BSH² möchte die Lebensqualität im eigenen Zuhause durch exklusive Marken, hochwertige Produkte und intelligente Lösungen aufwerten. Eines dieser Produkte ist der Cookit, eine smarte Küchenmaschine, die mit vielfältigen Funktionen nicht nur Zeit spart, sondern Konsument*innen täglich mit insgesamt über 2.000 Rezeptvorschlägen inspiriert. Und wo könnte diese Inspiration besser platziert werden, als auf Pinterest, der Inspirationsplattform, auf der Nutzer*innen sich für ihr nächstes Familienrezept, festliche Anlässe oder schnell zubereitete Gerichte Ideen suchen und direkt ausprobieren.

Die Nachfrage für Ideen rund um das Thema Rezepte spiegelt sich auch in den Zahlen wider: Essen und Trinken ist mit über 8 Millionen interessierten Nutzer*innen eines der beliebtesten Segmente auf Pinterest.² Des Weiteren belegt Pinterest bei interessierten Nutzer*innen, die bereits eine Küchenmaschine besitzen, Platz eins.³

Genau diese Zielgruppe sprach Bosch in der Cookit Kampagne effizient an und bewarb von der Inspiration bis zur Nutzung alle Kontaktpunkte. Angefangen mit einer breit angelegten Awareness Phase bis hin zu spezifisch ausgesteuertem Content für die jeweiligen Features des Cookit, um die Markenpräferenz zu steigern. Die Ergebnisse der gesamten Kampagne sprachen für sich, sodass Bosch den Cookit Produktkatalog – zusätzlich zu bereits laufenden Conversion-Kampagnen – in der Weihnachtszeit ebenfalls auf Pinterest integrierte. Dies geschah vor dem Hintergrund, dass Nutzer*innen nicht nur auf die Plattform kommen, um sich inspirieren zu lassen, sondern auch um zu handeln, d.h. in diesem Fall zu shoppen.

Zentrale Ergebnisse

Idea Ads zur Steigerung der Markenpräferenz

Bosch und die Kommunikationsagentur segmenta communications, die für die Planung und Aussteuerung der Kampagne verantwortlich war, wählten einen Mix aus Videoanzeigen mit breitem Targeting und Idea Ads bestehend aus Video- und statischen Assets. So wurde vom Produkt über Rezeptvorschläge bis hin zu Rabattaktionen vielseitiger Content angeboten. Hierdurch wurden mit der Multi-Objective-Kampagne besonders im Upper- und Mid-Funnel-Bereich sehr gute Ergebnisse erzielt, welche die internen Benchmarks von Bosch übertrafen.¹

Nach dem breiten Targeting in der Awareness Phase, wurde in der Consideration Phase auf Interessen- und Keyword-Targeting über alle demographischen Merkmale gesetzt. Hinzu kam, dass auch gezielt Konsument*innen angesprochen wurden, die bereits zuvor mit Videoinhalten zum Cookit oder der genutzten Landingpage in Berührung gekommen sind.

CPM und CTR übertrafen Erwartungen deutlich

Die Cookit Kampagne erzielte auf Pinterest eine sehr effiziente Ansprache der Zielgruppe. Der CPM für Idea Ads war 34,5 % günstiger als die interne Benchmark und die CTR war auf Pinterest viermal so hoch wie auf anderen Plattformen, auf denen die Kampagne ausgespielt wurde.¹ Daher ist es auch keine Überraschung, dass in der Q4-Kampagne die Pinterest-Sales im Vergleich zur Vorquartals-Kampagne um 28 % gesteigert werden konnten.¹

Tipps für deine nächste Kampagne

Probiere diese Pinterest Best-Practices aus, um mehr aus deinen Anzeigen herauszuholen:

1. Schöpfe dein Potenzial durch die Aktivierung mehrerer Ziele entlang des Funnels aus

2. Aktiviere gewonnene Nutzer*innen durch systematisches Re-Targeting

3. Steuere deine Ziele durch den Einsatz verschiedener Formate entlang der Stufen Awareness, Consideration und Conversion effizient aus