Als erste Marke in Nordeuropa nutzt OBI die Kampagnen-Art Pinterest BLAST, um eine Werbekampagne zu launchen – und diese übertrifft mit ihrer Effektivität die Erwartungen bei Weitem: Die Impressionen überschritten den internen Benchmark um 288 % bei einem um 37 % günstigeren CPM.1
OBI steht mit seinem prägnanten Logo für Einrichten und Werken sowie dafür, zuhause kreativ zu werden. Der Anspruch von OBI ist, ein Ort der Inspiration und damit mehr als nur ein Vermarkter für Home DIY Artikel zu sein.
Pinterest wiederum gilt als die Inspirations-Plattform, deren Nutzer nicht nur Ideen finden, sondern diese auch umsetzen wollen. Dass sich dies ideal für eine Partnerschaft und eine entsprechende Positionierung der Marke OBI eignete, liegt auf der Hand.
Auf Pinterest erreichen Werbetreibende Nutzer in einem frühen Stadium der Entscheidungsfindung, wenn sie offen für Neues und aufgeschlossen gegenüber Markenbotschaften sind. Reichweite bei der passenden Zielgruppe zu generieren, lässt sich auf Pinterest zudem besonders effektiv gestalten – ein weiterer Grund für OBI, sich für eine Zusammenarbeit zu entscheiden.
Zentrale Ergebnisse:
mehr Impressionen als im internen Benchmark definiert1
günstigerer CPM als im internen Benchmark von OBI vorgegeben1
Pinterest BLAST als Kampagne der Wahl
“Ein Raum wird wahr” - OBI wollte ein Gewinnspiel umsetzen, bei dem Pinterest-Nutzer die durch Pinterest inspirierten Ideen für einen “Wunschraum” ihrer Wahl gewinnen und umsetzen können - sei es ein komplett neues Schlafzimmer oder ein neues Farbschema fürs Wohnzimmer. Um diese Botschaft der Zielgruppe möglichst effizient und effektiv nahezubringen, entschied sich OBI als erste Marke in Nordeuropa, Pinterest BLAST zu nutzen.
Hauptziel dieser Art von Awareness-Kampagne ist es, in kurzer Zeit das Maximum an Impressionen und Reichweite zu generieren. Dafür setzte das Team von OBI innerhalb eines Zeitraums von drei Tagen eigens kreierte Video-Pins in den zwei Formaten Standard und Max-Width ein. Dabei galt es, alle Nutzer von Pinterest in Deutschland zu erreichen. Die Kreativagentur ‘Zum Goldenen Hirschen’ zeichnete für die Kreation der Pins verantwortlich.
"Drei Tage volle Pinterest-Präsenz hat für unser Projekt Wunschraum die perfekte Reichweite innerhalb einer hoch-affinen Zielgruppe geschaffen und damit einen entscheidenden Beitrag zum erfolgreichen Start unserer Kampagne geleistet."
Benjamin Schulz-Adamos, Head of Media & Digital Marketing, OBI
Große Erfolge in kurzer Zeit
Die Entscheidung für Pinterest BLAST war von Erfolg gekrönt. Durch maximale Sichtbarkeit und Effektivität gelang es OBI, seine Reichweite für die Kampagne binnen kürzester Zeit erheblich und besonders kosteneffizient aufzubauen. Dass die erzielten Impressionen das unternehmensintern gesetzte Ziel um 288 % übertrafen, untermauert das Potenzial dieser Kampagne. Auch in Bezug auf den CPM, der um 37 % unter dem internen Benchmark lag, wurden die Erwartungen bei Weitem übertroffen.1
Aufgrund der herausragenden Ergebnisse plant OBI, die im Rahmen der Pinterest BLAST Kampagne erreichten Nutzer im nächsten Schritt mithilfe einer Traffic-Kampagne gezielt anzusprechen.
1.
Nutze Pinterest BLAST, um innerhalb einer begrenzten Zeitspanne maximale Reichweite auf Pinterest zu erzielen.
2.
Setze auf kreative Videos mit „Wow-Effekt“ – im Standard- und Max Width-Format.