Generali
Generali entschied sich mit dem Ziel der Awareness-Steigerung bewusst für Pinterest und nutzte in einer groß angelegten Kampagne eine Vielzahl an verschiedenen Anzeigenformaten und -motiven, die passgenau und individuell auf diverse Zielgruppen abgestimmt waren. Die Ergebnisse: Ein starker Anstieg bei der Werbeerinnerung sowie bei der Markenpräferenz. Vor allem in der männlichen Zielgruppe stieg die Markenpräferenz durch die Kampagne um 48 %.1
Generali ist eine der größten Erstversicherungsgruppen im deutschsprachigen Markt. Das Ziel der Kampagne: Eine Steigerung der Awareness und eine Stärkung der Werbeerinnerung mit ansprechenden und individuellen Videoanzeigen.
Der Versicherer entschied sich bewusst für Pinterest, nicht nur wegen der inspirierenden und positiven Umgebung der Plattform, sondern auch auf Grund des einzigartigen Planungs-Mindsets der Nutzer*innen.
+31%
Steigerung der Pin-Awareness (Werbeerinnerung)1
+17%
Anstieg der allgemeinen Markenpräferenz1
+48%
Anstieg der Markenpräferenz in der männlichen Zielgruppe1
Menschen planen ihr Leben auf Pinterest. Und Generali unterstützt sie dabei
Menschen suchen auf Pinterest nach Inspiration für ihre Lebensplanung, wobei Generali sie unterstützen und begleiten möchte. Pinterest bietet den Nutzer*innen wertvolle Inhalte vom Thema Hausbau bis zur Sommerurlaubsplanung, was die Plattform zum wichtigen Wegbegleiter für Menschen macht. Um die Zielgruppe im richtigen Moment und Bewusstsein anzusprechen, setzt Generali genau auf diese Umgebung und macht damit auf ihr vielfältiges Versicherungsportfolio und die individuellen Kundenbedürfnisse aufmerksam.
Die gewählten Formate beinhalten reguläre Videoanzeigen, aber auch Videoanzeigen mit maximaler Breite und Idea Ads und waren gepaart mit einer starken Kampagnenbotschaft so besonders aufmerksamkeitsstark. Die Bildsprache war dabei individuell auf die Zielgruppe ausgerichtet. So wurden bspw. Familien mit Szenen aus dem Familienalltag angesprochen.
„
Beim Schaffen von Markenbewusstsein ist das richtige Timing der eigenen Sichtbarkeit oft ausschlaggebend. Durch die Nutzung der verschiedenen Videoanzeigenformate, die uns auf Pinterest zur Verfügung stehen, konnten wir Menschen auf unterschiedliche Weise erreichen und gezielt unsere Botschaft übermitteln: Jeder Mensch ist einzigartig und das leben wir.”
Romina Knaus
Digital Marketing Manager, Generali
Steigerung von Awareness und Markenpräferenz durch Videoanzeigen
Durch die Nutzung der diversen Videoformate auf Pinterest ist es Generali gelungen, das eigene Ziel zu erreichen und die Awareness und Markenpräferenz zu steigern. So konnte u.a. eine signifikante Steigerung der Pin-Awareness von 31 % erreicht werden.1 Darüber hinaus verzeichnete Generali auch eine Steigerung der Markenpräferenz um 17 % - in der männlichen Zielgruppe sogar um 48 %.1
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Kampagnen herauszuholen:
Ein starkes Branding ist die halbe Miete. Achte zusätzlich darauf, dass deine Awareness-Kampagne eine aufmerksamkeitsstarke Botschaft hat.
Arbeite mit einer breiten Auswahl an Videoanzeigen. So kannst du sichergehen, dass deine Anzeigen der passenden Audience angezeigt werden.
Behalte im Hinterkopf, dass Pinterest-Nutzer*innen Planer*innen sind. Biete ihnen mit deinen Produkten Unterstützung bei allen möglichen Planungsvorhaben.