La Redoute
La Redoute übertrifft Performance-Ziele mit Pinterest und sorgt mit Klick-optimierten Shopping-Anzeigen und Pinterest Performance+ effizient für qualifizierten Traffic und Conversions.
Ziel
In Frankreich gehört La Redoute schon lange zu den führenden Anbietern von Deko, Heimtextilien und Möbeln. Um die Onlinepräsenz und das Geschäft auch im deutschen Markt auszubauen und neue Kund*innen zu erreichen, setzte die Marke auf eine Pinterest-Strategie mit einem klaren Ziel: mehr qualifizierter Website-Traffic und Conversions mit wenig Aufwand.
Strategie
Um möglichst effizient Neukund*innen zu gewinnen, setzte La Redoute auf 3 Komponenten:
1. Awareness & Markenpräferenz
Awareness- und Markenpräferenz-Kampagnen mit abwechslungsreichen und kreativen Assets weckten das Interesse der Nutzer*innen mit inspirierenden Einrichtungstipps und Anleitungen rund um Themen wie Homeoffice, Garten und Entschleunigung.
2. Qualifizierter Website-Traffic
Die Einrichtungsmarke nutzte Klick-optimierte Shopping-Anzeigen, um kostengünstig qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen.
3. Checkout-Conversions
Um insbesondere Neukund*innen im letzten Schritt gezielt zum Kauf zu animieren und die Vorteile der neuen KI- und Automatisierungslösungen zu nutzen, setzte La Redoute auf eine Pinterest Performance+ Shopping-Kampagne.
„
Wir haben unsere deutsche Website 2023 gelauncht und seitdem verfolgen wir ein klares Ziel: unsere Marke mit einem möglichst rentablen Marketing-Mix bekannt zu machen. Mit unserer Pinterest-Strategie konnten wir die Markenpräsenz bei potenziellen Kund*innen stärken und gleichzeitig starke Performance-Ergebnisse erzielen.“
Manon Willems
Traffic Manager, La Redoute Northern Europe
Ergebnisse
Die Ergebnisse der Pinterest-Kampagnen haben die angestrebten Ziele deutlich übertroffen: Der Cost of Sale lag um 25 % unter dem angestrebten Ziel der Marke.1 Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Einrichtungsmarke außerdem den Cost per Visit um 68 % senken.1 Der ROAS der Conversion- und Markenpräferenz-Kampagnen übertraf die Benchmark für den deutschen Markt um 25 %.
Diese erstklassigen Ergebnisse verdeutlichen, wie performant und effizient ein strategischer Full-Funnel-Ansatz auf Pinterest sein kann.
+25%
höherer ROAS im Vergleich zur DE-Benchmark1
-25%
stärkere Senkung des Cost of Sales als angestrebt1
+68%
Durchschnittliche Verbesserung der Traffic-KPIs wie dem Cost per Visit1
Ressourcen & Tipps
Pinterest Performance+
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Shopping-Lösungen
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