Für Beauty-Marken beginnt mit der Weihnachtszeit die Phase, in der sie unbedingt präsent sein sollten. Gucci Beauty hat es sich zum Ziel gesetzt, weltweit die Awareness für die eigenen Düfte und Make-up-Produkte zu steigern. 

Daten zeigen, dass beim Geschenkekaufen für unsere Lieben in der Weihnachtssaison wöchentlich aktive Pinterest-Nutzer*innen mehr verschenken und mehr für Geschenke ausgeben.¹ Käufer*innen kommen gezielt zu Pinterest; 80 % der Gen Z auf Pinterest sagen, die Plattform helfe ihnen, Geschenke für andere oder sich selbst zu finden.²  

Pinterest war die perfekte Plattform für Gucci Beauty, um Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht zu erreichen, die Wert auf hochwertige Produkte legt und aktiv nach Geschenkideen sucht, um sie bei ihrer Entscheidungsfindung oben im Funnel bis zur Handlungsabsicht zu unterstützen.

Hochqualitatives Bildmaterial für festliche Ergebnisse 

Gucci Beauty hat bereits früh in der Kampagnenplanung begonnen, mit Pinterest zusammenzuarbeiten, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Die Marke konnte so sichergehen, dass alle Best Practices von Pinterest in der Strategie umgesetzt wurden – entstanden ist so eine Strategie mit mehreren Zielen für maximale Wirkung.

Das Creative Strategy Team von Pinterest hat ein Playbook für Bildmaterial und ein Toolkit erstellt, um vorhandene Creatives in effektive Anzeigen zu verwandeln. Mit dem kuratierten Content wurden dann verschiedene Formate erstellt.

Audience Insights und Pinterest-Nutzerdaten unterstützten als solide Grundlage die Strategie für Bildmaterial. Das Weihnachtsshopping ist einer der wichtigsten Momente des Jahres auf Pinterest. Und Gucci Beauty konnte von dieser kaufbereiten Audience profitieren.

Gucci Beauty und Pinterest konnten die Kampagne mit vier Pinterest Brand Lift-Studien bestehend aus je sechs Fragen optimieren. Im Rahmen der Studien wurden die Auswirkungen der Kampagnen auf wichtige Markenmetriken wie Markenbekanntheit und Kaufabsicht analysiert. Außerdem wurden Daten gesammelt, um zu verstehen, welche Art von Nutzer*innen während der Weihnachtszeit darüber nachdenken, bei Beauty-Marken zu kaufen. 

Die Ergebnisse sind ein Grund zum Feiern. Dank der erstklassigen Orchestrierung von Content, Bildmaterial und Media erzielte die Kampagne in allen Märkten beeindruckende Ergebnisse. 

Die Markenbekanntheit stieg weltweit um durchschnittlich in den USA, dem Vereinigten Königreich, in Deutschland und Frankreich 2,5 P. an. Der größte Anstieg wurde in Deutschland verzeichnet: +3,6 P.³ Die Handlungsabsicht wurde ebenfalls um durchschnittlich 1,8 P. in den USA, in Deutschland und Frankreich gesteigert. Der größte Anstieg wurde in den USA mit +2,9 P. verzeichnet.³ 

Das zeigt, wie gut die strategische Zusammenarbeit zwischen Gucci Beauty und Pinterest funktioniert hat – in einer Zeit, in der Geschenke für die Verbraucher*innen Priorität haben.

Tipps für deine nächste Kampagne

Mit diesen Best Practices von Pinterest schöpfst du das Potenzial deiner Anzeigen voll aus. 

1. Für Pinterest gemacht. Erfahre, wie Nutzer*innen Pinterest verwenden und mit welchem Content sie interagieren. Investiere anschließend in für Pinterest geeignete Assets mit starken Inhalten und vielfältigen Formaten, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Hochqualitative Creatives sind dabei entscheidend.

2. Nutze eine Strategie mit mehreren Zielen. Kampagnen, die Awareness- und Markenpräferenzziele kombinieren, helfen dabei, die inkrementelle Reichweite und den Brand Lift zu steigern. 

3. Nutze den richtigen Moment. Das Weihnachtsshopping ist ein entscheidender Moment auf Pinterest – vor allem für Beauty-Marken. Es ist der perfekte Zeitpunkt, um Nutzer*innen zu erreichen, die aktiv auf der Geschenksuche sind. Das fördert die Kaufabsicht.