nutella
nutella und dentsu wollten den deutschen Shopper*innen die neue pflanzliche Alternative von nutella vorstellen und mit auffälligen Videoanzeigen auf Pinterest die Markenbekanntheit steigern.
Ziel
nutella weiß, wie man einen Klassiker weiterentwickelt. Die beliebte Brotaufstrichmarke beschloss, eine pflanzliche Alternative zu kreieren. Sie wollte ihr Sortiment um etwas völlig Neues erweitern und eine ganz neue Zielgruppe ansprechen: vegane Verbraucher*innen. Daher suchte die Marke nach einer Möglichkeit, Awareness für ein Produkt zu schaffen, mit dem Fans und Neulinge den unverwechselbaren nutella-Geschmack auf völlig neue Art genießen konnten.
nutella und dentsu wollten nutella Plant-Based bei deutschen Shopper*innen etablieren und den Wiedererkennungswert der Marke steigern. Die beiden Partnerunternehmen wussten, dass dies nur mit einer auffälligen Strategie möglich sein würde.
Pinterest wurde zu einer ihrer bevorzugten Plattformen, da die Menschen hier aktiv Mahlzeiten planen und neue Produkte entdecken.2 Dieses Umfeld eignete sich perfekt, um Interesse in tatsächliche Käufe umzuwandeln.
Strategie
Das Creative stellte das neue Produkt in den Mittelpunkt und hob den markanten neuen grünen Deckel hervor. Auch der Text machte Lust auf das neue Produkt („nutella jetzt auch mal ganz anders“). Dieser mutige Ansatz funktionierte perfekt durch Videos mit maximaler Breite, bei denen nutella mehr Platz zur Präsentation des Produkts hatte.
Über einen Zeitraum von sechs Wochen wurden sowohl Standard- als auch Videoanzeigen mit maximaler Breite geschaltet. So wurden Nutzer*innen erreicht, wenn sie bereits über Mahlzeiten nachdachten und nach neuen Produkten zum Ausprobieren suchten. Durch die Nutzung von Pinterest Performance+ für Targeting, Budget und Gebote stellte das Unternehmen sicher, dass die Anzeigen effizient für die relevantesten Zielgruppen geschaltet wurden und sowohl Impact als auch Interaktionen maximiert wurden.
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Die Studienergebnisse in Bezug auf Ad Recall und gestützte Markenbekanntheit haben unsere Erwartungen übertroffen. Wir sind insgesamt sehr zufrieden mit dem Beitrag von Pinterest zum Mediamix für nutella Plant-Based.“
Christine von Gosen
Senior Media Manager, Ferrero
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Die Mediakampagne zum Launch von nutella Plant-Based war ein voller Erfolg: Durch präzises Targeting der richtigen Zielgruppe konnten wir Ad Recall und Markenbekanntheit deutlich steigern und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.“
Isabell Brons, Senior Consultant PPC, dentsu
Ergebnisse
Mit der Kampagne wurde die Markenbekanntheit erreicht, die sich nutella gewünscht hatte. Die Nutzer*innen erinnerten sich an die Anzeigen (Anstieg des Ad Recall um 9,5 Prozentpunkte) und erkannten die Marke (Anstieg der gestützten Markenbekanntheit um 5,3 Prozentpunkte). Mit dieser Performance kam die Kampagne bei den Pinterest-Brand-Lift-Studien für Verbrauchsgüter (CPG) in Deutschland unter die besten 20 %.1
Die Ergebnisse erwiesen sich bei den wichtigsten demografischen Gruppen als besonders überzeugend: In der Gruppe der 35- bis 49-Jährigen stieg der Ad Recall um 11,3 Prozentpunkte. So konnte die Aufmerksamkeit einer wichtigen Zielgruppe für das neue Produkt auf effektive Weise geweckt werden. Die Videos funktionierten am besten, wenn die Nutzer*innen sie bis zum Ende anschauten. Nach dem Ansehen des vollständigen Videos stieg der Ad Recall um 14,9 Prozentpunkte. Dies zeigt, dass Videoanzeigen mit maximaler Breite dem nutella-Team genügend Platz boten, um die ganze Geschichte zu erzählen.1
+9,5 %P
Anstieg des Ad Recall im Rahmen der Kampagne von nutella Plant-Based1
+5,3 %P
Anstieg der gestützten Markenbekanntheit1
Ressourcen und Tipps
Pinterest Performance+
Automatisiere und optimiere deine Kampagnen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Pinterest Performance+ nutzt maschinelles Lernen, um die besten Zielgruppen für dich zu finden und die Performance zu verbessern.
Best Practices für Creatives
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