Glenfiddich
Durch die Kombination aus erstklassigen Creatives und ausgefeiltem Targeting konnte Glenfiddich eine Zielgruppe ansprechen, die nach Möglichkeiten suchte, luxuriösen Genuss in die Weihnachtssaison zu bringen.
Ziel
Für viele ist die Weihnachtszeit eine Zeit zum Feiern und Entspannen. Für Marken zählt diese Zeit hingegen zu den entscheidendsten und wettbewerbsintensivsten Phasen des Jahres – denn jetzt gilt es, die Aufmerksamkeit von Shopper*innen zu gewinnen und sie zum Kaufen zu bewegen.
Für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft setzte Glenfiddich auf Pinterest. Das Unternehmen hatte auf Pinterest Einblicke in den Luxusmarkt gewonnen. Die Tatsache, dass sich Luxuskund*innen auf Pinterest für alkoholische Premiumgetränke interessieren, ließ Glenfiddich aufhorchen.1 Bei der Planung seiner Feiertagskampagne und Mediastrategie suchte das Team nach Möglichkeiten, diese kaufbereite und kaufkräftige Zielgruppe mit einer kreativen und leistungsstarken Kampagne zu erreichen.
Strategie
Um die Markenbekanntheit zu steigern, wollte Glenfiddich seinen Whisky – insbesondere die Grand-Cru-Flasche – als das perfekte Weihnachtsgeschenk positionieren. Daher entschied sich das Team zur Teilnahme am Gift-Badge-Programm von Pinterest für die Weihnachtssaison, um einen zusätzlichen Impuls zu geben und dafür zu sorgen, dass Shopper*innen auf Pinterest die Marke als hervorragende Option beim Geschenkkauf wahrnehmen.
Glenfiddich steigerte zudem die Markenpräferenz, indem es Targeting auf unterschiedliche Zielgruppen auf Pinterest nutzte. Das Team setzte stark auf Keyword- und Interessen-Targeting, damit die Anzeigen Gruppen wie „Luxus- und Kunst-Fans“ und „Whisky- und Scotch-Fans“ präsentiert wurden. Es wurden sogar Persona-Zielgruppen eingesetzt, um die Anzeigen auf Haushalte mit einem Einkommen von mindestens 150.000 US-Dollar einzugrenzen.
„
Pinterest war maßgeblich daran beteiligt, dass wir im Weihnachtsgeschäft genau die richtige Zielgruppe erreichen konnten: Shopper*innen mit hoher Kaufabsicht, die auf der Suche nach dem perfekten, hochwertigen Geschenk waren.“
Josephine Chu
Senior Brand Manager bei Glenfiddich
Ergebnisse
Während der Weihnachtskampagne bildeten die Creatives und das Targeting von Glenfiddich ein perfektes Gesamtpaket. Das Team von Glenfiddich verzeichnete über den gesamten Full Funnel hinweg deutliche Steigerungen: Die Brand-Lift-Studie zeigte, dass die Markenbekanntheit des Unternehmens bei Nutzer*innen gestiegen ist und dass sie beim nächsten Whiskykauf mit größerer Wahrscheinlichkeit zur Marke Glenfiddich greifen werden.2
+2,8 %P
Steigerung der gestützten Brand Awareness2
+1,3 %P
Steigerung der Handlungsabsicht bei Anzeigen mit Gift-Badge-Funktion2
Ressourcen
Leitfaden für Marketer*innen für eine erfolgreiche Weihnachtssaison
Hier erfährst du, wie die Full-Funnel-Lösungen von Pinterest dabei helfen können, leistungsstarke Weihnachtskampagnen zu erstellen.
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