Original Wagner
Original Wagner steigert Markenbekanntheit und Handlungsabsicht zum Produktlaunch mit aufmerksamkeitsstarker Awareness-Kampagne.
Ziel
Für den Launch der neuen Creazione-Produktlinie wollte Original Wagner sicherstellen, dass das Premiumprodukt schnell überall bekannt wird. Die Convenience-Food-Marke wählte Pinterest gezielt aus, um Menschen, die bereits auf der Suche nach Food-Inspiration sind, Appetit auf die neue Pizzakreation zu machen.
Das Ziel der Kampagne war, maximale Aufmerksamkeit für das neue Produkt zu generieren und es vor allem bei einer Zielgruppe, die Premium-Qualität und Convenience schätzt, top of mind zu platzieren. Pinterest punktet hier mit einer designaffinen, aufgeschlossenen Community, die offen für neue Genussideen ist.
Strategie
Für den Launch der Creazione kombinierte Original Wagner klassische Awareness-Formate mit Premiere Spotlight als aufmerksamkeitsstarkem Hero-Format. Die Kampagne nutzte hochwertige Produktfotografie, Nahaufnahmen und eigens produzierte Videoanzeigen (9:16 und 2:3), um die Vielseitigkeit und Qualität der neuen Pizza inspirierend in Szene zu setzen.
Pinterest wurde bewusst gewählt, da frühere Kampagnen bereits starke Brand-Lift-Ergebnisse erzielt hatten. Dank umfassender Targeting-Möglichkeiten konnte die Kampagne zielgerichtet eine breite Zielgruppe mit Premiumanspruch erreichen.
„
Uns hat besonders die partnerschaftliche Unterstützung von Pinterest überzeugt. Das Team hat unsere Kampagne mit Leidenschaft begleitet und uns wertvolle Insights geliefert. Durch die Kampagne konnten wir nicht nur unsere Markenbekanntheit deutlich steigern, sondern haben auch überraschend hohe Zuwächse bei der Handlungsabsicht erzielt.“
Hannah Thieser
Senior Communication Manager, Original Wagner
Ergebnisse
Die Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um 5,6 Prozentpunkte belegt den Impact des Ansatzes.1 Durch einen Mix aus exklusiven Premiumplatzierungen und ansprechenden Creatives konnte Original Wagner die neue Creazione in den Köpfen der Zielgruppe verankern.
Auch die Handlungsabsicht stieg signifikant: Der Anstieg um 3,1 Prozentpunkte zeigt, dass die Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt hat, sondern tatsächlich Lust aufs Probieren der neuen Pizza gemacht hat.1
+5,6%P
gestützte Markenbekanntheit1
+3,1%P
Handlungsabsicht1
Ressourcen & Tipps
Premiere Spotlight
Mit der prominenten Positionierung direkt in der Suche oder im Homefeed bekommt deine Marke maximale Aufmerksamkeit. Worauf du dabei achten musst, erfährst du hier.
Trends-Tool
Entdecke im Pinterest Trends-Tool, welche Trends gerade im Kommen sind und welche Themen für deine Zielgruppe relevant werden.