Easy Argentinien

Produkt-Pins sorgen für mehr Aufmerksamkeit zum Thema Einrichten und Wohnen und somit für mehr Referral-Traffic.

Der argentinische Heimwerker-Einzelhändler hat neue Produkt-Pins über seine Produkte veröffentlicht, um neue Trends zum Thema Einrichten und Wohnen anzuregen, die Anzahl seiner Follower auf Pinterest zu erhöhen und den Referral-Traffic auf seine Webseite zu steigern.

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mehr Webseiten-Impressions
Das Ziel

Argentinier dazu motivieren, ihr Zuhause herauszuputzen

Easy ist Argentiniens Heimwerker-Einzelhändler Nummer 1. Die Kette wurde 1993 gegründet und hat sich auf alles rund ums Zuhause spezialisiert, einschließlich Bau- und Renovierungsmaterialien sowie Geräte für Haus und Garten. Easy betreibt 44 Einzelhandelsgeschäfte in Argentinien, in denen umfassende Lösungen für den Heimwerkerbedarf angeboten werden – mehr als 50.000 Produkte an jedem Standort.

Easy wollte sich auf Pinterest als beste Quelle für Ideen und Inspiration Argentiniens zum Thema Einrichten und Wohnen präsentieren. Das Ziel von Easy war es, das vielfältige Produktangebot vorzustellen sowie potenzielle Kunden zu motivieren, ihr Zuhause zu verschönern und die Webseite von Easy zu besuchen.

Easy wusste, dass Pinterest eine tolle Möglichkeit ist, seine Zielgruppe zu erreichen. Einrichten und Wohnen ist eine der größten Kategorien auf Pinterest. In Argentinien werden pro Monat mehr als 14 Millionen Heimwerker- und Einrichtungs-Ideen auf Pinterest gemerkt.1

Maria del Pilar Vazquez
Digital Marketing Coordinator, Easy
„Wir haben uns zuerst dem Ziel der Traffic-Referrals zugewandt und ein überragendes Ergebnis erzielt. Pinterest-Analytics hat uns gezeigt, welche Inhalte von Nutzern angeklickt und gemerkt werden. So können wir Einblicke in aktuelle und kommende Trends gewinnen.“
Die Lösung

Wertvolle Einblicke gewinnen mit Analytics

Easy hat Tag für Tag Pins auf seinen Pinnwänden gemerkt, um die Präsenz auf Pinterest zu etablieren. Die Pins beinhalten professionelle Fotos der zahlreichen Produkte des Einzelhändlers; die Produkte sind so abgebildet, wie sie zuhause oder in einem Showroom aussehen würden. Die Beschreibungen geben Anregungen zur Verwendung der abgebildeten Artikel. Easy hat häufig Inhalte zur Verfügung gestellt, die auf dem Explore-tab von Pinterest hervorgehoben werden, eine Momentaufnahme dessen, was im Trend liegt, angepasst für Einzelpersonen und basierend darauf, wie sie Pinterest in der Vergangenheit verwendet haben oder was sie laut ihren Einstellungen sehen möchten.

Easy hat Produkt-Pins verwendet, eine Art Rich Pin, um den Kauf zu erleichtern. Produkt-Pins können Echtzeit-Preisangaben, Informationen zur Verfügbarkeit und Informationen darüber enthalten, wo man das jeweilige Produkt kaufen kann. Diese Pins sind mit der Webseite von Easy verlinkt und erzeugen so den Referral-Traffic. Easy hat seine Pinnwände nach Produktkategorien sortiert, wie beispielsweise Möbel für den Innenbereich.  

Easy also wanted their website visitors to find them on Pinterest. So, they added a “Follow us on Pinterest” button to their web and mobile websites. They also added the Save button to their product pages to make it simple for people to save product ideas directly to Pinterest.

Dank Pinterest-Analytics konnte das Team herausfinden, welche Pins von Easy am beliebtesten waren. Basierend auf dem Gelernten hat die Easy-Redaktion ihre Strategie im Laufe der Zeit angepasst und sowohl die Bilder als auch die Pin-Beschreibungen optimiert. Die Erkenntnisse von Pinterest-Analytics haben Easy dabei unterstützt, kommende Trends zum Thema Einrichtungsstile zu erkennen.

Die Ergebnisse

Die richtige Zielgruppe erreichen

Easy hat seine Zielgruppe auf Pinterest erfolgreich angesprochen: Argentinier mit Interesse an Heimwerker-Projekten und Ideen zum Thema Einrichten und Wohnen. Der Einzelhändler konnte mit seinen inspirierenden Pins viele Follower auf Pinterest ansprechen. Als Easys Pinnwand für Ideen zum Dekorieren von Kinderzimmern auf dem Explore-tab erschien, schossen die Impressions um das Fünffache in die Höhe.

Easy konnte seine Webseiten-Referrals dank der Präsenz auf Pinterest steigern. Easy konnte auch seine Metriken auf Pinterest selbst steigern: Der Traffic auf sein Profil, seine Pinnwände und Pins stieg an.

1Interne Pinterest-Daten, 2017