NIVEA nutzt Pinterest Predicts, um Beauty‑Shopper*innen zu erreichen

Ziel

NIVEA, eine der weltweit führenden Hautpflegemarken¹, erkannte eine neue Wachstumschance. Angesichts des steigenden Interesses an Hautpflegeprodukten bei Hyperpigmentierung und dem bevorstehenden Start der neuen LUMINOUS630® Skin Glow-Serie wollte die Marke der Kollektion eine Markteinführung bescheren, die ihresgleichen sucht.

Das Ziel war klar: die Markenbekanntheit und Kaufabsicht steigern und das Produkt gleichzeitig auf den globalen Märkten etablieren. Ein wesentlicher Teil dieses Vorhabens bestand darin, die Verbraucher*innen über die Neuheit und die einzigartigen Vorteile der Skin Glow-Serie aufzuklären und so dazu beizutragen, das Produkt als starken Konkurrenten im Markt zu positionieren.

Da Verbraucher*innen diesen stark nachgefragten Hautpflegebereich aktiv erkundeten, war es für NIVEA auch eine Priorität, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, mit besonderem Fokus auf Verbraucherinnen der Gen Z und Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren. Vor diesem Hintergrund war Pinterest die perfekte Plattform für die Aktivierung – denn Beauty ist eine der am stärksten vertretenen Kategorien auf der Plattform² und zeichnet sich durch langsameres Scrollverhalten und eine hohe Kaufabsicht aus³, was für NIVEA ein ideales Umfeld schuf, um die neue Produktreihe vorzustellen und eine Markenpräferenz zu schaffen.

Strategie

In enger Zusammenarbeit mit OMD nutzte NIVEA Pinterest Predicts, den jährlichen Report der Plattform zu Trends, die noch nicht Mainstream sind, um die Kampagne zu gestalten. Dieser trendorientierte Storytelling-Ansatz half der Marke, jüngere Beauty-Zielgruppen auf eine Weise zu erreichen, die zeitgemäß, relevant und visuell unverwechselbar im Feed wirkte.

Diese strategische Idee wurde durch ein Sponsoring von „Pinterest Predicts“ umgesetzt. Im Mittelpunkt der Aktivierung stand der Trend „Goddess Complex (Deine innere Göttin)“, dessen Themen – Selbstbewusstsein, Ausstrahlung und Selbstverwirklichung – perfekt zum Skin Glow-Produktversprechen passten. Durch das Sponsoring des Trends gelang es NIVEA, die Kampagne in kulturellen Insights zu verankern und gleichzeitig die Glow-Vorteile des Produkts zu unterstreichen.

Um die Wirkung zu maximieren, sicherte sich NIVEA gut sichtbare Platzierungen, die ein immersives Storytelling ermöglichten. Premiere Spotlight belegte prominente Positionen auf der Startseite und im Suchfeed von Pinterest, unterstützt durch ein redaktionelles Sponsoring, um den Inhalt noch eindrucksvoller darzustellen. Ergänzt wurde dies durch eine Videokampagne, die produktorientierte Creatives mit von Creator*innen erstelltem Content kombinierte und der Zielgruppe so vermittelte, wie sich die Skin Glow-Serie nahtlos in den Alltag und die Hautpflegeroutine einfügt.

Zur Stärkung der Markenpräferenz optimierte NIVEA gemeinsam mit Pinterest die Assets sowie die kreative Umsetzung; parallel sorgte die Conversions API für eine konsistente Messung über alle Märkte hinweg.

Mit Blick auf die Reichweite wurde diese Kampagne als marktübergreifende Initiative konzipiert – in enger Zusammenarbeit mit OMD und den lokalen Pinterest-Teams durchgeführt, wodurch europaweit gemeinsame Erkenntnisse gewonnen wurden.

Ergebnisse

Die Ergebnisse bescherten sowohl NIVEA als auch den Beauty-Shopper*innen einen echten „All-Glow“-Moment.

Eine Brand Lift-Studie zeigte starke Performance bei zentralen Metriken zu Awareness und Markenpräferenz – deutlich über den Benchmarks der Branche. Die Ergebnisse belegen einen Anstieg der Handlungsabsicht um 2,4 Prozentpunkte und unterstreichen die Fähigkeit der Kampagne, die Markenpräferenz in einer stark umkämpften Hautpflegekategorie zu beeinflussen.⁴

Wirkungsvolle Platzierungen wie Premiere Spotlight spielten eine zentrale Rolle bei der Awareness-Steigerung. Allein in der Suche erzielten diese Platzierungen eine mehr als doppelt so hohe (2,4-fache) Video Completion Rate im Vergleich zu Plattform-Benchmarks,⁴ was den Wert der Kombination von trendorientierten Creatives mit erstklassiger Sichtbarkeit unterstreicht.

Über die Performance hinaus lieferte die marktübergreifende Aktivierung wertvolle Erkenntnisse, die als Grundlage für zukünftige Kampagnen im gesamten Markenportfolio von Beiersdorf dienen können.

Die Erfolgsformel? Trendorientiertes Co-Branding gepaart mit aufmerksamkeitsstarken Platzierungen kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um deine Botschaft auf den Markt zu bringen – egal, ob du eine neue Produktlinie einführst, ein bestehendes Sortiment erweiterst oder bei einem großen Markenmoment präsent bist. Für Marken, die bereit sind, ihre Zielgruppe dort zu treffen, wo Inspiration entsteht, liegt die Chance zu glänzen schon bereit … und die nächste Frage lautet: Welchen Trend würdest du wählen?

Ressourcen & Tipps

Nutze einen Pinterest Predicts-Trend

Pinterest Predicts verrät dir, was als Nächstes kommt. So weißt du vor allen anderen, wofür sich deine Zielgruppe begeistern wird. Lade das Playbook herunter, um Tipps und Kampagnen zu entdecken und zu sehen, was möglich ist, wenn Marken frühzeitig auf Trends setzen.

Mit Premiere Spotlight und redaktionellen Sponsorings für Aufsehen sorgen

Mit den stark frequentierten Platzierungen von Premiere Spotlight kannst du Premium-Werbeflächen auf der Startseite und den Suchergebnisseiten von Pinterest reservieren – und diese dann mit einem redaktionellen Sponsoring kombinieren, um noch mehr Wirkung zu erzielen. Mehr dazu