IKEA hat ein Chatbot-Quiz erstellt, durch das die Teilnehmer*innen an eine personalisierte Pinnwand weitergeleitet wurden, mit denen sich ihr Zuhause wie ein Traumurlaub anfühlt.
IKEA ist weltweit für seine klaren Schritt-für-Schritt-Anleitungen bekannt – und animiert uns alle dazu, unsere DIY-Muskeln zu nutzen. Mit ihren montagefertigen Möbelstücken und innovativen Wohn-Accessoires ist es kein Wunder, dass das Unternehmen der weltweit größte Möbelhändler ist.
Wie könnte also eine einfache und kreative Schritt-für-Schritt-Anzeige aussehen? Da immer mehr Menschen ihrem Zuhause einen neuen Schliff geben möchten, wusste IKEA, dass Pinterest der perfekte Ort für Einrichtungsideen war.
Zimmer und Pinnwände
IKEA hat zusammen mit der Mediaagentur Wavemaker and Ogilvy ein Quizerlebnis namens „Renocations“ entwickelt, das Ideen für DIY-Projekte lieferte. Am Anfang des Quiz stellte der Chatbot „Travel A.I.Gent“ verschiedene Fragen, um herauszufinden, wo sich der*die Chatpartner*in am liebsten aufhält – am Strand, in der Natur oder im Park – und welche die dazu passende Lieblingsaktivität ist.
Zum Abschluss des Quiz zeigte Travel A.I.Gent eine Pinterest-Pinnwand mit Produktempfehlungen im Rahmen einfacher Renovierungsarbeiten. Dort konnten Nutzer*innen die besten Artikel finden, um bei sich zu Hause ihre Lieblings-Outdoor-Plätze nachzubilden.
Das nächste Abenteuer – Schritt für Schritt
IKEA ist begeistert, weiterhin eine ganzheitliche Werbestrategie zu entwickeln, die den gesamten Weg der Nutzer*innen über Paid und organische Medien hinweg abdeckt. Die Zukunft sieht bunt aus – und innovativ.
„
Pinterest steht bei neuen Marketing-Strategien für Verbraucher ganz vorn. Und da hier die Inspiration zu Hause ist, ist es eine experimentelle Umgebung für alle.“
Shideh Hashemi
Country Marketing Manager und CMO bei IKEA USA
Tipps für deine nächste Kampagne
1.
Mit dem Pinterest Trends-Tool erfährst du mehr über aufkommende Trends in deiner Branche. Vielleicht findest du damit Ideen für deine nächste Kampagne.
2.
Denke vertikal. Auch wenn deine Marke zu einer Kategorie (z. B. Wohnen) gehört, kannst du deine Produkte auch für andere Branchen interessant werden lassen (wie z. B. Reisen).