Inkster
Inkster steigert ROAS und senkt CPA mit strategischem Gen-Z-Targeting.
Ziel
Die Gen Z (Altersgruppe 18-24 Jahre) macht mehr als 40 % der monatlich aktiven Pinterest-Nutzer*innen weltweit aus und ist unsere am schnellsten wachsende und aktivste Audience.1 Pinterest ist die Plattform, auf der die Gen Z ihre Lieblingsideen findet – und in die Tat umsetzt.
Um diese aktive Audience auf Pinterest zu erreichen und den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern, launchte die Lifestyle-Marke Inkster im Sommer 2024 eine Conversion-Kampagne auf Pinterest. Die große Auswahl an pflanzenbasierten, personalisierbaren 2-Wochen-Tattoos passt perfekt zur Gen Z, die großen Wert auf Individualität legt.
Strategie
In enger Zusammenarbeit mit dem Pinterest-Team setzte Inkster auf folgende Taktiken, die ausschlaggebend für den Kampagnenerfolg waren:
Targeting: Inkster nutzte sowohl Zielgruppen- als auch Interessen- und Keyword-Targeting, um die Gen Z zu erreichen. Das Pinterest Trends-Tool half dabei, beliebte Themen und Interessen für relevanten und ansprechenden Content zu identifizieren.
Anzeigenformate: Die Marke nutzte einen Mix aus Videoanzeigen, um die Aufmerksamkeit der videoaffinen Gen Z zu wecken, und statischen Standardanzeigen, um Conversions zu fördern. Besonders erfolgreich waren gesponserte Pins, die für besonders hohe Interaktionsraten sorgen konnten.
Ansprechende Creatives: Durch eine „Test & Learn“-Strategie optimierte Inkster die Creative Assets kontinuierlich. Die Strategie zeigte, dass Videos mit einer Länge von weniger als 10 Sekunden , die verschiedene Tattoo-Motive sowie die einfache Anwendung des Produkts zeigten, sehr gut funktionierten.
+79 %
Steigerung des ROAS im Vergleich zum Vorjahr2
-43 %
Reduzierung des CPA für Checkouts im Vergleich zum Vorjahr2
Ergebnisse
Das strategische Setup der Conversion-Kampagne verschaffte Inkster Zugang zur aktiven Gen Z Audience. So konnte die Lifestyle-Marke eine Steigerung des ROAS um 79 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielen. Gleichzeitig wurden die Kosten fast halbiert – der CPA konnte um 43 Prozent gesenkt werden.2
Pinterest hat sich durch die enge und erfolgreiche Zusammenarbeit heute als fester Bestandteil im Media-Mix von Inkster etabliert.
„
Pinterest passt als Plattform perfekt in unseren Marketing-Mix. Durch das Shopping-affine Mindset der Nutzer*innen und den Fokus auf visuell ansprechenden Content konnten wir die Gen Z effizient erreichen und begeistern. Wir werden Pinterest weiterhin verwenden, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.“
Michael Noack
CMO & Founder, Inkster
Ressourcen & Tipps
Targeting: Die verschiedenen Targeting-Möglichkeiten auf Pinterest waren ein wichtiger Schlüsselfaktor für den Kampagnenerfolg von Inkster. Wie du das Targeting in deiner Kampagne einstellst, erfährst du hier.
Gen Z: Die Gen Z shoppt auf Pinterest und ist die aktivste Zielgruppe. Hier erfährst du, wie du sie erreichst.
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