Kraft
Kraft setzte Pinterest Predicts-Trends ein, um Kanadier*innen, die ein gemeinsames Weihnachtsessen planten, sowohl online als auch im stationären Handel zu inspirieren.
Ziel
Feiertage sollten vor allem eins sein: ein Grund zum Feiern. Für Gastgeber*innen bedeuten sie jedoch oft auch Stress. Kraft versteht, wie herausfordernd es sein kann, schnell und unkompliziert Gerichte zuzubereiten, die Eindruck machen. Mit seinem Portfolio aus beliebten Küchenklassikern – von Philadelphia-Frischkäse bis Kraft-Erdnussbutter – verhilft Kraft Gastgeber*innen trotz festlichem Stress zu echten Erfolgsmomenten.
In der Vorweihnachtszeit suchte Kraft nach neuen Wegen, um sowohl erfahrene als auch weniger erfahrene Gastgeber*innen zu erreichen. Das Team von Kraft wollte Menschen bereits in der Planungsphase inspirieren und ihnen Rezeptideen bieten, die sie wirklich ausprobieren würden. Pinterest war dafür die perfekte Plattform: Hier suchen Kanadier*innen bereits nach Inspiration und praktischen Tipps für ihre Planung. So konnte Kraft genau dort präsent sein, wo Ideen entstehen – und Festtagstafeln im ganzen Land inspirieren.
Strategie
Kraft entwickelte eine Strategie, die die Lücke zwischen dem Online-Stöbern und dem Einkaufen im Ladengeschäft füllte: Das Team nutzte Pinterest Predicts – die jährliche Trendprognose von Pinterest und ließ sich von Trends für das Jahr 2024 (z. B. „Tropenträume“, „Fast-Food-Fusion“ und „Küchen-Kitsch“) inspirieren. Auf dieser Grundlage entwickelte es Rezepte für das Weihnachtsessen, die die Aufmerksamkeit der trendaffinen Pinterest-Nutzer*innen auf sich ziehen sollten. Außerdem sponserte das Team im Rahmen des Moments-Trend-Badge-Programms Trend-Keywords wie „holiday desserts“ (Nachtische für Weihnachten) und „easy holiday treats“ (einfache Leckereien für Weihnachten).
Das Team von Kraft optimierte seinen Targeting-Ansatz mit Performance+: Zunächst richtete es die Kampagne auf alle Kanadier*innen ab 18 Jahren mit Interesse an Essen & Trinken aus. Später verfeinerte es das Targeting für mehr Kosteneffizienz.
In den Filialen kanadischer Einzelhändler wurden auffällige „Pinterest to Plate“-Aufsteller eingesetzt. Diese präsentierten Kraft-Produkte zusammen mit QR-Codes, die Shopper*innen direkt zu einer Pinterest-Pinnwand voller Rezepte für die Weihnachtszeit führten. Durch diese Verbindung zwischen Online-Inspiration und Einkaufen im Geschäft konnten die Verbraucher*innen besonders leicht ein Rezept online entdecken und die Zutaten dafür gleich vor Ort mitnehmen.
„
Dank Pinterest haben wir einzigartige Einblicke in die Suchanfragen kanadischer Gastgeber*innen in der Weihnachtssaison erhalten. Mit unserem ‚Pinterest to Plate‘-Konzept haben wir diese Trends sowohl online als auch im Handel zum Leben erweckt und konnten so Verbraucher*innen während ihrer Weihnachtsplanung an mehreren Berührungspunkten ansprechen.“
Jeanette D'Souza
Associate Director bei Omni Growth
Ergebnisse
Die harte Arbeit von Kraft zahlte sich aus: Die Kampagne erzielte einen um 26 % höheren CPM als der kanadische Kategorie-Benchmark, selbst als der Wettbewerb um Anzeigenplätze in den letzten Tagen vor Weihnachten deutlich zunahm.1
Die Interaktionsrate mit den Inhalten lag 58 % über den üblichen Benchmarks, was zeigt, dass die von Trends inspirierten Rezepte bei kanadischen Gastgeber*innen wirklich gut ankamen.1 Die UGC-Inhalte für Philadelphia-Frischkäse waren ein herausragender Erfolg und übertrafen die Benchmarks für CPC-Kampagnen um das 2,1-Fache, was ein beeindruckender Wert ist. Dabei lagen die Interaktionsraten weit über den Kategoriestandards.1 Das zeigte dem Team, dass Nutzer*innen es wirklich schätzen, echte, einfach nachzukochende Weihnachtsrezepte mit bekannten Kraft-Produkten zu erhalten, die sie ganz einfach in ihre Einkaufsliste aufnehmen konnten.
26 %
CPM über dem kanadischen Kategorie-Benchmark während des Weihnachtsgeschäfts1
58 %
Höhere Interaktionsrate im Vergleich zu Benchmarks1
2,1x
Inhalte von Creator*innen für Philadelphia-Frischkäse erzielen einen CPC über dem Benchmark1
Ressourcen & Tipps
Pinterest Trends
Wenn du verstehst, wonach Verbraucher*innen suchen, kann dir das als Inspiration für deine nächste Kampagne dienen. Entdecke mit Pinterest Trends Suchanfragen, die in deiner Kategorie im Trend liegen.
Pinterest Performance+
Pinterest Performance+ hat Kraft Heinz dabei unterstützt, die Kampagnen-Effizienz zu optimieren, sodass das Unternehmen seine Zielgruppe erreichen und während des wettbewerbsintensiven Weihnachtsgeschäfts starke Performance-Metriken aufrechterhalten konnte.