KaDeWe
Das KaDeWe implementiert die Pinterest-API für Conversions, um die Sichtbarkeit der eigenen Kampagnenperformance zu verbessern. Die Resultate sprechen für sich: Die Anzahl der an Pinterest zugeschriebenen Checkouts stieg um 133 %!1
Als eines der größten Luxuskaufhäuser in Europa erkannte das KaDeWe, dass es an der Zeit war, die eigene Pinterest-Strategie zu überdenken. Das deutsche Unternehmen agiert in einem Markt mit komplexen Datenschutzgesetzen und kennt die Dringlichkeit der Vorbereitung auf den baldigen Wegfall von Offsite-Signalen (IP-Adressen und Third-Party-Cookies), die bisher zur Messung der Kampagnenperformance genutzt wurden.
Das KaDeWe verfolgt auf Pinterest eine Always-On-Strategie entlang des gesamten Funnels und orientiert sich zusätzlich bei seiner Content-Strategie an Pinterest Moments & Trends, was nachweislich zu mehr Erfolg führt. Was funktioniert und was nicht, hängt jedoch stark davon ab, wie der Erfolg gemessen wird. Daher lag es nahe, die Pinterest-API für Conversions zu implementieren, um eine bessere Sichtbarkeit der tatsächlichen Conversions zu erzielen. Ziel war es, mit der Unterstützung des Pinterest-Teams die Messbarkeit der Kampagnenperformance zu verbessern und sich so im Hinblick auf die „Post-Cookie-Ära” ideal aufzustellen.
133 %
Anstieg der Pinterest-zugeordneten Checkouts (7/1/1)1
57 %
Verbesserung des Checkout-CPA (7/1/1)1
Performance-Messung mit Zukunft
Heute schon an morgen denken zahlt sich aus. Mit dem anstehenden Wegfall der bisherigen Datenbasis zum Messen der Performance im deutschen Markt war es für das KaDeWe an der Zeit zu handeln. Mit der von Pinterest empfohlenen API-Implementierung verzeichnete das KaDeWe einen Anstieg der Pinterest-zugeordneten Checkouts um 133 % sowie eine Verbesserung des Checkout-CPA bei Conversion-Kampagnen um 57 % (Attributionsfenster 7/1/1).1 Mit diesen Ergebnissen ist das KaDeWe auf dem besten Weg zu einer zukunftssicheren Performance-Messbarkeit auf Pinterest. Denn die API hilft dem Unternehmen nicht nur dabei, Ergebnisse zuverlässiger und transparenter nachzuvollziehen, sondern unterstützt damit auch die Planung von künftigen Kampagnen.
„
Wir sind von Pinterest als Marketingplattform wirklich begeistert, weil wir den Kunden hier unsere Luxusmarke mit einem rundum positiven Markenerlebnis präsentieren können. Die API für Conversions bringt uns diesem Ziel den entscheidenden Schritt näher.“
Layan Karim,
Performance Marketing Managerin
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Kampagnen herauszuholen:
Beginne frühzeitig mit der Implementierung der Pinterest-API für Conversions, um für die „Post-Cookie-Ära” gerüstet zu sein.
Wende dich mit Fragen rund um die API-Implementierung an dein Pinterest-Team. Wir helfen gerne!
Gib deiner Kampagne mindestens sieben Tage Zeit, bevor du die Ergebnisse misst, damit du die Leistung deiner Kampagne optimal beurteilen kannst.