Brother
Brother arbeitet mit Creator*innen zusammen, um Awareness und Markenpräferenz zu steigern
Durch eine Kampagne aus organischen Idea Pins und Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft, konnte Brother mit kreativen DIY-Ideen von Creator*innen bestehenden und potenziellen Kund*innen die vielseitigen Anwendungsmöglichkeiten des P-touch CUBE präsentieren. Die Ergebnisse waren ein voller Erfolg: Die organischen Impressions lagen um 156 % und die Aufrufe der Idea Ads um 65 % über der internen Benchmark.1
Brother stellt seit 1908 Drucker aller Art her, die von Menschen auf der ganzen Welt genutzt werden. Insbesondere die P-touch-Beschriftungsgeräte von Brother kommen in allen möglichen Lebensbereichen zum Einsatz: von der effizienten Organisation bis hin zu kreativen DIY-Projekten.
Um die Awareness und Markenpräferenz zu stärken, schaltete Brother eine Kampagne auf Pinterest, die aus einem Mix aus organischen Idea Pins und Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft bestand. Dafür setzte Brother auf die Zusammenarbeit mit Pinterest-Creator*innen und fand mit Pinterest den idealen Ort, um die vielseitigen Anwendungsmöglichkeiten der P-touch-Produkte einem Publikum zu präsentieren, das immer auf der Suche nach neuen Ideen und Inspiration ist.
Zentrale Ergebnisse
156 %
Die organischen Idea Pins erzielten 156 % mehr Impressions als in der internen Benchmark definiert.1
65 %
Die Idea Ads erzielten 65 % mehr Klicks als in der internen Benchmark definiert.1
Idea Pins: Das perfekte Format
Die Kampagne wurde von EQOLOT entwickelt. Die Agentur erkannte bereits früh den perfekten Fit des neuen Idea Pin-Formats für die Marke Brother. Denn Idea Pins sind ein mehrseitiges, immersives Format, in dem beispielsweise umfangreiche DIY-Anleitungen oder How-To’s kompakt zusammengefasst und gleichzeitig ansprechend und inspirierend umgesetzt werden können.
Die Zusammenarbeit mit Pinterest-Creator*innen half dabei, die Reichweite organisch zu erhöhen und neue Nutzer*innen zu erreichen. Die ausgewählten Creator*innen erstellten jeweils zwei Idea Pins zu den Themen „Organisieren” und „DIY”. Sie zeigten darin, wie der P-touch CUBE zum einen bei der Organisation des eigenen Zuhauses helfen kann (z.B. durch das Etikettieren von Gewürzen und Lebensmitteln), aber auch für kreative DIY-Projekte (z.B. Valentinstags- oder Geburtstagskarten) verwendet werden kann.
Durch den Einsatz von Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft konnten die Anwendungsmöglichkeiten des Produktes auf Pinterest einer noch größeren, ausgewählten Zielgruppe mit Hilfe von Interessen- und Keyword-Targeting vorgestellt werden.
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Theo Reinerth,
Content and Social Media Manager, Brother
Kampagnenerfolge
Die Ergebnisse der Kampagne übertrafen die Erwartungen der Marke bei Weitem. Mit den von Pinterest-Creator*innen gestalteten Idea Pins erreichte Brother 156 % mehr Impressions als in der internen Benchmark festgelegt.1 Die Klicks der darauf basierenden Idea Ads mit bezahlter Partnerschaft lagen um 65 % über der intern definierten Benchmark.1
Was als Nächstes geplant ist
Auch in Zukunft wollen EQOLOT und Brother das Potential von Idea Pins und Idea Ads weiter nutzen, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke noch weiter zu steigern.
Tipps für deine nächste Kampagne
Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen.
Arbeite mit Pinterest-Creator*innen zusammen. Denn laut einer Studie verzeichneten Marken, die mit Creator*innen zusammengearbeitet haben, eine 38 % höhere Brand Awareness.2
Pinterest-Nutzer*innen sind Planer*innen. Für besondere Anlässe suchen sie auf der Plattform schon Monate zuvor nach Inspirationen und Ideen, die sie lieben, um diese in ihrem Leben umzusetzen. Starte deine Kampagne deshalb so früh wie möglich, damit du auch garantiert bei ihrer Suche auftauchst.
Anzeigen funktionieren dann am besten, wenn sie Nutzer*innen zum Handeln animieren. Daher sollten Inhalte immer auch als Inspiration und nicht nur zum Verkauf dienen.