Bobbi Brown
Collage Ads rücken den überarbeiteten Shadow Stick der Marke in den Mittelpunkt.
Ziel
Shopper*innen von Luxus-Beautyprodukten sind anspruchsvoll. Sie erkennen Qualität, legen Wert auf Details und wissen genau, wonach sie suchen. Das macht sie zu einer idealen Zielgruppe für Premium-Marken. Gleichzeitig gehören sie zu den Zielgruppen, die am schwersten zu erreichen sind. Genau diese Zielgruppe musste Bobbi Brown bei der Neugestaltung der Verpackung des Long-Wear Cream Shadow Stick ansprechen.
Hier kamen die Collage Ads von Pinterest ins Spiel. Das Format spiegelt wider, wie Menschen auf Pinterest ganz natürlich Ideen kuratieren, und ermöglichte es Bobbi Brown, mehrere Produktfotos in Layouts zu kombinieren, die sich wie ein natürlicher Bestandteil der Plattform anfühlten.
Strategie
Collage Ads ermöglichen es Werbetreibenden, ansprechendes visuelles Storytelling zu betreiben. Das Format regt Nutzer*innen dazu an, mit Marken und Produkten zu interagieren, anstatt nur passiv daran vorbeizuscrollen. Für Bobbi Brown bedeutete dies, Layouts zu entwickeln, die ihren Shadow Stick so präsentierten, wie Nutzer*innen auf Pinterest ganz natürlich Beauty-Ideen kuratieren.
Vor allem die Gen Z und junge Millennials haben Collagen für sich entdeckt und nutzen sie, um ihre Ästhetik auszudrücken, Make-up-Inspirationen zu sammeln und Moodboards zu erstellen. Die Strategie von Bobbi Brown bestand darin, dieses Verhalten widerzuspiegeln. Jede Collage kombinierte mehrere Motive: Ein Bild stellte die neue Verpackung in den Fokus, ein anderes zeigte die Anwendungstechnik, ein drittes die Farbpalette und die Textur. Die Layouts erzählten ganze Storys, ohne dass Klicks oder Bildunterschriften nötig waren.
In Zusammenarbeit mit dem Kreativteam von Pinterest stellte Bobbi Brown sicher, dass jede Collage den Best Practices der Plattform entsprach und gleichzeitig der Markenästhetik treu blieb. Mit ihrem einzigartigen und auffälligen Format signalisierten die Collage Ads etwas Neues, das es wert war, beachtet zu werden.
„
Die Integration von Visuals im Moodboard-Stil für diese Kampagne erwies sich als eine Innovation, die es wert war, getestet zu werden. Collage Ads übertrafen letztendlich alle anderen Anzeigenformate und bewiesen damit, dass sie die richtige Wahl für diese Kampagne waren.“
Käthe Schulz
Media Manager DACH, The Estée Lauder Companies
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte nicht nur gute Ergebnisse, sondern setzte einen neuen Maßstab. Bobbi Brown führte eine umfassende Brand Lift-Studie mit sechs Fragen durch, um die tatsächliche Wirkung zu messen, und Collage Ads schnitten besser ab als jedes andere getestete Creative-Format. Collage Ads orientieren sich daran, wie Gen Z Beauty-Inhalte auf Pinterest kuratiert. Dadurch entsprach die Kampagne der Art und Weise, wie jüngere Zielgruppen ohnehin durch Inhalte stöbern. Die Steigerungen bei Awareness und Markenpräferenz belegten, dass Investitionen in einzigartige, auf das tatsächliche Nutzungsverhalten zugeschnittene Formate zu messbaren Geschäftsergebnissen führen.
6,9 %P
Anstieg der Pin Awareness im Vergleich zu allen anderen Formaten¹
2,1 %P
Anstieg der Handlungsabsicht im Vergleich zu allen anderen Formaten¹
Ressourcen & Tipps
Collage Ads
Kuration ist das Herzstück von Pinterest, und Collagen sind das Format, das dies am besten zur Geltung bringt. Finde heraus, wie du sie für deine nächste Kampagne nutzen kannst.
Brand Lift-Studien
Pinterest hilft Werbetreibenden, die tatsächliche Wirkung ihrer Kampagnen mit Brand Lift- und Conversion Lift-Studien zu messen.