
Starker Anstieg bei der Pin Awareness
Die durchgeführte Brand Lift Study unterstrich die starken Ergebnisse der Kampagne im Bereich der Markenwahrnehmung: Die Kampagne verzeichnete trotz einer bereits starken Ausgangsbasis einen Uplift bei der Pin Awareness um 4,3 Prozentpunkte.1
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:
Arbeite mit mehreren Zielgruppen und Keywords. So kannst du sichergehen, dass deine Anzeigen der passenden Audience angezeigt werden.
Wenn es sich um ein neues Anzeigenformat handelt, basiere die KPIs auf ähnlichen Kampagnen aus der Vergangenheit, um die Ergebnisse auszuwerten.
Gib deiner Kampagne mindestens sieben Tage Zeit, bevor du die Ergebnisse misst, damit du die Leistung deiner Kampagne optimal beurteilen kannst.