Die Deutsche Bahn setzt auf Idea Ads, um für mehr Nachhaltigkeit zu werben

Die Deutsche Bahn hat ein zentrales Anliegen: mehr Verkehr auf die Schiene zu bringen – für das Klima, für die Menschen, für die Wirtschaft und für Europa. Denn wenn es um nachhaltige Mobilität und die Reduzierung von CO₂-Emissionen geht, ist der Zugverkehr der Spitzenreiter.³ Wenn man auf die Bahn umsteigt, ist Klimaschutz ganz einfach. Und wie lässt sich das am besten kommunizieren?

Hier kam Pinterest ins Spiel. Denn aufgrund des positiven Umfelds der Plattform einerseits und inspiriert durch die Insights aus der Greenaissance-Studie von Pinterest andererseits, entschied sich die Deutsche Bahn, die Plattform erstmalig als Kanal innerhalb der Corporate Kampagne auszuwählen. Mit dem Ziel der Image- und Sympathiesteigerung schaltete die Bahn eine Reihe von Idea Ads, Standard- und Video-Anzeigen. Die Motive zeigten in verschiedenen Alltagssituationen auf, wie einfach es ist, mit der Bahn CO₂ einzusparen. Hierfür arbeitete die Deutsche Bahn eng mit der Kreativagentur Ogilvy sowie der Media- und Kommunikationsagentur CARAT Deutschland aus dem dentsu Netzwerk zusammen.

Für die Strategie der Deutschen Bahn war Pinterest die ideale Umgebung, da das Thema “Umweltschutz” mehr als sechs Millionen deutschen Pinterest-Nutzer*innen am Herzen liegt.⁴ Außerdem sind besonders Pinterest-Nutzer*innen auf der Suche nach Marken, die ihnen dabei helfen, Nachhaltigkeit in ihren Alltag zu integrieren. Das macht die Plattform zu einer Top-Anlaufstelle, um sich für ein nachhaltiges Leben inspirieren zu lassen.⁵

Idea Ads als effektivstes Format für die Kampagne
Die Deutsche Bahn entschied sich auf Basis von positiven Erfahrungswerten für Standard- und Video-Anzeigen im Format 9:16 und ergänzte sie um das neueste Format Idea Ads, die letztendlich innerhalb der Kampagne am besten funktionierten. Alle genutzten Video-Assets hatten eine Maximallänge von 8 Sekunden, was den Pinterest-Empfehlungen von 6-12 Sekunden Videolänge für Anzeigen entspricht.

Durch Keyword- und Interessen-Targeting wurden gezielt Neukunden angesprochen. Die erstellten Motive wurden hierfür sowohl an eine jüngere als auch an eine altersübergreifende Zielgruppe ausgespielt. Die Interessenfelder Reisen und Green Home wurden durch Keywords wie Energiesparen, Minimalismus, Ökologie und nachhaltig Leben, die von Pinterest zur Verfügung gestellt wurden, weiter spezifiziert.

Kampagnenziele deutlich übertroffen
Auf Pinterest konnte die Deutsche Bahn die Zielgruppe mit der Kampagne besonders effizient ansprechen. Das zeigt sich in den Ergebnissen: Der CPM lag 55 % unter dem für die Kampagne von der DB festgelegten Ziel-CPM – und auch die VCR war um 67 % höher als die Pinterest Travel Benchmark für diesen Zeitraum.

Diese Ergebnisse bestätigen die hohe Affinität der Pinterest-Nutzer*innen für das Thema Nachhaltigkeit und ermöglichten es der Deutschen Bahn so, ihre Kampagnenziele mit diesem Piloten effizient zu erreichen und die Kampagnenbotschaft zu vermitteln.