Kapten & Son
Kapten & Son setzt zur Weihnachtssaison auf den Gift Guide-Badge von Pinterest
Kapten & Son richtete die eigenen Marketingaktivitäten bereits frühzeitig auf die Weihnachtszeit aus und nutzte in einer groß angelegten Traffic-Kampagne auch den Gift Guide von Pinterest. Damit erreichte die Marke kaufbereite Nutzer*innen auf der Plattform, die schon früh auf der Suche nach Weihnachtsgeschenkideen waren. Kapten & Son erreichte so neben einer deutlichen Steigerung der Outbound-Klicks auch einen starken Anstieg der ATC-Conversions und des ROAS1
Die Kölner Lifestyle-Marke Kapten & Son steht für stylische und moderne Accessoires - von Taschen über Uhren und Schmuck bis hin zu Brillen und Sonnenbrillen. Während der so wichtigen Weihnachtssaison wollte die Marke Nutzer*innen erreichen, die gezielt auf der Suche nach Geschenkideen waren.
Die Entscheidung für Pinterest lag dabei nahe. Denn Nutzer*innen kommen auf der Suche nach Inspiration bereits früh auf die Plattform. 2 von 3 Nutzer*innen beschreiben, dass Pinterest ihnen dabei hilft, Inspiration für Geschenke zu finden.2 Aber sie suchen nicht nur nach Inspiration. Auf Pinterest treffen sie auch mit höherer Wahrscheinlichkeit finale Kaufentscheidungen im Gegensatz zu anderen Plattformen.3
87%+
Steigerung der Pin-Klicks1
5,3x
Steigerung der ATC-Conversions1
2,8x
Anstieg des ROAS1
Bereits im Oktober launchte die Marke ihre Weihnachtskampagne und setzte dabei vor allem auch auf die Insights zum Weihnachtsshopping-Verhalten der Pinterest-Nutzer*innen und im Trend liegende Keywords, wie z.B. Weihnachtsgeschenk, Christmas wishlist, oder Christmas gift, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Mehr Traffic mit dem Gift Guide von Pinterest
Basierend auf der bereits aktiven Kampagne nutzte Kapten & Son zusätzlich den Gift Guide von Pinterest. Dafür wählte die Marke die bereits beworbenen Produkte aus und integrierte diese in eine Retargeting-Kampagne, mit der Nutzer*innen, die schon mit den Anzeigen interagiert haben, erneut erreicht werden konnten. Die vielfältigen Creatives der Anzeigen wurden dabei durch den ‘Gift Guide’-Badge von Pinterest unterstützt.
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Lesa-Marie Lamerz
Team Lead Performance Marketing, Kapten & Son
Mehr Traffic. Mehr Conversions.
Früh sein lohnt sich: Durch das richtige Timing, die Nutzung von saisonal relevanten Keywords, abwechslungsreichen Anzeigenformaten und vor allem auch die Nutzung des Gift Guide-Badge konnte Kapten & Son überzeugende Kampagnenergebnisse erzielen.
So konnten die Anzeigen, die den Gift Guide-Badge von Pinterest nutzten, eine Steigerung der Pin-Klicks von über 87 % im Vergleich zu anderen Anzeigen der Kampagne verzeichnen. Und auch die Click-Through-Rate war um 10 % höher. Die Anzeigen sorgten dabei nicht nur für höheren Traffic, sondern beeinflussten auch die Conversions signifikant. Die Anzeigen mit dem Gift Guide-Badge erreichten einen 5-fach höheren ROAS und übertrafen damit alle Erwartungen.1
Tipps für deine nächste Kampagne:
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Kampagnen herauszuholen:
Pinterest-Nutzer*Innen lieben es zu planen. Sie shoppen weit im Voraus und nutzen Pinterest als Inspiration. Plane und implementiere deine Kampagnen zur Weihnachtssaison zu einem frühen Zeitpunkt.
Finde frühzeitig heraus, welche Strategie für dich die besten Ergebnisse erzielt und bleibe dann bei dieser Strategie. Für Kapten & Son funktioniert der Ansatz, die eigene Audience mit Markenpräferenz-Kampagnen auf die Website zu leiten und dann mit dynamischen Shopping-Anzeigen erneut anzusprechen.
Pinterest-Nutzer*innen nutzen die Plattform in der Weihnachtssaison aktiv auf der Suche nach Geschenkideen. Richte deine Kampagnen darauf aus und nutze verschiedene Creatives für verschiedene Zielgruppen. Vielleicht sind deine Produkte die perfekte Geschenkidee für Tierliebhaber*innen, Reiselustige oder Kunst-Interessierte?