Louis Vuitton
Dank aufmerksamkeitsstarker Video-Pins und Pinterest Premiere erreichte Louis Vuitton in nur 3 Tagen durchschnittlich über 3,5 Millionen Nutzer*innen1
Den eigenen Horizont erweitern und Grenzen überschreiten – dafür steht die Luxusmarke Louis Vuitton. Und auch bei der Präsentation der neuen, farbenfrohen Kollektion, die in Kooperation mit der japanischen Künstlerin Yayoi Kusama entstand, wollte die Marke keine Kompromisse eingehen.
Das Ziel: Die neue Kollektion sollte sich maximal abheben und von einer möglichst großen Audience wahrgenommen werden. Und mit diesem Ziel wandte sich Louis Vuitton an Pinterest.
3,5 Mio.
erreichte Pinterest-Nutzer*innen in 3 Tagen1
50 % View Rate
+4 % im Vergleich zur internen Benchmark¹
-50 % CPM
niedrigerer CPM im Vergleich zur internen Benchmark1
Aus dem Rahmen fallen
Pinterest-Nutzer*innen lieben das Besondere – deshalb kreierte Louis Vuitton ein aufmerksamkeitsstarkes Video, das den Rahmen des Pins spielerisch ins Design des Videos integrierte. Dieses exklusive Asset erweckte durch eine optische Täuschung den Eindruck, als würden Farbtupfer aus dem Pin den Pinterest-Homefeed überdecken.
Die Marke wollte außerdem direkt zum Start dieser globalen Kampagne ein starkes Zeichen setzen und die größtmögliche Anzahl an Beauty-begeisterten Pinterest-Nutzer*innen in Frankreich, Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Italien und Spanien erreichen. Premiere Spotlight, unsere neue Videoanzeigen-Lösung, die eine dreitägige Schaltung mit exklusiven Platzierungen ermöglicht, erwies sich für Louis Vuitton als die perfekte Wahl.
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„Wir haben mit dem Pinterest-Team zusammengearbeitet, um ausdrucksstarke Videos zu erstellen, die mit dem Format der Pins spielen. So konnten wir eine prägnante und mutige Kampagne gestalten, die den Esprit der Kollektion perfekt widerspiegelt. Das Ergebnis hat unsere Erwartungen exakt erfüllt.“
Pierre Castillon
Global Head of Digital Media, Louis Vuitton
Mit über 3,5 Millionen Klicks in nur drei Tagen legte die Kampagne von Louis Vuitton einen starken Start hin.1
Dieser Trend setzte sich in der zweiten Welle der Kampagne fort: In Frankreich wurden 6 Millionen Impressionen registriert und der CPM war um 50 % günstiger als die Benchmark.1
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Kampagnen herauszuholen:
Lass deiner Kreativität freien Lauf! Deine Kreativität ist die treibende Kraft, wenn es darum geht, deine Audience zu erreichen. Wir empfehlen, kreative Assets speziell für Pinterest zu erstellen.
Durch die Kombination von Video-Pins und statischen Pins kannst du die Formate abwechslungsreich gestalten und das Interesse deiner Audience wecken.
Sichere dir die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen, indem du die Länge der Videos anpasst. Die empfohlene Länge auf Pinterest liegt zwischen 6 und 15 Sekunden.